Нейминг: что это такое или как заработать, придумывая интересные названия

Быстрый нейминг для ленивых

Если у Вас нет желания самостоятельно придумывать название для будущей компании и при этом не хочется обращаться к профессионалам, можно воспользоваться генераторами идей. Но не забывайте, что это общедоступные сервисы, поэтому качество названия для Вашей будущей фирмы, бренда или товара не будет отличаться уникальностью и оригинальностью.

• https://onlinegenerator.pw/ru/generator-brand;
• https://ultragenerator.com/company-name/;
• http://megagenerator.ru/brend/;
• http://earn24.ru/generator-nazvanij-firm-i-brendov-onlajn/;
• http://planovik.ru/generator/.

Воспользоваться этим методом или нет – на ваше усмотрение. Выбор всегда остается за Вами!

Профессиональный нейминг компаний от МАВР

Знакомая фраза «как корабль назовете, так он и поплывет» и сегодня остается чрезвычайно актуальной

Действительно, начиная свое дело, создавая товарный знак, придумывая название для нового продукта или услуги, многие предприниматели испытывают трудности, потому что хочется, чтобы название было неповторимым, ярким, узнаваемым и привлекающим к себе внимание

1) Нейминг – название фирмы – товарный знак – новый продукт – новая услуга

Кроме того, для обеспечения успеха имени нужно провести хотя бы небольшое маркетинговое исследование: сделать анализ рынка, изучить хорошо сам продукт и его особенности, определить целевую аудиторию. После этого, ориентируясь на полученные результаты, разрабатывается несколько вариантов, из которых выбираются наиболее благозвучные, удобно произносимые, имеющие однозначно положительный смысл и достаточно уникальные. Для решения подобного вида проблем существует такая услуга как нейминг (простыми словами, «называние»), которая является достаточно трудоемким процессом, требующим определенных знаний как в области маркетинга, так в области лингвистики, и даже в правовом поле – дабы не получился плагиат.

2) Нейминг – маркетинговое исследование – несколько вариантов названий – яркие, уникальные, узнаваемые, благозвучные

Поэтому, если Вам необходимо создать по-настоящему действенное название, которое поможет выразить сущность Вашей деятельности, характер Вашей продукции и идентифицировать в дальнейшем Вашу компанию и продукцию, подойдите к этому вопросу со всей серьезностью и не доверяйте эту творческую и отчасти научную работу дилетантам, обратитесь к специалистам, имеющим опыт и знания в этой сфере. В таком случае Вы гарантированно получите несколько вариантов уникальных названий, нацеленных на создание определенных ассоциаций, среди которых Вы самостоятельно сможете выбрать самое на Ваш взгляд подходящее. И тогда Ваш корабль поплывет под надежными парусами!

3) Нейминг – работа профессионалов – удачные названия – успех

Кроме имени бренда очень важным является и еще одно средство вербальной коммуникации – это так называемые слоганы, то есть ключевые слова и словосочетания, на которые возложена задача обеспечения узнаваемости самой компании и ее товаров, а также создание необходимой эмоциональной атмосферы. Кроме того, удачный слоган вызывает у потребителя желание купить продукцию, воспользоваться ею.

4) Слоганы – запоминание товара – повышение продаж

Хотите научиться писать продающие тексты?
Видео-курс по копирайтингу — практические методики, 4 бонуса и сертификат о прохождении курса!

Поэтому, имея хороший товар – обязательно позаботьтесь о том, чтобы выгодно представить его своим потенциальным клиентам. Это можно сделать с помощью подходящего названия и достойного лаконичного слогана, которые смогут привлечь потребителя, заинтересовать его в покупке, покажут ему выгодные отличия Вашей продукции и заставят запомнить Вас. Удачно выбранный слоган может изменить показатель продаж в несколько раз!

На что влияет нейминг бренда?

Звучное и запоминающееся название необходимо, чтобы:

• продвигать на рынке товары или услуги, производимые компанией;
• защищать их от подделок и других видов нелегального использования;
• увеличивать доход за счет хорошей репутации компании или ТМ.

Ошибки при составлении ТМ

Нет каких-то специальных утвержденных правил для создания названий компаний, товаров или торговых марок. Но на протяжении последнего века, когда маркетинг становится все более значимым как практическая наука, удалось выделить основные ошибки, которые допускают в нейминге.

1. Названия-описания не всегда бывают удачны. Примеры неудачного нейминга:

• пиво «Lite» – слишком общее, простое название и описание для пива, которое может подойти к любому другому напитку;
• компьютерный магазин – также слишком общее и абсолютно не запоминающееся название для магазина по продаже и обслуживанию компьютерной техники.

2. Полное копирование уже существующего бренда или названия компании может привести к наложению штрафных санкций, так как это является нарушением закона. Но при этом совершенно не запрещается создавать названия, которые вызывают у потенциальных потребителей ассоциации с известными существующими брендами.

3. Винегрет из алфавита. Например, название «ЦБСВЯ» явно ни о чем не говорит целевой аудитории, плохо запоминается и не звучит, если попытаться произнести аббревиатуру вслух.

4. «Пугала» – это тот случай, когда некоторым компаниям при выходе на рынки других стран необходимо продумать многие нюансы. Языковые различия, а также отличия диалектов могут способствовать неправильному переводу истинного названия бренда, товара или компании. Поэтому во избежание путаницы или недоразумений иногда маркетологам приходится менять названия, подстраивая их под разговорный язык той страны, в которую экспортируют товар.

• Есть легенда, что Chevrolet Nova плохо продавался на рынке одной из латиноамериканских стран из-за того, что по-испански «no va» означает «не едет». Это привело к вынужденному переименованию автомобиля для этого региона.
• Автомобиль Mitsubishi Pajero на рынке Испании представили, как Mitsubishi Montero, так как на местном жаргоне слово «Pajero» читается как «пахеро» и означает «онанист».
• В Финляндии автомобиль Лада Калина, экспортируемый из России, известен под названием Lada 119. Такое переименование связано с тем, что слово Kalina переводится с финского как треск, грохот, дребезжание и стук.
• Польская фирма-производитель модной женской одежды «УРОДА» в России не воспринимается так, как хотелось бы владельцу бизнеса. Поэтому фирме пришлось сменить название для экспорта товаров в РФ.

Нейминг компании. Ключевые особенности хорошего коммерческого названия

У хорошего названия есть определенные особенности. Оно:

• Целевое, то есть адресуется определенному кругу потенциальных покупателей.
• Мотивирующее, то есть побуждает потребителя выбрать товар или услугу именно этой компании.
• Запоминающееся, то есть после пары-тройки повторений остается в памяти покупателя.
• Индивидуальное, то есть уникальное, сильное с юридической стороны.

Чем занимается ООО «Откат»

Музыка — тоже распространенный источник вдохновения для названия бизнеса. Например, в Москве работает ООО «Моя оборона», которое оказывает вполне серьезные бухгалтерские и аудиторские услуги. Между тем полное название фирмы представляет собой припев грустной песни главного русского панка Егора Летова: «О-о, моя оборона! Солнечный зайчик стеклянного глаза…». Генеральный директор Юлия Клиновая рассказала «Реальному времени», что в момент регистрации компании у нее было на слуху две песни — летовская «Оборона» и «Зеленоглазое такси» Боярского. Поскольку «Зеленоглазое такси» не очень подходит для бухгалтерии, она остановилась на «Обороне». Учитывая, что бухгалтеры часто держат оборону за своих клиентов, получилось неплохо. Кстати, ООО «Зеленоглазое такси» тоже есть.

Сленг — еще один важный источник российского нейминга. ООО «Баблос» не даст соврать. Часто сленговые названия кажутся странными только для посторонних. В разных городах России независимо друг от друга существуют магазины «Бешеная табуретка», где продают скутеры и аксессуары для любителей этого вида транспорта. К мебели этот бизнес отношения не имеет. Проще использовать подобную лексику малому бизнесу, который почти не зависит от рекламы в медиа и связан с небольшим кругом заказчиков. ООО «Отличное качество товара» из Тамбовской области в английском переводе называется ООО «Откат». Можно подумать, что эта организация связана с GR или деятельностью так называемых «решал», но их бизнес абсолютно честный и связан с деревообработкой. Как рассказал «Реальному времени» представитель компании, название придумали просто, чтобы посмотреть, пропустят его или не пропустят. В налоговой все смеялись, но отказать не имели оснований.

Значительной свободой в выборе названия обладают юрлица, связанные с искусством и креативными услугами. Вовсе не кажется странным и необычным, что студия, создающая комиксы, зарегистрировалась как ООО «Вторая война богов». Фэнтезийный мир, где действуют их герои, — античность, переосмысленная в духе графического романа. Первая война богов — Троянская. Вторая война богов — новая авторская мифология с привлечением реального исторического материала. Все логично.

В разных городах России независимо друг от друга существуют магазины «Бешеная табуретка», где продают скутеры и аксессуары для любителей этого вида транспорта

Названия, имитирующие фамилии, имена и отчества

Названия на русском языке часто имитируют фамилии. Такой прием должен создавать доверие к бренду, представляя его как личность. Срабатывает не всегда: слишком много уже существует разных «Вкуснофф», «Конфетофф» или «Маслофф».

Изъян таких названий в том, что это очевидная выдумка, к тому же без уникального торгового предложения. Лучше принимаются потребителями названия-фамилии, говорящие о свойствах продукта: водка «Хрусталев», каши «Быстров».

Для создания атмосферности и эмоциональности могут использоваться имена и отчества: пломбир «Семеныч», конфеты «Рома+Маша», кафе «У мамы Наташи», сервисный центр «Петрович гарантирует».

Скажем, выбирая название для бренда кожаных изделий, наш клиент предпочел неологизм BERINSTON. Это имитация британской фамилии, которая, по замыслу, должна вызывать ассоциации с солидностью, уверенностью и верностью традициям качества.

Интересный прием: использовать не слово, а короткое предложение, заявляющее о сути бренда.

Например, «Мне обед» – название для нового кафетерия, предлагающего комплексные обеды, в том числе с доставкой. Или ставшая классикой марка конфет «Ну-ка отними!».

Секреты эффективного нейминга

У по-настоящему эффективных неймеров очень много секретов. Они владеют различными лингвистическими инструментами, фоносемантическим анализом и психоанализом.

Знание русского языка

По-настоящему эффективные неймеры владеют множеством инструментов

Они виртуозно владеют русским языком и пользуются разными приемами, такими как:

• аллитерация, когда повторяются однородные гласные или согласные, предающие слову благозвучность (например, Google);
• ономатопея, когда слово имитирует какой-либо звук (например, пинг-понг);
• морфема, когда используется наименьшая единица языка, имеющая смысл (например, FedEx);
• ритмичность, когда есть схожие слоги в нескольких объединенных в название словах (например, SmartStart)

Всё это способствует созданию названий, на которые потенциальные покупатели обратят внимание и которые запомнят надолго

Знание методик нейминга

Существуют также различные методики нейминга:

• ассоциативная (выбор названия через прямую ассоциацию с объектом);
• эталонная (название продукта зависит от названия аналогичного продукта у ведущей компании на рынке);
• аббревиатурная или методика усечения (название составляется из сочетания букв и цифр, так или иначе связанных с продуктом или сферой деятельности компании);
• личностно-преимущественная или именная (название отправляет к владельцу компании, автору проекта и т.д.);
• личностно-ассоциативная (отправка к деятельности фирмы, компании);
• методика превосходства (к названию подставляются такие приставки, как «супер», «класс», «мега» и т.д.);
• методика апеллирования (обращение непосредственно к потребителю);
• рифмовочная.

Обращение к данным методикам помогает достичь целей, которые преследует нейминг.

Внимание к мелочам

Создание брендов и неймов — это целая наука

Эффективные неймеры также тщательно изучают:

• общее социальное окружение (проверка уместности того или иного название в социальной среде);
• целевую аудиторию, пытаясь понять, как продвигаемый продукт поможет решить имеющиеся у них проблемы;
• язык целевой аудитории, ориентируясь на образование, профессии, интересы;
• конкурентов, пытаясь «отстроится» от них, то есть создать что-то принципиально новое;
• каналы, по которым будет продвигаться продукт;
• цели производителя, чтобы понять, есть ли у него желание выйти на мировой рынок или иной национальный рынок (то, что приемлемо для русских, будет неблагозвучным, например, для корейцев)

На этапе тестирования нейма они также проделывают такую работу как:

• проверка благозвучия названия (некоторые специалисты не просто используют фокус-группы, а отправляют название по голосовой или электронной почте, чтобы отследить реакцию более широкой аудитории);
• лингвистический анализ;
• проверка различных ассоциаций (культурных, национальных, религиозных), чтобы не возникало негативных реакций

Тщательно изучив все о производителе, бренде, товаре, можно создать отличный и эффективный нейм.

Хорошие специалисты никогда не пользуются шаблонами, только полное погружение в работу дает 100% результат.

Разработка названия компании: 5 этапов успешной стратегии

Название бренда – это слово или словосочетание? Его стоит писать кириллицей, латиницей или вовсе на иностранном языке? Слово должно быть с реальным значением или набором слогов с хорошим звучанием?

На эти вопросы нет однозначного ответа. Потому что рынок забит успешными продуктами со всеми вариациями названий. Их актуальность зависит от конкретной сферы, где применяют имя. Так что перед тем, как начать мозговой штурм, взгляните на конкурентов.

1. Изучаем конкурентов

В исследовании важно отметить два момента. Во-первых, найти закономерности в стратегии нейминга

Как правило, в каждой сфере есть свои узнаваемые паттерны. Ваша задача – их увидеть. А во-вторых, не повторяться и выделиться на фоне конкурентов.

2. Думаем, как потребитель

Хотите понять, как угодить аудитории? Поставьте себя на место покупателя. Что он хочет видеть в товаре прежде всего? Подумайте о характеристиках, которые привлекают людей. Например, соки должны быть натуральными и полезными. Мебель – стильной и функциональной. Технологии – инновационными

Такие вещи важно подмечать, если хочешь высокие продажи. Положительные ассоциации можно обыграть в названии

Тогда имя бренда само будет говорить о его качестве.

3. Описываем компанию

Итак, мы выяснили, чего хочет потребитель. Осталось разобраться в том, что вы предлагаете. Разработка названия компании невозможна без выбора всей стратегии продвижения. Определитесь, что отличает вас от конкурентов. Знаете, на чём можно сделать акцент? Действуйте! Пусть фишка появится не только в рекламе. Многие успешные компании построили имя бренда на своих сильных сторонах. Добавьте слово, которое отражает вашу политику. Например, «everyday» в названии говорит о том, что продукт нужен каждый день. А слова вроде «премиум» намекают на высокий статус и элитарность.

Бывают и курьёзные случаи. К примеру, шоколад Alpen Gold (в переводе “Золото Альп”). По названию можно решить, что его уникальность – это швейцарское производство или рецепт. Однако бренд совсем не связан с Альпами и начал свою историю в городе Покров.

4. Разработка названия

Наконец, переходим к главному. Предыдущие пункты – это основа для правильного выбора. Мы уже знаем тенденции нейминга в своей сфере. Понимаем,  надо нам выделиться или присоединиться к коллегам. Решили, на каких особенностях компании сделаем акцент. Осталось выбрать само имя.

Как нужно рассуждать? Подсказки для верного хода мыслей мы дадим ниже. Пока что скажем, что лучше всего работает формат мозгового штурма. Записывайте всё, что приходит в голову. Желательно растянуть процесс выбора хотя бы на неделю. Мозг человека часто предлагает решение не тогда, когда оно срочно нужно, а много позже. Сообразительные французы ввели термин l’esprit d’escalier (“лестничное остроумие”). Человек внезапно придумывает аргумент в споре, когда уже вышел из комнаты на лестницу. Бесполезно бороться с этим явлением. Лучше взять его на вооружение. Возможно, название бренда придёт к вам в душе или за завтраком.

5. Подгоняем под рекламу

Реклама и удачный слоган могут целиком поменять представление об имени бренда. Ваше название не будет жить в вакууме. Потребители увидят его в связке с логотипом, слоганом, рекламой. Поэтому стоит готовить все в комплексе. Бывает, что удачный слоган закрывает недочёты названия. Не верите? Вспомните мнемоническую фразу “Ваша киска купила бы Whiskas”. Так что разработка названия – только вершина айсберга.

Артём Баусов

Анализ ассоциаций с компанией и именем

Используя приведенные выше методики, вы сможете отобрать группу потенциальных наименований, которые необходимо протестировать на восприятие потребителем и проверить на уникальность.

Общие требования к наименованию бренда

Простой способ оценить правильность выбора имени для компании или торговой марки заключается в самостоятельной проверке нейминга на соответствие следующим требованиям:

• Простота — название фирмы должно быть простым и легко произносимым, иначе его будет сложно запомнить, и оно будет вызывать раздражение у потребителя.
• Запоминаемость — имя должно легко запоминаться и не вызывать ассоциаций с названиями других фирм.
• Благозвучность — наименование бренда не должно резать слух, а также содержать слов несочетающихся между собой.
• Позитивность — название должно иметь исключительно положительную окраску.
• Логика — имя должно иметь логический смысл, связанный с компанией, историей ее основания или маркетинговой стратегией. Так, например, бренд «Apple», был выбран не произвольно (как многие считают), а лишь потому, что в телефонном справочнике номер фирмы должен был стоять перед другим известным брендом «Atari».
• Мультиязычность — наименование вашей компании или марки при транслите на популярные иностранные языки не должно вызывать негативных ассоциаций. Например, вы не знаете, как придумать название бренда женской одежды и выбираете имя владелицы бизнеса «Галина», но, если вы решите отправить такую одежду в Испанию или Италию, там этот бренд будет означать «Курица», что несомненно снизит спрос у покупателя.
• Уникальность — выбранное наименование не должно быть таким же, как у ваших конкурентов. Излишне увлекаясь модными приставками, характеризующими категорию продукции, вы рискуете потерять индивидуальность. Так на сегодняшний день рынок переполнен фирмами с приставками Евро, Smart, Eco, Tour, Dent, Aqua.

Адаптация имени фирмы к целевой аудитории

Выбирая наименование бренда необходимо понимать, кто ваша целевая аудитория. Оцените ее по следующим параметрам:

• Возрастная категория. Наименование должно ассоциироваться с возрастом конечного потребителя. К примеру, вас интересует как придумать название бренда детской одежды, а владельца компании зовут Антон, и это имя требуется использовать. Вполне очевидно, что вариация «Антошка» будет более уместной, чем «Антонио», более подходящее для магазина мужской одежды.
• Пол. Если ваша продукция или услуги носят четко ориентированный характер по половому признаку, вы можете использовать нейминг с соответствующим оттенком женственности или мужественности. Например, ошибочно называть бренд мужского парфюма названиями «Фиалка» или «Нежность», намного эффективнее «Казанова» или «Boss».
• Покупательная способность. Применение приставок VIP или Elite к поточной продукции эконом класса вызовет недоверие и введет в заблуждение вашу целевую аудиторию. Для этой категории услуг и товаров более эффективными будут простые наименования «Наша марка» или «Окна Эконом».
• Сфера интересов и цель потребителя. Выбирая имя бренда, задайтесь вопросом: для чего покупаются ваши товары или услуги? К примеру, если это товары для здорового и диетического питания, в названии будут уместны комбинации со словами Natural, Diet.

Методы тестирования нейминга

Выбрав один или несколько окончательных вариантов, необходимо их протестировать на восприятие потребителем. Для этого используют следующие методы:

Услуги нейм-контор

Итак, нейминг – это не одноразовый мыслительный акт, а комплекс работ.

Понятно, что автором нейма может стать любой человек, в том числе и владелец товара, услуги, проекта, но иногда нужно обратиться за помощью к специалистам, которые, естественно, требуют оплаты своих услуг (неймингом занимаются практически все современные рекламные агентства).

Чаще всего за помощью обращаются:

те, кому нужно быстро продвинуть свой товар на рынок и привлечь внимание целевой аудитории;
те, кто хочет выделить свой товар в линейке аналогичных, повысив его конкурентоспособность;
те, кто хочет расширить аудиторию потребителей

Интересно, что цены на хороший нейминг разнятся.

Все зависит от количества работы, которой компании нужно будет проделать, чтобы создать по-настоящему уникальный нейм, соответствующий своему предназначению – продвигать товар.

Сегодня нейминг применим не только к товарам и торговым маркам, услугам, проектам и компаниям, но и к шоу-бизнесу (название групп, развлекательных мероприятий в клубах), спорту, образованию и культуре (название книги, образовательного портала или сайта), политике (название политической партии).

А еще хороший нейминг – это возможность быстро и без особых проблем представить себя своим возможным партнерам по бизнесу.

В этом видео вы узнаете, что нужно знать о нейминге и брендинге тому, кто хочет создать свое дело с нуля:

https://youtube.com/watch?v=ZhSPE9onR3M

Методы нейминга

Как придумать нейминг? Существует десятки различных методов. Мы назовём наиболее распространённые. 

Ассоциативный 

Для названия используют одно из свойств продукта. Например, клининговая компания «Чистый дом». Из названия понятно, чем занимается компания и что является результатом её деятельности.

Апелляционный 

Название вызывает ностальгию, положительные эмоции, приятные ассоциации. К примеру, наименование кафе «Как у мамы» апеллирует к тем ощущениям, которые человек испытывал от маминой еды.

Ассоциации могут быть связаны с образами использованных названий. Свойства и характеристики, представляемые при произношении имени — это тоже апелляционный нейминг. Примеры: напиток Red Bull ассоциируется с силой и энергией, а молоко «Домик в деревне» — с полезным и вкусным продуктом. 

Аббревиатурный 

В этом случае название слагается из сокращений. Причём могут использоваться буквенные, буквенно-цифровые или корневые сокращения. Так название банка ВТБ расшифровывается как «Внешний Торговый Банк». А его дочерняя компания ВТБ24 названа так потому, что клиенты могут пользоваться услугами 24 часа в сутки.

На этапе становления ВТБ назывался «Внешторгбанк»

К аббревиатурному методу относятся акронимы, когда название составляют по первым буквам слов. Примеры: ВАЗ — «Волжский автомобильный завод», BMW — Bayerische Motoren Werke GmbH (Баварские Моторные Заводы).

Рифмование

Название составляют из рифмующихся слов. Могут использоваться неологизмы (новообразованное слово) или несуществующие слова. Например, наименование сети супермаркетов 7-Eleven звучит в рифму — Seven-Eleven. Кроме того, название отображает режим работы магазинов — с семи до одиннадцати. И хотя сейчас многие супермаркеты сети работают круглосуточно, название сохранилось.

Метод превосходства 

В наименовании используют превосходную степень: супер-, мега-, гипер-. Так название компании «Мега-Ойл» явно демонстрирует основной продукт и масштабность деятельности. И действительно, компания занимается поставками моторных масел и смазочных материалов в промышленных масштабах.

Похожая методика — использование гипербол, когда свойства или признаки продукта преувеличиваются. Примеры: «Мир инструмента», «Вселенная текстиля», «Империя стали». 

Именной 

Продукту присваивают уже существующее имя. Это может быть имя человека, отчество, фамилия, литературное имя, известные псевдонимы или прозвища, исторические имена. Этот метод довольно распространён. Но нередко такие названия никак не отражают сути продукта. Например, название фирмы «Машенька» вряд ли ассоциируется со строительными работами.

Однако мы знаем и примеры успешного именного нейминга. Например, Adidas — Adi Dassler (Adolf Dassler), Calvin Klein — Calvin Klein. 

Иностранные заимствования 

В качестве названия используют наименования на иностранном языке. Порой в переводе слово или словосочетание отображает свойства продукта. Иногда иностранное название используют и в транслитерации, и без неё. К примеру, питьевая вода Aqua Minerale или «Аква Минерале». Название одинаково звучит и на английском языке, и на русском. А перевод отображает суть продукта — минеральная вода.

К методу заимствования относят и географические названия (топонимизация) или названия объектов живой и неживой природы (терранимизация). Примеры: «Балтика», «Чёрный жемчуг». 

Метод неологизмов 

Название может быть полностью выдуманным. К примеру, слово Kodak было придумано изобретателем фотоаппарата и со временем стало ассоциироваться с фотографиями. 

Иногда создать звучное название помогает игра слов, примеры: Mozilla образовано из слов Mozaic и Killer, немецкий коровий сыр с плесенью Cambozola получил название из сочетания сыров Camembert и Gorgonzola (Камамбер + Горгонзола = Камбоцола). 

Преимущество выдуманных имён в том, что они уникальны и не имеют конкурентов. Но при этом требуется немало усилий, чтобы такие креативные названия вызывали правильные ассоциации.

Дуэт названия и слогана

Часто вместе с неймингом (созданием названия) также заказывают разработку слогана. Здесь фонетика уже не так важна, однако надо тонко чувствовать целевую аудиторию. Примеров хороших слоганов масса:

• Мир, дружба, жвачка! (Ротфронт, 1957)
• Лучше сосок не было и нет, готов сосать до старых лет ( копирайтер — Маяковский )
• Иногда лучше жевать, чем говорить (Stimorol)
• Заплати налоги и спи спокойно (Налоговая полиция)
• Ваша киска купила бы Whiskas
• Не тормози — сникерсни
• Россия — щедрая душа
• Летайте самолетами Аэрофлота
• Сделай паузу — скушай Twix
• Вы все еще кипятите? Тогда мы идем к вам! (стиральный порошок)

«Просто добавь воды» (Инвайт)

Напиток получался из чудо-порошка Инвайт по принципу «Просто добавь воды».

«Танки грязи не боятся» (КАМАЗ)

«Яндекс. Найдется все»

Думаю, Вы без труда вспомнили бренды, в рекламе которых использовались эти слоганы. В этом и есть их смысл.

Что дает удачное название и слоган? Прежде всего – это конечно лояльность аудитории. Хорошее позитивное название изначально располагает людей к доверию и совершению покупки. В совокупности с качественным логотипом и удачным фирменным стилем получается хороший старт для новой компании или проекта. При хорошем маркетинге есть реальный шанс догнать конкурентов, которые работают на рынке несколько лет, но не имеют столь удачного позиционирования.

Дополнительные материалы:

1. Бесплатный конструктор Гугл сайты: что это такое, как создать сайт и удалить

2. Как зарегистрировать хостинг, домен и сайт на timeweb

3. Что говорит домен в письме об его отправителе

Лучше назваться заурядно, но вызывать правильные ассоциации

С важностью тестирования любого названия согласен известный бизнес-консультант, эксперт по стратегическому менеджменту и директор компании Sapiens Consulting Святослав Бирюлин. «Реальному времени» он согласился рассказать, каким видит настоящее и будущее нейминга

— Какие тренды сейчас наиболее заметны в российском нейминге?

— В Россию возвращается мода на все российское. Если 20 лет назад компании было принято называть иностранными словами или писать русские слова на иностранный манер, то сейчас это если и остается, то хипстерской среде. В целом после того, как наметился патриотический тон в СМИ, появилась потребность в названиях, звучащих максимально по-русски, отсылающих к русской истории и символам. Советовать или не советовать так называть — я не могу. Есть люди, которым это всегда будет нравится. В нейминге нужно ориентироваться не на тренды, а на ключевую группу людей, на которых это название ориентировано, на которое люди готовы отозваться.

— Рынок забит похожими названиями. Придумать что-то новое сложно. Что бы вы посоветовали предпринимателям, которые сейчас решают эту задачу?

— Я бы посоветовал любые названия тестировать на группах потребителей. Самое главное не то, нравится ли это название вам, и не то, соответствует ли оно модному тренду. Главное — нравится ли оно целевой аудитории и вызывает ли правильные ассоциации. Очень часто бывает, что название компании и продукта не вызывает ассоциации с самим продуктом. Людей это вводит в заблуждение. Это хуже, чем назваться заурядно, но при этом быть узнаваемым.

Существует большое количество способов проверить реакцию на слово или изображение. Есть сервисы онлайн-опросов (бесплатные или за небольшую плату). Вы можете сделать несколько вариантов и предложить аудитории, чтобы она проголосовала. Привести аудиторию всегда можно с вашего сайта или социальных сетей. Можно заказать фокус-группу у профессионалов, чтобы понять эмоциональную реакцию на ваш бренд. Фокус-группа будет стоит от 50 до 100 тысяч рублей. Это не так дорого и гораздо дешевле по сравнению с тем ущербом, который может нанести неправильный нейминг.

— Бывают ли случаи, когда оправданно провокационное название?

— Нужно иметь в виду, что любой провокационный слоган или название разделяет аудиторию на тек, кому нравится, и тех, кому резко не нравится. Любое нейтральное название имеет больше шансов понравиться большему количеству людей. Другое дело, что оно может оказаться безликим. Но прерогативный слоган придется по душе только аудитории с чувством юмора, которая это оценит, или молодежной аудитории. И это тоже хорошо бы заранее протестировать.

— Есть ли разница в разработке названия продукта и компании?

— Компанию Procter & Gamble знают хуже, чем ее продукцию. Или General Motors. Назовите людям марки машин и спросите, кто их делает? Половина не скажет

Иногда важно вкладываться в нейминг продукта и тогда компания остается в тени, но есть риск, что следующие продукты, выпущенные этой компанией, уже не будут ассоциироваться с ней. С другой стороны, есть Google и Apple, и видя их логотипы на продукте, вы понимаете, кто за этим стоит

Все зависит от вашей цели и стратегии.

— «Как вы яхту назовете, так она и поплывет». Работает ли этот принцип в реальности?

— Имя играет важную роль. Но не существует формулы удачного названия продукта. Очень часто продукты называются именами людей, которые их создавали: тот же Procter & Gamble и Hewlett-Packard. Предсказать успех по названию невозможно, можно только протестировать реакцию аудитории. Аудитория с годами меняется, поэтому продукты меняют названия.

ОПРОС

Марк Шишкин

БизнесКейс

Использование ритма

Ритм — это главное изобретение природы и искусства. В самом деле, наше сердце бьется ритмически, в природе день сменяется ночью, времена года следуют ритмически — закономерно друг за другом. На ритме «держатся» картины и фильмы, без ритма нет музыки и танца. В литературе ритм — один из главных художественных приемов. Я очень люблю придумывать ритмические названия. Они легче запоминаются, и их любят. В них есть какая-то магия.

Например, для пельменей я придумала название «Сам Самыч» (от слова «сам» — так в 18-19 веках называли мужчину и хозяина дома: «Вон, смотри, САМ идет»). С этим названием петербургский холдинг «Талосто» через 2 года выиграл престижную премию «Эффи» (бренд года).