Рся яндекс директ

Пошаговая инструкция по настройке рекламы в РСЯ

Итак, пришло время на практике разобраться с особенностями настройки рекламных кампаний в РСЯ. Для это мы предлагаем Вам ознакомиться с подробным алгоритмом действий.

Этап 1 — настройки на уровне кампании

Работы по настройке кампании начинаются с рекламного кабинета «Яндекс.Директа». Здесь Вам необходимо выбрать пункт «Создать кампанию» и выбрать подходящий Вам тип объявлений: текстово-графические, реклама мобильных приложений, смарт-баннеры, баннеры на поиске или динамические объявления. Для начала предлагаем остановиться на текстово-графических объявлениях.

Далее нужно заполнить все поля настройки:

• Название кампании. Для продвижения одного проекта может потребоваться сразу несколько кампаний, поэтому сразу прописывайте удобные для распознавания имена. Например, можно использовать комбинацию «Продукт+Источник+ГЕО».
• Дата проведения. Вы можете установить временные рамки, в течение которых будет действовать кампания. При необходимости, Вы можете выбрать даты старта и окончания.
• Временной таргетинг. Вы можете повысить ставки на наиболее конверсионное время суток, чтобы выигрывать аукционы, когда Ваша ЦА наиболее активна. Начинать стоит с незначительных изменений — более серьезные настройки Вы сможете сделать по ходу получения статистики.
• Регион показов. Этот аспект крайне важен, если Ваш бизнес не распространен на всю страну. С подобной настройкой реклама будет показываться лишь на необходимой Вам аудитории.
• Стратегия показа. Как показывает опыт, лучшая из предложенных стратегий — ручная. Подключая ручную стратегию, Вы можете собрать статистику для корректной работы автоматической системы управления.
• Визитка. Позволяет отображать контактную информацию в объявлении.
• Настройка метрики. Добавьте номер счетчика «Яндекс.Метрики» и задайте ключевые цели. 
• Минус слова. С помощью минус-слов Вы сможете фильтровать площадки, подбирая наиболее релевантные. Так, например, если добавить в качестве минус-слова «Новости», объявления не будут отображаться на новостных порталах.

Этап 2 — настройка группы объявлений

Далее переходим к настройке групп объявлений и, в частности, таргетинга. В РСЯ доступны следующие его виды:

• поведенческий или таргетинг по ключевым словам, основывающийся на списке ключевых слов;
• автотаргетинг, при котором список ключей не требуется — система анализирует тексты объявлений и посадочные страницы, чтобы сформировать подходящую аудиторию;
• ретаргетинг, который нацеливает рекламу на пользователей, однажды посетивших сайт;
• сегменты из «Яндекс.Метрики» — для подключения этого таргетинг необходимо заранее собрать аудитории;
• свой список аудитории, который составляется при помощи «Яндекс.Аудитории».

Мы рекомендуем воспользоваться классической настройкой и самостоятельно составить список ключевых слов. Для этого полезно использовать сервис wordstat, который покажет, сколько запросов в месяц было в прошлом периоде. Он же поможет собрать минус-фразы и покажет, сколько раз, вводится данный ключ.

Этап 3 — настройка объявлений

При настройке объявлений в РСЯ стоит помнить о двух правилах:

• Информация в объявлении должна соответствовать содержанию сайта.
• Предложение должно заставить пользователя проявить интерес.

Максимум внимания стоит обращаться на заголовок и изображение — важнейшие элементы объявления. 

Помните, что заголовок может показываться не всегда, поэтому не стоит вписывать важную информацию. Используйте в заголовке триггер, который сможет «добить» интерес пользователя. 

Старайтесь подбирать изображения так, чтобы на картинке имелся какой-либо яркий элемент, привлекающий внимание, за который может зацепиться взгляд. После добавления изображения убедитесь, что объявление корректно отображается на всех форматах будущей рекламы

Осталось только добавить ссылку на сайт, и  объявление готово.

Лайфхак. Если Вы уже настраивали поисковую рекламную кампанию, ее можно использовать в качестве основы под кампанию РСЯ. Скопируйте ее, добавьте в объявление картинки, поменяйте стратегию управления ставками и реклама в РСЯ готова.

Этап 4 — расчет и оптимизация бюджета

В завершении работы по настройке кампании в РСЯ необходимо зайти в «Расчет бюджета» и ввести собранные ключи и предполагаемые минус-фразы. Алгоритм проанализирует настройки и выдаст примерный расход при определенных ставках.

Подберите ставку, которая подойдет Вам по расходам и по результату, и можете отправлять кампанию на модерацию — все необходимые настройки Вы выполнили.

Расчет бюджета и прогноз заявок

Для начала нужны базовые данные, чтобы получить более точный прогноз. Поэтому открутите рекламу на 2–5 тысяч рублей в зависимости от ниши. Не нужно отталкиваться от того, как работает трафик из поиска, соцсетей и рассылок — там другая специфика.
 
Обязательно ограничьте дневной бюджет до 300 рублей, иначе можно «слить» весь баланс впустую.
 

Оцените результаты. Если получаете желаемый объем заявок, можно повышать сумму. В противном случае проанализируйте ошибки и возвращайтесь к первому шагу.
 
Повышать ставку можно в двух случаях:
 

• Текущая ставка дает охват менее 100%, вы хотите больше посетителей. Повышайте ставку до тех пор, пока реклама окупается;
• Слишком мало показов и кликов, так как цена клика ниже рыночной. Стоит её повысить — вырастет и охват.

 
Во сколько раз повышать бюджет?
 
Допустим, за 2 000 рублей вы получаете 1 000 переходов в месяц. Конверсия в заявки 1%. Значит, вы получили 10 заявок по 100 рублей каждая при охвате аудитории 2,75%.
 
Если вы хотите 100 заявок, нужно повысить охват. По принципам аукциона за больший охват аудитории нужно заплатить больше.
 
Однако не спешите вбухивать бюджеты в 10 и 100 раз больше. В разных нишах получаются разные результаты. 200 000 рублей не обязательно дадут 1 000 заявок.
 
Допустимый для предположений предел — удвоение.
 
Учитывайте, что иногда РСЯ может вообще не сработать, даже если поисковая реклама работает в плюс. Объяснение этому — разные аудитории, и, как следствие, — абсолютно разные подходы в настройке кампаний

Основные отличия смотрите в статье Отличия РСЯ и поиска: самое важное.
 
Экспериментируйте, прогнозируйте, и делайте выводы, что эффективно именно для вас.
 
Высоких вам конверсий и большого счастья в личной жизни!
 
 
Еще в тему: Тонкая настройка РСЯ: как довести рекламную кампанию до совершенства.

Дополнительные настройки

Расширенный географический таргетинг

По умолчанию эта опция активна. Это значит, что объявление показывается по запросам, которые содержат название региона, даже если их вводят пользователи из других местоположений. Чтобы их не охватывать, отключите её.

Минус-фразы

Можно запретить показы рекламы по конкретным ключевым словам. Однако минус-слова отсекают те площадки, где они встречаются в любом контексте — например, в обсуждении на форуме. Лучше их не использовать в РСЯ, так как они сужают охват.

Виртуальная визитка

Здесь можно создать виртуальную визитку

Активируйте переключатель и заполните следующие поля:
 

 
Выглядит она примерно так:
 

 
Также обратите внимание на следующее:
 

Данные об организации из Яндекс.Справочника при показе объявлений на Яндекс.Картах

Например, фотографии компании, рейтинг и отзывы. Включите эту опцию, чтобы объявления были более заметными и кликабельными.

Остановка объявлений при неработающем сайте

Не забудьте установить галочку «Останавливать объявления при неработающем сайте», чтобы сэкономить рекламный бюджет.   Идем далее.  

Дополнительные релевантные фразы

Это ключевики, которые автоматически добавляются к тем, которые задал рекламодатель.
 
Опция включена по умолчанию для новых кампаний. Отключить их можно на странице параметров кампании в блоке «Оптимизация фраз».

Учет автоматически остановленных объявлений конкурентов при выставлении ставок

В интерфейсе Яндекс.Директа при расчете прогнозируемых ставок учитываются все объявления конкурентов по данной ключевой фразе. Можно исключить из них те, которые остановлены временным таргетингом. При этом ставки могут сильно меняться за день и вы не получите желаемый трафик.

Как настроить блоки РСЯ и получить код для вставки на сайт

Про интерфейс я уже сказал. Функционал вполне достаточный и удобный, но это если только знаешь где и что именно нужно искать. А вот если не знаешь, то догадаться не всегда просто. Поэтому сотрудники РСЯ и записали несколько видеороликов, ссылки на которые разместили на главной странице личного кабинета.

Первый ролик как раз рассказывает про создание тематической площадки и настройку рекламных блоков для нее:

С помощью РСЯ можно монетизировать не только сайт, но и поиск по сайту от Яндекса, а также свое мобильное приложение либо видео, проигрываемое на вашем сайте в своем плеере. Но основное — это именно монетизация посетителей, бродящих по страницам вашего сайта.

Да, еще можно получить код блоков для монетизации турбо и AMP-страниц (упрощенные варианты без обвеса и всего лишнего). Активировать это дело можно при редактировании созданной площадки на первой вкладке «Общие».

На второй вкладке можно отключить при желании поведенческий таргетинг (посетителям не будет показывать то, что они искали недавно в Яндексе) и показ картинок в объявлениях:

После того, как тематическую площадку создали, сразу к блокам переходите (см. скриншот ниже).

Учтите, что сейчас трафик с мобильных устройств уже сравнялся или даже превысил трафик с десктопов, а посему на большинстве сайтов используется адаптивный дизайн (пусть и такой топорный как, например, у меня).

В РСЯ есть возможность создавать адаптивные блоки (да и не адаптивные вполне себе тоже неплохо адаптируются), которые ваш дизайн ломать не будут, а будут аккуратно подстраиваться под меняющиеся размеры блоков на разных устройствах (но все равно проверяйте уменьшая размер окна браузера или заходя на сайт с мобильника).

Классная вещь, которая и в Адсенсе имеет место быть. Есть и специальные блоки для монетизации мобильных пользователей (пока не пробовал, но, наверное, что-то похожее на рекламу уровня страницы в Адсенсе).

Сейчас используются только RTB блоки, внутри которых по умолчанию показывается контекст из Директа, а также медийные объявления, подходящие под размер этого блока (сие можно, кстати, тонко настроить на четвертом шаге мастера создания RTB-блока).

По сути, это означает, что платят за показы, а не клики. Но как оно там обстоит дело на само деле не очень понятно

Да, собственно, это и не так важно. Главное, чтобы созданный вами блок приносил деньги и побольше

Конечно же, с первого раза угадать с идеальным внешним видом и идеальным местом для размещения блока не получится, но у вас есть годы на пробы и ошибки

На последнем шаге мастера создания RTB блока вам предложат выбрать одну из четырех возможных стратегий:

1. Лучший по доходу вариант выбран по умолчанию.
2. Но иногда бывает необходимо, например, ограничить показ рекламы, если прогнозируемый доход с нее будет ниже заданного вами порога (задается он в рублях за тысячу показов).
3. Либо вы хотите продавать не весь трафик, а только часть, остальное используя для показа своей рекламы (например, от прямых рекламодателей или привлекать трафик в партнерки\офферы).
4. Либо вы хотите управлять долей показа рекламы с Директа и медийных объявлений вплоть до полного запрещения показа одного из них.

Блок создали, теперь копируете его код:

Кстати, эта особенность привнесла некоторые сложности во вставку кода рекламной сети Яндекса на сайт, во всяком случае, используемый мною способ для вставки Адсенса не подошел и пришлось искать новый вариант. Но об этом уже читайте ниже.

Почему реклама в РСЯ не дает результата: 4 типичных ошибки

Ошибка №1. Объявления в РСЯ являются точной копией поисковых объявлений

Такой подход срабатывает крайне редко — это важно понимать, если вас интересует, как настроить рекламу РСЯ Яндекс. Директ

Обычно для РСЯ необходимо подготавливать собственные объявления. Почему?

Дело в том, что в поиске дается ответ на конкретный запрос

Человек уже ищет товар, и нам нужно только привлечь его внимание, не позволить переключиться на конкурентов. Для этого мы можем использовать яркие преимущества, призыв к действию, введение ключевого запроса в заголовок и текст объявлений

В случае с РСЯ все совсем иначе. Пользователь не ищет наше предложение, он что-то читает, просматривает материалы по определенной тематике

Наша задача — заставить его обратить на нас внимание. Здесь не помогут тексты, отвечающие на определенный запрос

Объявления для РСЯ должны быть ярче, в них может не быть ключей, они скорее похожи на баннеры, даже офлайн-рекламу. Это те же придорожные билборды, только более конкретные.

Чтобы было проще, разберем пример:

Что в нем хорошо сделано?

1. указана цена, за счет чего объявление сразу выделяется на общем фоне;
2. использовано неожиданное фото с котом;
3. упоминается выгода клиента, а именно бесплатный замер.

Покажем еще пару более креативных примеров:

Они разительно отличаются от тех, которые отображаются в поиске. Дело в том, что ставка сделана не на ключевики, а на привлечение внимания.

• В первом объявлении четко обозначена выгода.
• Во втором — привлекающая клиента загадка.

Однако стоит сказать, что вариант объявления о теплых полах работает не всегда, несмотря на свою креативность. Загадки могут давать много переходов, которые не конвертируются в заявки, — это нужно тестировать для каждого отдельного случая.

Ошибка №2. Отсутствие веской причины заказать именно у вас

Не стоит забывать, что ваше объявление будет отображаться вместе с рекламой конкурирующих компаний. Поэтому подумайте: оно стоит того, чтобы по нему переходить?

Если товар стоит дороже и нет веских причин заказать именно у вас, не надейтесь на множество кликов. Как ни странно, это главное правило интернет-рекламы, о котором большинство заказчиков даже не думает.

Копирайтинг, источники трафика, размер бюджета — все это важные составляющие кампании, но они не приведут к результату, если у конкурентов более интересное предложение. Вам нужно показать свои реальные преимущества и отличия.

Поясним на примере: 

• кухни на заказ от производителя — это весомое преимущество (правда, не уникальное);
• фраза «на 50 % дешевле» может привлечь уже больше клиентов;
• финские и немецкие материалы — очень сильное достоинство продукта и звучит в разы лучше, чем просто «европейские материалы».

Таким образом, перед нами два сильных преимущества — их часто можно встретить в рекламе конкурентов, но есть и уникальная деталь. Сюда также можно добавить быстрые ссылки, ведь они позволяют рассказать о дополнительных преимуществах.

Ошибка №3. Нет дополнительных ключей, содержащих интересы аудитории

Допустим, ваш товар — услуги иллюзиониста. В поиске все будет просто: вам требуется подобрать запросы от тех, кто ищет иллюзиониста или фокусника. В РСЯ все совсем по-другому, ведь мы ищем путь к аудитории, которая только может быть потенциально заинтересована в подобных услугах.

Поэтому совсем не обязательно использовать запросы со словами «фокусник», «иллюзионист».

Допустим, вы можете выбрать следующие:

• ресторан на свадьбу;
• свадебное шоу;
• развлечения на свадьбу;
• свадебные приглашения;
• свадебное платье.

Главное — найти людей, у которых скоро намечается свадьба. Они могут читать статьи про рестораны и параллельно увидеть ваше объявление об иллюзионисте, предлагающем уникальное шоу.

Ошибка №4. Жизненный цикл объявлений

Объявление может давать хороший результат в течение какого-то отрезка времени, а потом перестать работать. В чем причина?

Их бывает несколько:

• целевая аудитория привыкла;
• появились более интересные конкуренты;
• изменились нужды аудитории и требования к товару.

Многое может измениться, и это повод для обновления текстов. К тому же нужно учитывать и маркетинговую активность, акции и ассортимент, сезонные предложения и потребности аудитории.

Вас также может заинтересовать: Ошибки в рекламе, которые допускают даже профессионалы

Варианты размещения рекламы в РСЯ

Рекламная сеть предлагает следующие варианты размещения рекламы:

Для сайтов

• Тематическая реклама. Отображается как дополнительная информация к основному содержанию страницы. Как правило, такая реклама незаметно интегрирована в дизайн сайта, поэтому способствует ненавязчивому продвижению.
• Реклама в результатах поиска по сайту. Реклама в этих блоках отвечает поисковому запросу пользователя, поэтому особенно актуальна. Ее цель — точечно воздействовать на «боли» клиента, чтобы он отреагировал на нее. 

Для мобильных приложений

• Баннер. Объявления встраиваются в контент приложения или располагаются поверх него. Размеры и количество баннеров определяет владелец площадки.
• Адаптивный баннер. Реклама из этого блока адаптируется под размеры устройства пользователя, отображаясь наиболее органично. Владелец ресурса при этом может лишь выбрать количество баннеров и определить область, которую они могут занимать. 
• Полноэкранная реклама. Такие объявления полностью перекрывают фон приложения во время ожидания запроса: перехода на новый уровень, окончания раунда, загрузке ленты и т.д.
• Видео с вознаграждением. За просмотр подобных роликов пользователи получат какие-либо бонусы: внутриигровую валюту, доступ к ограниченным функциям. Рекламные блоки при этом могут встраиваться в контент приложения или перекрывать его.
• Нативная реклама. Данный тип рекламы настраивается владельцами площадок так, чтобы его дизайн максимально органично сочетался с основным дизайном приложения. В результате пользователи воспринимают рекламу также естественно, как оригинальную информацию в приложении.
• Реклама в навыках «Алисы». Эти объявления показываются в диалоге с навыком, не влияя на голосовое взаимодействие с ассистентом. 

Реклама в мобильных приложениях призвана повышать узнаваемость бренда и вызывать интерес к продуктам. Так, подобные объявления часто основываются на сильных офферах с ограниченным сроком действия. 

Для видеоресурсов

• InStream. Эта видеореклама воспроизводится перед, во время или после просмотра роликов, а также во время пауз. 
• InPage. Ролики, которые отображаются непосредственно на страницах сайтов. 

Цель рекламы на видеоплощадках — наиболее подробно и полно продемонстрировать пользователям продукт. Такие видео должны быть достаточно креативны, чтобы пользователи испытывали не негатив, а интерес при их просмотре. 

Для цифровых поверхностей

Также Рекламная сеть сотрудничает с операторами наружной рекламы и владельцами панелей в помещения, поэтому Вы можете разместить свои объявления:

• на билбордах, медиафасадах на улицах города;
• на цифровых панелях в помещениях. 

Такой тип рекламы выполняет важную функцию — повышение узнаваемости бренда, компании, продукта

Люди, которые увидят ее, не смогут воспользоваться Вашим предложением в эту же минуту, поэтому особенно важно произвести сильное впечатление. 

На просторах Рекламной сети Вы можете размещать как контекстную, так и медийную рекламу. Здесь же предусмотрены специальные форматы для мобильных версий сайтов и приложений, видеосетей, цифровой наружной рекламы.

Основные плюсы и минусы РСЯ

Начнем с положительных моментов. Прежде всего это широта охвата. Так, объявления с РСЯ показываются не только на поиске «Яндекс», но и при показах тематических сайтов, в Google, а также таких крупных площадках, как «Рамблер» и mail.ru.

При этом каждая площадка, на которой размещается реклама, проходит многоступенчатые отбор и постоянно проверяется. Вы можете быть уверены, что Ваши объявления не мелькают на сайтах с сомнительным контентом и площадках, созданных специально под рекламу.

Среднесуточная аудитория площадок РСЯ — более 65 млн пользователей.

Чтобы «выловить» из этого потока аудитории потенциальных клиентов, предусмотрены гибкие настройки условий показа. Технологии машинного обучения подбирают для каждого посетителя интересные ему предложения, тем самым направляя рекламу на наиболее заинтересованных пользователей. Конечно, по степени заинтересованности такая аудитория будет уступать клиентам с контекстной рекламы в поиске, но представленный уровень автотаргетинга достойный.

Также стоит отметить низкую стоимость подобной рекламы — за клик по объявлению нужно заплатить от 30 копеек за объявление без картинки и от 1 рубля за версию с изображением. При этом «Яндекс» заботиться о том, чтобы даже эти деньги не были потрачены впустую: для этого проводится автоматическая проверка качества трафика и видимости рекламы, защита от скликивания и накрутки показов. При желании можно подключить автоматическую корректировку ставок, чтобы доверить управление бюджетом системе.

Формат блоков

• В РСЯ используется 3 вида блоков:
• адаптивные;
• фиксированные;
• нефиксированные.

1.

Немного замудренно, но имеется ввиду, что первым делом адаптивный блок смотрит размеры контейнера в адаптивной верстке вашей темы WP. То есть должен выводить адаптивный блок РСЯ на всю ширину рабочей области. Если эти размеры не заданы (тема WP не адаптивная) или их не удалось определить по другим причинам — используются размеры заданные вами в конструкторе кода адаптивного блока.

Проверим на практике. Создаем адаптивный блок. На определенном шаге требуют указать размеры минимального блока (без указания этих размеров блок не создать).

• Непонятно какие размеры указать. Пробую 2 варианта:
• самый маленький (200*200);
• под размер рабочей области (620*90).

1. Адаптивный блок не растянулся на все рабочую область, а показывается в блоке 200*200. Выглядит куце, меня не устраивает.
2. Вариант 620*90 занимает всю рабочую область на десктопе, но при просмотре на смартфоне адаптивности нет (есть скролл влево-вправо, что для Яндекса является признаком, что сайт не адаптирован под мобайл).

Вариант с адаптивным блоком в моем случае «не прокатил» (может моя тема WP не совместима с адаптивностью Яндекса, может адаптивные блоки от Яндекс не совсем адаптивны).

2.3.

Это то, что нам нужно.
Для примера создаем блок типа vertical и смотрим как он прекрасно вписывается в нашу адаптивную тему.

Стратегия управления ставками

Параметры оптимизации стратегии

Выберите стратегию показов: ручную или автоматическую.
 

 
Не рекомендуем использовать автоматические стратегии для новой кампании или если у вас мало опыта работы с РСЯ.
 
Подробный обзор всех стратегий смотрите по этой ссылке.
 
Также выберите модель атрибуции, чтобы задать свой метод распределения конверсий по каналам:
 

 

Параметры дневного бюджета

Задайте максимальный дневной бюджет и укажите, как его расходовать – равномерно или быстро (показывать рекламу всем потенциальным клиентам подряд, пока не закончится дневная норма).
 

 
Можно также использовать биддеры.

От чего зависит цена клика в РСЯ

Цена клика в РСЯ зависит не только от общего бюджета на настройку рекламы, но и от средней цены клика, которая высчитывается заранее не самим рекламодателем, а специалистом настройки. Конечно, бывает такое, что клик клиента будет со временем уменьшаться, но это при условии, что бюджет, потраченный на рекламу, будет в разы меньше, чем количество переходов по этой рекламы.

Так же большое влияние на цену в РСЯ оказывает количество посещений Вашего сайта клиентами до трансляции рекламы. Если подробно углубляться в эту тему, то в книгах про интернет-маркетинг подробно будет описано, как привлечь клиентов на сайт и без рекламы.

Ну здесь, ответ, в принципе, на поверхности. Всё, во многом зависит от дизайна и оформления сайта и структурой содержания и прочих других факторов. Так вот, конверсия сайта важна потому что, как бы активно не показывалась реклама, если сайт ещё на начальной ступени развития, больших успехов от рекламы не ждите.

Настройки в кампании для РСЯ и внешних сетей

Создаем новую кампания с текстово-графическими объявлениями и даем ей понятное название: что рекламируем, на какой площадке (в нашем случае — РСЯ), тип таргетинга, геотаргетинг и другую дополнительную информацию.

Устанавливаем даты работы кампании: по умолчанию стоит текущая дата, значит, кампания заработает сразу после успешной модерации и пополнения баланса. Если вам необходимо начать показы в определенную дату, укажите ее. Также можно добавить дату окончания, если кампания должна остановиться в конкретный день, например, если вы продвигаете акцию, которая длится один месяц.

В поле «Расписание показов» нужно указать часовой пояс в зависимости от вашего местоположения, или местоположения клиентов, если они находятся в другом регионе (например, вы живете во Владивостоке, а рекламу нацеливаете на жителей Центрального региона), дни и часы, когда будет показываться реклама. Учтите, что реклама должна откручиваться не менее 40 часов в неделю. Здесь же можно настроить корректировки ставок по часам, если у вас выбрана стратегия «Ручное управление ставками с оптимизацией».

В поле «Счетчик Метрики» укажите номер счетчика, установленного на сайте. Его необходимо прописать, даже если Директ и Метрика на одном аккаунте, поскольку система не всегда корректно его подгружает. В одной кампании можно установить до пяти счетчиков, перечислив их номера через запятую или пробел. Включите разметку ссылок для Метрики, тогда к ссылкам из объявлений будет добавляться метка yclid с уникальным номером клика. Так вы сможете связать визит на ваш сайт с конкретным кликом.

В блоке «Ключевые цели» укажите цели, предварительно настроенные в Метрике, которые соответствуют бизнес-задачам компании. Для каждой определите ценность и запишите ее в соответствующем поле. Подробнее о ключевых целях читайте в нашем материале.

В блоке «Стратегия» необходимо указать, где вы хотите показывать рекламу: в сетях или на поиске. Выбираем показы в сетях. Если хотите показывать и поисковую рекламу, и рекламу в РСЯ, создайте отдельные кампании, смешивать эти типы рекламы в одной кампании не стоит, поскольку они работают по-разному, а оценить эффективность такого размещения будет сложно.

Далее выбираем стратегию показов. На старте кампании мы рекомендуем выбирать ручную стратегию с оптимизацией, а когда наберется достаточно статистики, можно протестировать одну из автоматических. Автоматические стратегии позволяют оптимизировать конверсии, клики и рентабельность.

В этом примере мы выбрали ручную стратегию с оптимизацией. Определите дневной бюджет и выберите режим показа: распределенный, если хотите, чтобы кампания показывалась равномерно в течение дня, или стандартный режим, чтобы объявления показывались непрерывно до тех пор, пока не иссякнет дневной бюджет.

Также нужно выбрать модель атрибуции. По умолчанию стоит модель «Последний переход из Яндекс.Директа», для большинства рекламодателей на старте кампании она подходит.

Если вы выбрали ручную стратегию с оптимизацией, в следующем блоке можно назначить корректировки ставок. Корректировки позволяют увеличивать ставки для более ценных сегментов аудитории и снижать — для пользователей, которые менее склонны к конверсии. Корректировки по целевой аудитории настраиваются с помощью целей и сегментов Метрики и Яндекс.Аудиторий. Корректировки для мобильных меняют ставки для пользователей, которые видят объявление на смартфонах. Коэффициенты ставок по полу и возрасту позволят отсечь нецелевую аудиторию, если, например, товаром или услугой не интересуются пользователи определенного пола и возраста.

Лучше всего делать корректировки тогда, когда у вас уже есть какая-то статистика, на которую вы можете опираться.

В блоке «Контакты организации» можно настроить отображение данных из Яндекс.Справочника, если у вас есть заполненная карточка организации.

Далее в блоке «Минус-фразы» загрузите список минус-слов. Учтите, что список должен быть гораздо меньше, чем в поисковых кампаниях, чтобы обеспечить охват кампании. Добавляйте очевидно нецелевые фразы, такие как «реферат», «контрольная», «диплом», «скачать», «вакансии». Можно воспользоваться стандартными списками минус-слов, но предварительно проработать их, возможно, там окажутся целевые фразы.

В дополнительных настройках можно включить расширенный геотаргетинг, если хотите показывать рекламу пользователям вне целевого региона, заполнить виртуальную визитку, добавить запрещенные внешние сети и площадки, настроить уведомления о работе кампании и отключить показы по IP-адресам (например, по адресам ваших сотрудников, если не хотите, чтобы им показывалась реклама.