Оптимизация сайта. обзор методов и способов

Часть вторая. Стратегическая перелинковка

Использование внутренних ссылок – прекрасный способ привести клиента к нужной ему странице. Чем больше на определенную страницу ссылается ресурсов и других страниц сайта, тем сильнее будут ее позиции с точки зрения СЕО. Чтобы сделать перелинковку по-настоящему полезной, следуем простым советам бывалых.

Совет №9. Оставляйте ссылки на приоритетные страницы по всему сайту. Сделайте небольшие ссылки в навигационной панели, меню пользователя и блоке footer (это обычно постоянный блок/модуль в самом низу вебсайта). Если у вас появилась популярная публикация в корпоративном блоге или новая категория, набирающая обороты, не стесняйтесь добавить ссылки на них везде, где есть возможность. Увеличьте траффик и утилизируйте тренд.

Совет №10. Не забывайте про блок breadcrumbs. Как только не ухищряются отечественные оптимизаторы обозвать этот элемент инфраструктуры сайта. На просторах рунета его называют «хлебными крошками», «навигационными линейками» и другими красочными словосочетаниями

Наименование этого навигационного элемента не имеет решающего значения, важно лишь то, как вы его используете. С точки зрения СЕО, breadcrumbs помогает роботам и паукам поисковых систем находить путь к главной страничке

С точки зрения людей обыкновенных, этот блок помогает не потеряться на сайте. Обычно этот блок размещают в верхней части странички.

Совет №11. Используйте ссылки на смежные продукты. Добавьте специальную секцию с рекомендациями, подходящими вашим клиентам. Это позволит удержать посетителей на сайте, снизить показатель отказов и повысить конверсию за счет генерации обратных ссылок.

Ограничивайте количество ссылок на отдельно взятых страницах. Существуют определенные правила, которых следует придерживаться для того, чтобы избежать могучего «бан хаммера» поисковых систем. По поводу Google есть прекрасное коротенькое видео (включаем русские субтитры, если буржуйские языки вам непонятны), проясняющее некоторые особенности ограничений на количество ссылок на странице.

Основные виды поисковой оптимизации сайта (SEO)

Существуют два основных направления классификации SEO:

1. С точки зрения запретности.
2. В зависимости от типа оптимизации.

По первой классификации SEO бывает:

• «белым»;
• «черным».

«Белой» называют такую оптимизацию, которая осуществляется с учетом всех существующих правил и ограничений, установленных поисковиками. Большинство создателей сайтов использует именно такое, «легальное» SEO, чтобы не попасть под санкции.

Под «черным» SEO подразумевается использование методов, которые запрещены поисковыми системами. В данном случае разработчики действуют обманным путем: они покупают внешние ссылки, накручивают поведенческие факторы, тем самым создавая иллюзию, что ресурс пользуется популярностью у аудитории.

Основная проблема «черной» оптимизации – это риск получить бан, то есть потерять любую возможность выйти в топ.

Рекомендуемые статьи по данной теме:

• Внутренняя оптимизация сайта: пошаговый разбор
• SEO-анализ сайта: что и как нужно делать
• Все, что вы хотели знать про услуги продвижения сайта

Данный способ раскрутки все же пользуется определенной популярностью, и не зря: при грамотном использовании приемов «черного» SEO можно в короткий срок вывести сайт на первые позиции и привлечь к себе всеобщее внимание. Однако добиться этого и избежать санкций могут только самые опытные специалисты.. По второй классификации поисковая оптимизация сайтов бывает:

По второй классификации поисковая оптимизация сайтов бывает:

• внутренней;
• внешней.

Сайт – это нечто большее, чем набор страниц, который мы можем увидеть. На самом деле, любой ресурс – это полноценное предприятие, и для его эффективной работы необходимо правильно выстроить внешнюю и внутреннюю политику.

Продвижение сайта возможно только при комплексном подходе к его созданию. В первую очередь сайт необходимо настроить таким образом, чтобы поисковые роботы оценивали его как полноценный ресурс, который может быть полезен пользователям. В том же направлении работают и инструменты внешней оптимизации.

Проще говоря:

внутренняя поисковая оптимизация сайтов – это работа над самим ресурсом с целью сделать его максимально похожим на сайт и обеспечить соответствие размещаемого контента целевым запросам;

внешняя оптимизация направлена на улучшение показателей, не относящихся непосредственно к сайту, таких как количество обратных ссылок. Также сюда можно отнести постоянное привлечение посетителей.

Внутренняя оптимизация подразумевает работу с такими элементами, как:

Метатеги. Для каждой страницы должны быть заполнены данные, по которым поисковик делает выводы о ее смысловом наполнении: заголовок, описание, ключевые слова и т. д.

Контент. На сайте необходимо размещать уникальные материалы, соответствующие его тематике и перекликающиеся с поисковыми запросами.

Перелинковка. Здесь речь идет о логичной расстановке внутренних ссылок между страницами одного ресурса.

Юзабилити. Под этим термином подразумевается интуитивная понятность интерфейса и общее удобство сайта.

Код

Стоит уделять особое внимание грамотности кода, поскольку именно по нему поисковики считывают размещенный на страницах контент и оценивают его.

Можно сказать, что ключевым инструментом при продвижении сайта является именно контент. Если он уникальный, соответствует тематике и содержит ключевые слова, то проблем с индексацией возникнуть не должно. Но поисковые роботы в своей работе учитывают и другие характеристики ресурса. Привести их в норму как раз и помогает внутренняя оптимизация.

Внешняя оптимизация не менее сложна, хотя и включает всего два основных пункта:

1. Увеличение количества обратных ссылок. Любая ссылка на ваш ресурс, помещенная на другой площадке, – знак того, что ваш контент показался кому-то интересным и им решили поделиться. Именно поэтому объем ссылочной массы является одним из тех критериев, по которым поисковики оценивают полезность сайта.
2. Привлечение аудитории. При индексации поисковые роботы всегда учитывают, как ведут себя пользователи, попадая на сайт. Чтобы оценка была достойной, нужно постоянно привлекать посетителей, ведь именно их поведение много говорит о качестве ресурса.

Вас также может заинтересовать: Внешняя оптимизация сайта: этапы, сервисы, помощь

Поисковые системы

режде чем перейти к вопросам оптимизации сайтов, рассмотрим принципы работы поисковых систем. Известно, что их основная задача предоставить по заданному поисковому запросу релевантную (соответствующую ожиданиям пользователя) выдачу списка ссылок на найденные ресурсы, обеспечивая достаточную полноту поиска.

С навигационными запросами дело обстоит несколько проще, так как задача поисковой системы состоит лишь в том, чтобы определить тот самый единственный («официальный») сайт. Но что делать с информационными запросами? Как найти и представить пользователю те страницы, информация на которых будет ему наиболее полезна, и как, в частности, определить, где оригинал статьи, а где сотни ее перепечаток? На каком сайте в новостном сообщении точные и проверенные данные, а где в материалах содержатся многочисленные ошибки? Современные системы обработки информации пока позволяют решать только отдельные частные задачи, хотя прогресс в этом направлении уже заметен.

Первые поисковые системы были весьма примитивными, и их легко было ввести в заблуждение за счет такого простого приема, как увеличение числа ключевых слов, размещенных на странице или в таких meta-тэгах, как «keywords» или «description». Сегодня же ведущие поисковые системы все меньше полагаются на описания самих разработчиков сайтов и все больше на собственные алгоритмы обработки и анализа страниц.

Как правило, информации с самого сайта бывает недостаточно, поскольку традиционные способы нахождения релевантных страниц для простых односложных запросов не дают удовлетворительных результатов, так как по ним всегда находится слишком большое число документов. И здесь необходимо учитывать определенные внешние признаки, позволяющие судить о сайте и его страницах. В свое время поисковая система Google для этих целей стала применять PageRank рейтинг, рассчитываемый по итеративной формуле для каждой страницы и позволяющий судить о ее популярности и авторитетности на основании числа ведущих на нее ссылок и авторитетности страниц тех сайтов, на которых они размещены. Этот подход дал потрясающие результаты и за короткое время вывел Google на лидирующие позиции не только по объему базы, но и по качеству поиска.

В том или ином виде индекс цитирования используется большинством крупных современных поисковых систем, работающих в Интернете. Так, у Яндекса имеется ВИЦ (взвешенный индекс цитирования) практически полный аналог индекса PageRank поисковика Google. Прежде ВИЦ вычислялся и применялся для оценки качества содержимого отдельных страниц сайтов, и хотя в настоящее время ВИЦ не публикуется, но, скорее всего, он используется для ссылочного ранжирования результатов поиска. Вместо него публикуется тИЦ тематический индекс цитирования, в котором учитывается близость ссылающихся сайтов по их тематике.

Современная поисковая система при поиске сайтов по заданному поисковому запросу и при ранжировании результатов учитывает следующие данные:

• ключевые слова в заголовке страницы (тэг «title»);
• ключевые слова в meta-тэгах «keywords» и «description» (используются весьма ограниченно);
• ключевые слова в тексте самой страницы;
• местонахождение ключевых слов в структуре страницы (заголовки «h1»-«h6», тэги «b» и «strong», атрибуты «alt» тэга «img» и т.п.);
• внешние и внутренние ссылки и ключевые слова, с которых они установлены.

Что такое сео оптимизация сайта и в чём её плюсы

SEO продвижение – это ряд действий, направленных на вывод сайта в топ выдачи поисковых систем, для увеличения посещаемости ресурса.

Существует множество способов привлечения посетителей на сайт. Можно увеличить число посещений сайта, а так же его узнаваемость путём распространения оффлайн-рекламы. К сожалению, Это не всегда даёт нужный ожидаемый результат, и к тому же очень дорого стоит. Результат от такой рекламы очень сложно оценить. Довольно часто это не оправдывает затрат, вложенных в это дело.

В отличии от оффлайн-рекламы, seo оптимизация гораздо быстрее приносит высокий желаемый результат, а так же стоит гораздо меньших затрат. Именно поэтому продвижение сайтов является одним из самых эффективных и популярных методов продвижения сайтов.

Доверяй, но проверяй. В некоторых высококонкурентных нишах попасть в ТОП поисковиков стоит ой как дорого… Все способы привлечения клиентов на сайт нужно обязательно тестировать и выбирать самые оптимальные.

Как происходит SEO оптимизация сайта

Перед началом работ по СЕО продвижению сайта важно определить цель его запуска. Распространенная ошибка начинающих сеошников и владельцев сайтов состоит в том, что они этого не делают, считая, будто повышение видимости сайта в целом даст нужный результат

Это не так.

К примеру, сайт создан с целью продвижения SEO-услуг. То есть владельцу в первую очередь нужно найти людей, которые закажут у него продвижение. Важен ли здесь просто трафик по запросам, связанным с СЕО? Нет, само по себе наращивание числа посетителей не даст владельцу прибыли. Сеошнику нужны исключительно целевые посетители, которые ищут, кто бы им продвинул сайт. Исходя из этой конкретной цели и будут проводиться работы по оптимизации. Среди прочего они будут основаны на том, чтобы различать коммерческие и информационные запросы, делая упор на первые.

Если же создается не сайт для продажи товаров и оказания услуг, а информационный (контентный) портал, то в таком случае главным будет нарастить число пользователей. Популярные цели в зависимости от стадии развития сайта и пожеланий клиента выглядят так:

• сделать побольше продаж;
• нарастить трафик;
• повысить узнаваемость.

Помимо общих целей, могут быть промежуточные. К примеру, требуется добавить сайт на индексацию, сделать отдельные страницы веб-сайта максимально соответствующими целевым запросам.

Этап первый: разработка проекта

Василий узнал в первую очередь, сколько стоит разработка персонального сайта, какие бывают и для чего используются платформы и их виды. На тот момент он не знал, что такое пошаговая оптимизация сайта под поисковые системы и продвижение, проект создавался «для души» и оптимизировать его базово, он не собирался.
После долгого изучения основ, решено было создать блог вручную, так как цены на верстку сайта у специалистов кусались, отдавать около 100$ за свое увлечение В. не хотел. Изначально он прочитал несколько учебных статей по работе с его CMS платформой. На это у него ушло 2 недели, так как он еще и работал, а на это хобби оставалось мало времени.

Следующим этапом в разработке был выбор удачного тарифного плана на хостинге и доменного имени. Тогда и решено было назвать проект Альфа. Регистрация и загрузка движка на хостинг прошла успешно, началось копание в шаблоне и плагинах.
Не вдаваясь в подробности разработки, можно сказать, что на это у него ушел месяц, учитывая, что сайтом он занимался в свободное время и в выходные. В целом в неделю уделялось около 10-12 часов времени проекту. Это время было потрачено на прочтение информации о создании ресурса, определение необходимых дополнений и общую настройку всей платформы.

На этом этапе нужно было бы знать, что такое оптимизация сайта под поисковые запросы в Google и Yandex, так как при разработке необходимо учитывать несколько нюансов, чтобы улучшить степень этой самой системы оптимизации сайта, конверсии и посещаемости. Таким образом Василию было необходимо найти инструкцию или курс по продвижению сайта в интернете максимально самостоятельно и быстро, или найти где ему подберут стратегию.
На раннем этапе развития интернет проекта, который работает на CMS движке, нужно было добавить СЕО плагин.
Даже без добавления информации в него, он бы делал многие вещи, а именно:

• прописывал title;
• добавлял мета-теги из статьи;
• запрещал внесение в индекс ненужных разделов и внешних ссылок;
• прописывал бы тег description и keywords;
• делал бы редиректинг, в случае перенесения материала;
• создал минимально настроенный файл Robots.txt.

По своему незнанию он решил этого не делать. Возможно, он подумал про то, что раскрутка ему ни к чему, он не ставил перед собой цель стать популярным блоггером.

После этих действий, сайт был создан, он открылся и даже прошел несколько тестов, Василий попросил нескольких друзей зайти на ресурс и пройтись по немногочисленным страницам, так он решил проверить его работоспособность.

Проект Альфа вышел в интернет и стал доступным для пользования. Он еще был очень сырой, некоторые отдельные страницы долго грузились из-за того, что на них было множество красивостей, которые на медленном интернет соединении грузились по 20-30 секунд. На сервере не было файла Robots.txt, структура URL была отвратительной и неудобной. SEO оптимизацию сайта нужно было делать с нуля. Но на то оно и обучение тонкому искусству продвижения сайта.

2. Используйте качественные ссылки.

Как известно, «Яндекс» сообщил, что при ранжировании сайтов им не будут учитываться ссылки. Потому многие оптимизаторы и веб-мастера отказались от ссылок. Но при оптимизации под «Гугл» ссылочная масса (линкбилдинг) является обязательной. Необходимо продолжать выстраивать систему хороших ссылок на продвигаемый сайт. Поисковик Google продолжает учитывать объем, качество и динамику прироста ссылочной массы. Сервисы MegaIndex, Ahrefs, MajesticSEO помогут правильно оценить ссылки, которые ведут на ресурс.

Доноры

Для оценки качества донора Google применяет факторы:

• региональности,

• тематичности,

• числа переходов на сайт.

Выбирая донора, необходимо проверять его заспамленность, в каком месте размещена ссылка и ее тип. В анкор-листе должны присутствовать одна-две ссылки на текст. Хорошо делать безанкорные ссылки, а вместо прямых вхождений употреблять синонимы.

Таргетированная реклама

Может стать прекрасной альтернативой контент-маркетингу с меньшим рекламным бюджетом. Для этого необходимо:

1. На своем ресурсе разместить интересный, а главное, полезный материал.

2. Оформить и запустить на него в соцсетях таргетированную рекламу.

Проект получит большое число репостов материала и ссылок на него. Это позволит укрепить позиции сайта в индексе.

Партизанский (крауд) маркетинг

Для раскрутки сайта нужно использовать тематические форумы, группы и сообщества. Размещайте в них различные интересные материалы, создавайте опросы для привлечения аудитории, мотивируйте дискуссии. Не забудьте поставить ссылку на продвигаемый ресурс. И даже если она закрыта от индексации (nofollow), все равно Google ее проиндексирует. А если пользователи будут совершать переходы по ней, вес сайта значительно вырастет.

Аутрич

Следует размещать материалы со ссылками на ресурс на трастовых информационных и тематических ресурсах, в пользовательских блогах. Подобные ссылки имеют внушительный вес для Google. Однако такое размещение потребует значительных затрат. Их можно избежать, если написать материал высокого качества и предложить владельцам ресурса разместить его бесплатно вместе со ссылками.

Станьте первоисточником

Уникальный контент
Первоисточник информации

На продвижение ресурса благоприятно действуют ссылки на него с указанием, что он источник информации. Для этого следует использовать специальные сервисы мониторинга и упоминания бренда. Это поможет выявить в Сети тексты, которые были скопированы с веб-ресурса. Если на сайте не стоит ссылки на ваш ресурс, следует связаться с его владельцем. Нужно попросить его поставить ссылку на ваш веб-ресурс как на источник материала.

Как роботы Google и Яндекс взаимодействуют с сайтами

Google и Яндекс внедрили для анализа сайтов специальные алгоритмы, которые стали называться поисковыми роботами. Их главные задачи:

1. Регулярно сканировать все сайты, чтобы находить любые изменения.
2. Индексировать потом найденные новые страницы, а также изменения на старых, добавляя актуальную информацию в базу данных поисковой системы.
3. Проводить ранжирование, т. е. выделять в результатах поиска место сайту, согласно заданному пользователем запросу.

Если важно, чтоб какие-то изменения сайта были проиндексированы как можно скорее, можно через панель вебмастера в Гугл и Яндекс заставить робота совершить внеплановый обход нужных страниц. Ранжирование основывается на основе анализа несколько сотен факторов, а главными из них выступают:

Ранжирование основывается на основе анализа несколько сотен факторов, а главными из них выступают:

1. Качество контента.
2. Число внешних ссылок с хороших сайтов.
3. Наличие ключей (ключевых слов/запросов) на странице.
4. Особенности поведения интернет-пользователей, перешедших с поиска на сайт.
5. Соблюдение орфографии в текстах.
6. Чистота кода.
7. Скорость загрузки сайта.

Внешняя оптимизация сайта

Под внешней оптимизацией принято понимать наращивание ссылочной массы (линкбилдинг). Процесс предусматривает получение ссылок на собственный веб-сайт с других площадок. В условиях жесткой борьбы поисковых систем с SEO-ссылками, основной проблемой считается подбор подходящих сайтов-доноров. Наилучший результат показывают ссылки, идущие с трастовых незаспамленных тематических площадок. Помимо списка «доноров», немаловажными в линкбилдинге являются качественные тексты с релевантным околоссылочным окружением.

Для наращивания качественной, естественной ссылочной массы стоит применять способы получения ссылок, которые не противоречат правилам поисковиков. К таковым относят:

• регулярную публикацию интересных материалов и новой информации, которой пользователи будут делиться с друзьями;
• активность в блогах и на посещаемых форумах;
• размещение различных пресс-релизов.

При этом, стоит помнить, что обмен ссылками, как и их покупка запрещены. Если сайт заподозрят в искусственном увеличении количества ссылок, на него будут наложены санкции, вплоть до полного исключения из поиска.

Важность изучения поведенческих факторов

На этапе создания и тестирования ресурса нельзя учесть абсолютно все нюансы взаимодействия посетителя с веб-интерфейсом. Элементы, кажущиеся разумными для заказчика и разработчика, могут оказаться неудобными для множества посетителей.

Поисковые системы при ранжировании учитывают следующие показатели:

• время на ресурсе;
• глубина просмотра;
• прямые заходы, повторные визиты;
• значение отказов.

Для отслеживания поведенческих факторов существуют системы веб-аналитики, наподобие Яндекс Метрики с ее Вебвизором. При их использовании, у вебмастера появляется возможность выстраивать гипотезы по будущему совершенствованию проекта.

Для большей надежности рекомендуем подключить сразу 2 независимых счетчика. Это позволит сравнивать показатели, при сбоях в работе одного из них. Помимо Метрики, можно установить счетчик LiveInternet, или Analytics от Google. Но переусердствовать с внешними скриптами тоже не стоит, т.к. они замедляют работу сайта. Помните, все должно быть в меру, и удачного вам продвижения!

Черное и белое SEO

Если что-то звучит слишком хорошо, чтобы быть правдой, то это, вероятно, так и есть. Если вы захотите получить быстрых результатов в SEO-продвижении, вы, вероятно, прибегнете к использованию методов, которые относятся к «черному SEO».

«Черное SEO» включает в себя техники, которые нарушают рекомендации поисковых систем. Использование таких техник в итоге может привести к санкциям в поисковых системах, что означает понижение позиций и трафика.

Вам интересны интернет-маркетинг и продвижение бизнеса в интернете? Подписывайтесь на наш Telegram-канал!

У и Яндекс есть большое руководство по улучшению сайтов. В этих руководствах содержатся конкретные правила, которые необходимо соблюдать. Если сайт нарушает одно или несколько из этих правил, Google и Яндекс могут наложить на них санкции. После устранения проблем вы сможете отправить сайт на повторную проверку.

Белое SEO — полная противоположность черного. Оно включает в себя использование стратегий оптимизации, которые соответствуют рекомендациям Google и Яндекс. Единственный способ получить долгосрочные результаты без риска санкций — это использовать белые методы продвижения.

SEO-аудит сайта

Чтобы выяснить, что не так с сайтом, вы можете начать с SEO-аудита. Аудит сайта перед оптимизацией позволяет вам оценить текущее состояние сайта и определить приоритетные задачи.

Использование продвинутых решений, как, например, SEMrush или NetPeak Spider, позволит вам просканировать до десятков тысяч страниц веб-сайта и выявить проблемы, которые препятствуют продвижению в поисковых системах. К таким проблемам относятся неработающие ссылки, дубли страниц, отсутствующие мета-теги и другие. Хороший аудит будет включать анализ нескольких разделов сайта:

• Объем органического трафика;
• Анализ семантического ядра;
• Техническое состояние сайта;
• Анализ структурированных данных и разметок;
• Внутренняя оптимизация сайта;
• Скорость загрузки страницы;
• Анализ контента;
• Анализ ссылочного профиля;
• Анализ конкурентов.

Теперь ваш сайт протестирован на соответствие основным алгоритмам Google и Яндекс, рекомендациям по качеству, а также получили список проблем, которые нужно исправить. Можно переходить к следующему этапу.

On-Page SEO

On-Page SEO — это оптимизация отдельных веб-страниц для более высокого ранжирования и получения релевантного трафика из поисковых систем. Существует множество on-page факторов ранжирования, среди них:

Поведенческие факторы

Одной из самых игнорируемых частей SEO-оптимизации является пользовательский опыт. Высокие позиции — это еще не все; вы можете привлечь на сайт миллион человек, но если он не оптимизирован для пользователя должным образом, это ударит по прибыли.

Оптимизация заголовка (тег title)

Тег title — заголовок всей страницы. Содержание этого тега влияет на ранжирование и появляется в сниппете в поисковой выдаче. Постарайтесь сделать коротким (до 60-65 символов), релевантным содержанию страницу, с вхождением ключевого запроса, по которому хотите продвинуть данную страницу в топ и уникальным в рамках своего сайта.

URL страниц

Следите за тем, чтобы не было 2 или больше разных URL, которые ссылаются на одинаковый или очень похожий контент, т. к. дублированный контент отрицательно влияет на SEO. Используйте канонические URL, чтобы избежать негативного эффекта дублей.

Внутренняя перелинковка

Продумайте структуру сайта. Представьте, что сайт представляет собой пирамиду, где вверху находится главная страница, под ней — категории, а затем — страницы товаров, услуг или статей

Убедитесь, что структура логична и ясна для пользователя — это чрезвычайно важно для удобства использования и для ранжирования в поисковой выдаче

Выделенные красным ссылки называются “хлебными крошками”. Они помогают в навигации по сайту и являются примером внутренней перелинковки.

Оптимизация изображений

Цель оптимизации изображений — найти баланс между размером файла и качеством изображения для быстрой загрузки сайта, не жертвуя четкостью изображений. Это не только удобно для пользователей, но и Google и Яндекс предпочитают более быструю загрузку веб-сайтов. Кроме того, скорость загрузки влияет на показатель конверсии, поэтому с медленным сайтом падают не только позиции, но и доходы с тех пользователей, которые таки попадают на ваш сайт.

Уникальные теги description

Мета-тег description — это описание под заголовком на странице поисковой выдачи. Он может быть любой длины, однако в сниппете поисковой выдачи отображается примерно 160 символов, поэтому старайтесь не превышать эту длину. Думайте об этом теге, как о рекламном объявлении — пользователи читают это описание, и если оно им нравится, то переходят на сайт.

От привлекательности мета-тега description зависит кликабельность ссылки в результатах поиска, что, в свою очередь, влияет на позиции сайта, поэтому не пренебрегайте им.

Так отображается тег description на странице результатов поиска. А заголовок — это тег title.

Внутренняя оптимизация сайта

Формально, оптимизация делится на два типа. На внешнюю, и на внутреннюю.

Внешняя, это, как правило, проставление ссылок на сайт. В былые времена, закупались на биржах сотни, тысячи ссылок, в результате чего, сайты очень уверенно поднимались в поисковой выдачи. А значит, и работала внешняя оптимизации, очень эффективно.

Но времена меняются. И на сегодняшний день, намного важнее, проводить внутренние работы над сайтом. Выбор хостинга, правильное использования мега тегов, использование различных SEO плагинов и многое другое.

Помимо этого, раньше также использовались различные приёмы по «улучшению» текстов. Написал улучшение в кавычках, просто потому, что зачастую такой приём, приводил не к улучшению, а фактически, к ухудшению. Вебмастера, копирайтеры, вставляли ключевые слова направо и налево, в результате, получая тексты, которые людям невозможно было читать. Зато они, «нравились» поисковикам.

Эти времена, тоже изменились. И сегодня, главная рекомендация на счет текста простая — нужно писать полезный текст. И это собственно все

Но все же, технические моменты, как раньше играли определенную роль, так и сейчас продолжают иметь важное значение. Давайте разберем основные из них

Особенности оптимизации в 2019 году

3. Уделяйте особое внимание качеству контента (Rank Brain).

Rank Brain является текущим алгоритмом Google, в основу которого лег искусственный интеллект и машинное обучение. Он проводит сравнение качества сайтов с теми ресурсами, которые находятся в топе. Rank Brain использует историю поиска, географические данные и текущие тренды, чтобы пользователи в ответ на запрос в поисковой системе получали лишь релевантные сайты.

Анализируйте контент

Алгоритм анализирует контент по темам и синонимам. Это позволяет вносить материалы в поиск, даже если они не содержат слов из поискового запроса, но соответствуют ему. В SEO-оптимизации Google больше не работает метод продвижения сайтов, который использовался до этого, согласно которому создаваемые тексты делались похожими на статьи в топе, с огромным количеством ключей. Потому не следует вводить в новые статьи свыше 30 % материала, опубликованного на других сайтах.

В ходе оптимизации сайта под Google поисковик ждет от владельцев ресурсов обновления информации. Не стоит забывать актуализировать, исправлять старую информацию. Нужно редактировать материалы, создавать дополнительные разделы либо отдельные абзацы с новыми ключами, не забывать добавлять интересные факты.

Когда материл обновлен, необходимо отправить его на переобход поисковыми роботами. Это можно сделать в панели веб-мастера.

Выстраивайте оптимизацию ресурса исходя из интересов пользователей

Согласно статистике, Google каждый день обрабатывается около 3,5 миллиарда поисковых запросов. Приблизительно пятую часть (около 700 миллионов) составляют абсолютно новые запросы пользователей, не вводившиеся ранее.

Потому правильная оптимизация под Google опирается не на тренды, а на интересы пользователей. Новые запросы можно найти в офлайне, а контент создать под них заранее. Как только пользователи Интернета начнут искать ответы на эти вопросы, на страницах ресурса будут находиться заранее проиндексированные материалы.

Для выявления новых интересов пользователей следует проводить опросы ЦА в соцсетях, собирать статистику вопросов в кол-центрах, отделах продаж компаний.

Уделите внимание голосовому поиску

В Google на голосовой поиск приходится около 20 % запросов. Потому он заслуживает внимания. Для Google SEO-оптимизация под него является продвижением низкочастотными запросами.

Потому нужно генерировать контент под низкочастотные запросы и мотивировать посетителей на создание пользовательского контента. Для органичного продвижения веб-ресурса под запросы в форме вопросов можно создать раздел FAQ.

Для оптимизации ресурса под голосовой поиск необходимо подключить Accelerated Mobile Pages (AMP). Так как голосовой поиск чаще всего применяется пользователями с мобильных устройств, то и открываться такие сайты должны моментально.

Скорость загрузки не должна превышать 3 секунд. Потому следует проверить скорость загрузки веб-ресурса и в случае необходимости откорректировать ее. Если сайт продолжает долго загружаться, нужно подключить AMP.

Избранные сниппеты

Быстрым ответом на поисковые запросы является сниппет. В ответ на запрос Google покажет подготовленный отрывок текста, дающий информацию или отвечающий на поставленный вопрос. На запросы пользователей в статьях необходимо давать точные и краткие ответы. Следует применять структурирование, разбивание на разделы, короткие абзацы. Тогда робот легко найдет нужную информацию и покажет ее в результатах поиска.

Делайте Description для людей

Читаемый мета-тег Description
Description для людей

Следует обновлять дескрипшен, как только страница будет проиндексирована и собрана минимальная статистика. Его текст нужно писать так, чтобы он работал для людей, а не роботов. Нужно провести анализ и выяснить, по каким поисковым запросам показывалась страница. В соответствии с ними необходимо переписать текст, соблюдая длину в 250–300 символов. Для увеличения кликабельности сниппета включать в него эмодзи вместе с призывами к действию.