Контент-план

Составляем календарь публикаций

Размещать статьи на ресурсе необходимо в определенное время – важно понять, когда именно аудитория готова читать их. Кроме того, необходимо правильно распределить контент по дням недели – не нужно заполнять интернет ресурс раз в 10 дней огромным количеством информации – вряд ли кто-то будет читать сайт, который обновляется редко и спонтанно

Именно для этого и нужно составить календарь публикаций. Например, Вы определились с темами и разбили их на рубрики, теперь нужно просто распределить их по сетке календаря. Для начала можно набросать черновик на листе бумаги, а затем перенести в файл Exel или календарь Google.

Trello

Неплохой сервис, хоть и не создан именно для планирования контента. Легкая работа с досками и задачами может показаться кому-то удобной, но реализовать всё, что может пригодиться в плане довольно сложно. Из преимуществ, всё те же напоминания о предстоящих задачах.

Помимо вышеописанных мест, где можно вести контент план, существуют и другие сервисы, как платные, так и на бесплатной основе. Разберем самые популярные.

1. Amplifer

Сервис для составления контент плана для публикации в соц. Сети. Из преимуществ это возможность смотреть аналитику постов и возможность делать автоматические публикации в каждую социальную сеть. Есть мобильная версия.

Стоит сервис всего 12 долларов, есть демоверсия сроком в две недели.

2. SMM Aero

Это не сколько сервис контент планирования, сколько сервис автопостинга в социальные сети. Можно постить в несколько социальных сетей, собирать аналитику и конверсии. Присутствует функционал совместной работы.

Функционал сервиса доступен бесплатно в течение недели. Дальше вас попросят заплатить от 270 до 4500 рублей за различные тарифы. Цена зависит от количества проектов, и нужен ли мультиаккаунтный доступ. При оплате года есть скидка в 20%.

3. SMMBOX

Есть три пакета, командная работа доступна только в тарифе VIP. Если оплатить сразу год, будет хорошая скидка в 50%. Первые две недели бесплатно.

4. Contentplan.pro

Относительно новый сервис. Есть собственный графический редактор, можно управлять не только контент планом, но и создавать команде задачи. Есть возможность подключение систем аналитики.

Планер бесплатный, но, чтобы добавить социальную сеть или сотрудника, придется заплатить от 50 до 150 рублей. Но главное-то для нас — это планер.

5. Evernote

Evernote знаком многим. Это облачный блокнот. Есть приложение для телефона, функционал напоминаний и интеграция в Google Drive. Можно работать командой.

Есть бесплатный тариф, но и остальные не отличаются высокими ценами. Любой тарифный план можно тестировать в течение 30 дней.

Помимо планеров для социальных сетей, существуют и более общие сервисы, и программы. Они подойдут вам, если вы ведете не только сообщество, но сайт или делаете рассылки.

6. WordPress Editorial Calendar

Это плагин для вашего сайта на WordPress. Вы можете запланировать все посты в этом календаре, и они будут выходить по мере наступления даты. Можно работать и с авторами, ставить им там новые темы и отслеживать выполнение. Есть как бесплатная версия, так и платная. Отличаются функционалом. Но вам хватит базовой версии для полноценной работы с авторами и планирования.

7. CoSchedule

Еще один сервис имеющий собственный плагин для WP. Можно планировать посты в социальные сети и на сайт. Есть встроенный редактор, который позволяет не только планировать, но и создавать сами посты и статьи. Это уже действительно профессиональный инструмент позволяющий создать и вести контент план. Бесплатной версии нет, только платная.

8. BrightPod

Известный только в узких кругах инструмент. Можно планировать контент для сайта, социальных сетей и рассылок. Можно создавать задачи, комментировать их и отслеживать процесс исполнения. В платной версии можно создать целую CRM-систему для ведения всего маркетинга компании или проекта.

Самый дешевый тариф стоит 29 долларов в месяц. Можно воспользоваться пробным периодом в две недели.

Методы создания контент-плана

Автоматизация создания контент-плана

Если контент-план составляется экспертом, ему достаточно воспользоваться специальным сервисом, который подскажет, что интересует людей наиболее часто (через браузерную историю). Другим вариантом может стать собственное социсследование, опрос или анкетирование. Процесс автоматизации в этом случае сводится лишь к наполнению контент-плана через редакторы и специальные программы для опубликования материалов.

При работе специалистов-рекламщиков используются аналогичные сервисы, но более усложненные в плане сбора статистических данных. Как правило, такие сервисы создаются на платной основе и позволяют получить более широкий спектр услуг по продвижению. Превалентность запросов браузера также изучается, но ввиду наличия опыта материал составляется по иным принципам, но с учетом пожеланий. В общих словах автоматизация нужна для экономии времени на постинг и слаженной работы целого коллектива, в котором взаимодействуют фотографы, графические дизайнеры, копирайтеры и гении психологии потребителя.

Ручная работа

Ручная верстка и постинг по сути не отличаются от автоматического. Для наполнения контента используются все те же человеческие ресурсы, однако процесс усложняется монотонной и кропотливой ежедневной работой по вставке исходника на нужные страницы блогов с необходимостью заново редактировать полотно текста с заготовленными картинками.

5 шаблонов контент плана в excel

Как я уже говорил выше, я выбрал пример под номером 3. Вам вполне может понравится какой-то другой. Вот скриншоты, чтобы вы понимали, что скачиваете.

Пример #1 – Профессиональный шаблон для большого сообщества вк

Пример #2 – Минимальный шаблон для самого старта

Пример #3 – Мой любимый шаблон

Пример #4 – Примерно то же самое, что и вариант 2, только с указанием времени публикации

Пример #5 – Немного странный шаблон, я так и не смог его “прочитать”, но пусть будет

Не забудьте скачать мою книгу «Автостопом к миллиону». Там я показываю вам самый быстрый путь с нуля до первого миллиона в интернете (выжимка из личного опыта за 10 лет = )

До скорого!

Ваш Дмитрий Новосёлов

Инструкция по составлению контент-плана

Для формирования расписания публикаций постов в «Инстаграме» с нуля нужно придерживаться следующей последовательности действий.

Этап № 1: создание шаблона контент-плана

Он может иметь самую разную форму и включать необходимое количество параметров. В качестве примера представлен недельный график публикаций, оформленный в виде таблицы. Контент-план удобно составить в MS Exel или Google Docs.

По горизонтали располагаются такие атрибуты, как:

• день недели;
• время;
• площадка;
• стиль поста;
• описание поста;
• картинка;
• текстовое наполнение;
• хэштег;
• геопозиция.

Также сюда можно добавить такие столбцы, как дата, тема, эффекты, стиль оформления и пр., а лишние убрать.

Шаблон контент-плана

Этап № 2: определение дней и времени выхода постов

Контент в социальной сети должен публиковаться с определённой периодичностью. Ритм выхода постов индивидуален и зависит от специфики аккаунта, его направленности, а также от активности целевой аудитории в течение каждого дня недели.

День и время публикации материала

Этап № 3: формирование идей для контента

Выбор идей для контента в «Инстаграме» должен отталкиваться от:

• предпочтений целевой аудитории, её интересов и проблем;
• материалов, публикуемых конкурентами;
• от последних тенденций и трендов.

Этап № 4: определение видов постов и площадок для их размещения

В «Инстаграме» материал размещается в сторис и в ленте. Обе площадки должны равномерно заполняться.

Контент, помещаемый в ленту:

• остаётся навсегда;
• способствует продвижению аккаунта, так как читатель легко может найти нужный пост и пересмотреть его;
• является лицом блогера, продвигаемого бренда или компании.

Посты для сторис в «Инстаграме» живут только один день. Они идеально подходят для общения с подписчиками. Обычно они делаются в момент события и имеют неформальный вид.

Стили постов чередуются, их количество должно соответствовать структуре контента. Для удобства работы с планом каждому типу размещаемого материала рекомендуется присвоить определённый цвет. Таким образом таблица получится более наглядной.

Место публикации материала и его вид

Этап № 5: описание поста

Каждому публикуемому материалу даётся описание, прикрепляется фотография или видеоролик, даётся текстовое описание, прописываются хэштеги и определяется геолокация. Описание поста должно быть полноценным, то есть таким, чтобы в процессе его размещения не появились непредвиденные вопросы. Также это означает то, что фотографии и текст должны быть выполнены в чистовом варианте.

Описание и картинка к посту

Этап № 6: анализ контента и корректировка графика публикаций

Без анализа эффективность работы аккаунта сложно скорректировать и улучшить контент-план. Администратор аккаунта должен следить за реакцией подписчиков на публикуемые посты

Важно отмечать те материалы и рубрики, которые часто просматривались, комментировались, репостились, лайкались и т. д., а также те, которые понравились читателям, не вызвали у них никаких эмоций

Алгоритм краткосрочного анализа:

1. Определение лучшего и худшего поста за прошедшую неделю.
2. Выявление общих черт в самых хороших публикациях. Их нужно сохранить при подготовке будущих постов.
3. Установка причин неудачи самых плохих материалов. Выявленные ошибки в будущем не должны допускаться.
4. Детальное изучение уровня активности подписчиков, то есть количества лайков, комментариев, подписок и пр.

Также важно проводить ежемесячный анализ, он является долгосрочным. Администратор должен регулярно сравнивать контент-планы за предшествующие периоды и выявлять их плюсы и минусы

Худшие посты стоит удалить. Оригинальные идеи по оформлению контента можно почерпнуть у конкурентов, добавив к ним свой фирменный стиль.

Что такое контент-план и зачем он нужен

Контент-план — это файл (обычно создается в формате Google Таблицы, которая расшаривается среди сотрудников), в котором на неделю/две недели или месяц вперед расписан график выхода каждой публикации. Стандартный контент-план содержит следующую информацию:

• дату,
• время,
• тип публикации,
• тему,
• рубрику,
• текст поста,
• визуальное оформление,
• хештеги,
• статус (в работе, на согласовании или готов).

К нам в агентство довольно часто обращаются заказчики, которые ведут соцсети просто для того, чтобы они были. Когда мы просим их показать свой Instagram и контент-план, по которому они работают, то чаще всего сталкиваемся с формулировкой «У нас нет какого-то определенного плана, посты делаем когда получится/выдастся свободная минутка/освободится фотограф». Это несерьезный подход к делу, поэтому и результатов такое продвижение дает мало.

Итак, с какими проблемами сталкивается бизнес при продвижении услуг или товаров в Instagram без наличия контент-плана. Мы составили ТОП 5 наиболее распространенных:

• отсутствие регулярности. У вас нет четкого графика выхода публикаций. Пост может выйти сегодня, завтра, а потом аж через неделю появятся сразу два в один день. Затем — очередное затишье. Пользователи этого не любят, они хотят получать ваши посты регулярно, знать, что «сегодня эти ребята напишут в своей Инсте что-то интересное». В противном случае, забывают о вас и отписываются.
• отсутствие новых идей. Итак, допустим, на сегодня вы подготовили текст и картинку для своего поста. Но что вы будете делать завтра? Послезавтра? Лучше заранее устроить мозговой штурм, запланировать публикации на неделю, а потом в умеренном режиме, ежедневно, придумывать по одному новому посту, собирать информацию в специально заведенную табличку. Или же выбрать день и насобирать идей заранее на целую неделю.
• отсутствие воронки как таковой. Посты, не связанные между собой одной целью, не смогут оказывать влияние на ваших подписчиков. Именно серии постов проводят пользователей по всем этапам воронки: от знакомства с продуктом к появлению интереса и аж до совершения покупки.
• невозможность проанализировать эффективность постов.Если ваши посты выходят в режиме «когда получилось/выдалась свободная минутка» и нерегулярно, то вы просто не сможете отследить, в какое время лучше всего они заходят вашим подписчикам, в какие дни недели активность увеличивается, а когда наоборот — спадает, а также то, какие форматы аудитория принимает на ура и на что стоит сделать акцент.
• невозможность поставить правильные цели на развитие. О каких целях можно говорить, если вы даже не имеете представления о том, что работает, а что не дает вообще никаких результатов. Ведь у вас нет таблички с контент-планом, где описано, как отработал каждый пост, сколько лайков он получил и были ли под ним комментарии.

Составлением план: 7 шагов

Теперь перейдем непосредственно к практике. Прежде чем начать разрабатывать свой контент-план, надо выяснить следующее:

1. Целевая аудитория

Первый шаг перед разработкой контент плана — анализ целевой аудитории

Первое, что вам надо выяснить:

• какова цель создания контент-плана (вовлекать аудиторию, получать обратную связь, продавать);
• кто является вашей целевой аудиторией;
• в какой социальной сети публиковать материал?

Нужно разобраться, для кого конкретно будет писаться материал. От этого будет зависеть всё: подача, формат, частота публикаций, тематика, прогноз.

Портрет своей ЦА нужно составить самостоятельно

2. Психологический портрет клиента

Самый простой и работающий способ – спросить у клиентов напрямую, что им интересно. Кроме того, можно собрать информацию о покупателях самостоятельно: просмотреть их профили, узнать, на какие группы подписаны, какую музыку слушают, о каких проблемах говорят во всеуслышание.

Нужно выписать все, что удалось узнать о клиентах. Это поможет в дальнейшем создавать такой контент, который будет попадать им в самое сердце.

3. Конкуренты

Как работают конкуренты? Необходимо проанализировать их деятельность. Именно конкуренты – главный источник идей для создания собственного контента. Нередко берется одна конкретная тема и раскрывается с разных сторон, то есть, практикуется более глубокий подход к теме.

4. Карта контента

Чтобы посты не вызывали желание тотчас же отписаться, они должны быть интересными конкретному читателю. Все дело в том, что контент не должен прямолинейно рассказывать о «чудесном» проекте и его идейном вдохновителе

Он должен быть о людях, самих клиентах и о том, что для них важно

При разработке тем и идей для контент-плана, нужно задать вопрос: какую пользу от контента получит читатель, что он сможет использовать в жизни прямо сейчас?

Можно записать все, что хочется воплотить, в список или таблицу, или использовать карту. Разберем на примере, как ее создавать.

К примеру, компания создает арахисовую пасту, и хочет, чтобы у людей была возможность быстро и полезно позавтракать или перекусить. Предположим, какими могут быть направления в темах:

• рецепты простых и быстрых завтраков с арахисовой пастой или даже без нее;
• советы о том, как заботиться о своем здоровье, как быстро войти в рабочий ритм и быть продуктивным;
• интервью от экспертов по питанию и здоровому образу жизни;
• делиться историями клиентов о том, как им удается следить за питанием;

Каждое из этих направлений можно разбить на смежные. В итоге мозгового штурма получится карта контента, она же – хранилище идей для будущих публикаций.

5. План

Составление плана публикаций

Создайте простой и понятный план. Для создания контент-плана можно использовать Гугл-таблицы или календарь (Trello или сервисы отложенного постинга).

Контент-план должен быть удобным, чтобы не захотелось забросить его уже через неделю

6. Материалы

Подготовьте материалы заранее. Сначала стоит подготовить посты на ближайшую неделю, а дальше желательно следовать правилу: опубликовал один, подготовил два. Так в скором времени можно будет заполнить план на месяц.

Обязательно нужно пользоваться сервисами отложенного постинга. Они здорово экономят время.

7. Анализ публикации

Чтобы понимать, что цепляет конкретную аудиторию и планировать качественный контент, нужно собирать аналитику: количество репостов, комментариев, лайков (все, что говорит об обратной реакции). Способов заинтересовать и привлечь клиентов огромное множество.

Проверяйте опытным путем, какие посты смогут «выстрелить»

Подход должен быть индивидуальным – больше пишите, смотрите на реакцию, ищите свою стратегию.

Откуда брать темы для блога в «скучной» нише

Вопрос, где взять достаточное количество тем для корпоративного блога, интересных целевой аудитории, в B2B-нише стоит особенно остро. У кофейни и салона красоты тем для статей и постов в соцсетях хоть отбавляй. А как быть промышленному предприятию?

Вот список возможных источников тем:

• Резюме встреч с партнерами. Проблемные вопросы, опасения, возражения – и все от непосредственных представителей целевой аудитории, из первых уст.
• Информация от сотрудников отдела продаж. В материалах блога можно развернуто ответить на распространенные вопросы и аргументированно отработать возражения потенциальных клиентов.
• Вопросы от клиентов по электронной почте и в чатах. Возможно, на полноценные статьи ответы не потянут, но из них вполне можно сформировать раздел FAQ.
• Блоги на сайтах конкурентов. Разумеется, речь идет не о прямом рерайте статей, а об анализе структуры, тем, подачи материалов.
• Изучение публикаций конкурентов в профильных изданиях. В производственных сферах обычно есть профильные издания, большинство из которых доступны бесплатно онлайн.

Все эти источники хороши каждый по своему, и они не взаимоисключают друг друга. Но не всегда есть возможность использовать их. Например, не факт, что отдел продаж будет вам что-то передавать, а у конкурентов может не быть приличных блогов.

Мы подробно расскажем об универсальном источнике тем – информационных поисковых запросах пользователей.

Немного теории: что такое поисковые запросы и какими они бывают

Поисковые запросы (ключевые фразы, ключевые слова, ключи) – это слова или словосочетания, которые пользователи вводят в строку поисковика.

Список запросов, который наиболее полно характеризует содержимое сайта (товары, услуги, информационные статьи) называется семантическим ядром.

Семантику собирают специальными сервисами, в которых учитывается, какие запросы и сколько раз пользователи вводили в строку поиска. Самые популярные бесплатные сервисы – Подбор слов от Яндекса и Планировщик ключевых слов от Google.

Для чего собирать запросы и формировать семантическое ядро?

Чаще всего это требуется SEO-специалистам. Они распределяют ключевые запросы по страницам сайта и включают их в заголовки и контент. Так поисковый робот поймет, что содержание страницы соответствует запросу пользователя.

По частотности ключевые фразы бывают высоко-, средне- и низкочастотными. Тут все просто: те ключевые запросы, которые люди вводят чаще, относятся к высокочастотным. Выделяют также запросы с нулевой частотностью. «Нулевики» появляются по нескольким причинам:

• Вашим продуктом пока не интересуются в интернете, спрос не сформирован.
• Вы неправильно сформулировали запрос. Возможно, пользователи называют ваш продукт по-другому.
• У запроса есть сезонность. Например, спрос на костюмы для хэллоуина летом может упасть практически до нуля.

Частотность запроса обратно пропорциональна количеству слов в нем. То есть двухсловный запрос «деревянный дом» будет частотнее, чем пятисловный «как построить деревянный дом недорого»

Но важно иметь в виду, что средне- и низкочастотные запросы хоть и приведут потенциально меньше посетителей на сайт, но эти посетители будут более целевыми. В средне- и низкочастотном запросе понятнее намерение пользователя, значит на посадочной странице мы сможем сформулировать конкретный ответ и закрыть потребность

Посмотрим, какие бывают запросы с точки зрения пользовательского намерения.

По намерению (интенту) пользователя поисковые запросы делятся на:

Именно информационные запросы нам будут наиболее полезны при формировании контент-плана для блога на сайте.

Что такое контент-план и что в нём содержится

Контентом называют информационное наполнение страницы сайта, социальной сети, блога и прочих интернет-ресурсов. Это может быть статья, видео, фотография, новость, поздравление, опросы, отзывы, инфографика и т. д.

Контент-план — это график наполнения материалами информационного ресурса, для которого важна регулярность публикаций. Иногда данное понятие путают с категорией «редакционный план». По сути они очень похожи, однако применительно к интернет-ресурсам справедливо использовать термин «контент-план», а в издательском деле — «редакционный план». Второе понятие подразумевает график публикации текстовых материалов, а первое — самого разнообразного контента.

Под информационным ресурсом понимаются:

• сайт;
• личный блог;
• группа в какой-либо социальной сети;
• форум;
• канал на «Ютубе» и пр.

Обычно в контент-плане прописывается:

• что должно быть опубликовано в определённый день и время;
• кто отвечает за размещение контента в каждом конкретном случае;
• что должно быть опубликовано на следующий день, через неделю/месяц.

Внешне план контента может выглядеть как угодно, главное, чтобы им было удобно пользоваться. Единого стандарта не существует.

Кто-то вносит события-публикации в программу-календарь, другие создают диаграмму Ганта, третьи составляют таблицу в MS Excel или Google Docs. В среднем на разработку месячного графика уходит один день. Один из шаблонов контент-плана можно скачать здесь.

Главное в создании контент-плана — это генерирование необходимого числа идей для материала на заданный промежуток времени

Важно, чтобы публикации гармонировали друг с другом, соответствовали потребностям целевой аудитории и тематике сайта

Горизонт планирования может быть и длительным, и коротким. В долгосрочном плане контента указываются важные для информационного ресурса даты, события, мероприятия и праздники на временной промежуток в полгода или год. К важным дням должны быть заранее подготовлены материалы. Краткосрочный график согласуется с долгосрочным, обычно он составляется на месяц или неделю.

Обратите внимание! В эпоху коронавируса все ищут дополнительные возможности заработка. Удивительно, что альтернативными способами зарабатывать можно гораздо больше, вплоть до миллионов рублей в месяц

Один из наших лучших авторов написал отличную статью про заработок на играх с отзывами людей.

Как подобрать оптимальную структуру контента

В плане публикаций должно присутствовать разнообразие. Контент-менеджеры придерживаются определённого баланса между различными типами материала. Они могут воспользоваться одним из известных правил или действовать исходя из собственных знаний и опыта.

Правила установления баланса в контент-плане
Правило	Описание
Золотое правило	Оно предусматривает разделение контента на 3 части в следующих пропорциях: сторонний — 60 %; уникальный — 30 %; рекламный — 10 %. Сторонний материал — это новости об отраслевых мероприятиях, праздниках, ярких событиях и т. п.
4-1	На 1 рекламный материал должно приходится 4 познавательных/развлекательных поста.
5-3-2	На 5 репостов должно приходиться 3 уникальных материала и 2 рекламных поста.
5-5-5+	На 5 репостов должно приходиться 5 уникальных публикаций, 5 рекламных материалов и пользовательский контент, например, гостевые посты и истории.

Чтобы разработать хороший контент-план для социальных сетей, нужно делать акцент на общение и развлечения. Именно между этими типами материала и нужно достигнуть идеального баланса.

Сообществам с числом подписчиков до 5000 человек рекомендуется делать акцент на развлекательный контент, а более 5 — на контент, располагающий к общению.

Оптимальное соотношение разных типов контента для сообществ с большим числом подписчиков
Тип контента	Доля, %
Информационный/познавательный	70
Развлекательный	20
Продающий	10

Сообщество или блог в социальной сети должны выглядеть для подписчиков полезными. Благо для пользователей может проявляться в возможности общения с единомышленниками, а также в эстетической, информационной или развлекательной пользе.

Оптимальное соотношение разных типов контента для коммерческого информационного ресурса, например, агентства недвижимости, выглядит следующим образом.

Соотношение типов контента для сайта агентства недвижимости

Соотношение типов контента для сообщества магазина продуктов в социальной сети

Типы контента

Новостной контент может в короткий срок привлечь большое количество посетителей. Но после того как информация устареет, трафик от такого поста станет минимальный. Данный формат подходит для социальных сетей, но не эффективен для сайтов, кроме новостных.

Стабильный трафик обеспечивает контент в форме объяснений и гайдов. Это такие темы, которые долгое время остаются актуальными. Например, как вылечиться при определённом заболевании. Так как все люди периодически болеют, то они регулярно обращаются к поисковикам за помощью в решении определённой проблемы.

Сервисы и приложения

Kuku.io

График вовлечения подписчиков группы ВКонтакте

Собирает статистику по каждому посту за период до двух месяцев в список.

Статистика постов группы ВКонтакте

Время постинга и коэффициент вовлеченности подписчиков аккаунта в Инстаграме

Smmplanner

Этот сервис дает возможность забить постов в восемь видов соцсетей на будущее, они опубликуются по таймеру. На месяц дается 50 бесплатных постов плюс бонусы за подписку на аккаунты сервиса в Фейсбуке и ВКонтакте.

Окно для поста в Smmplanner

Для обратной связи в ВКонтакте Поддержка разработала специальное приложение с отзывами, которое выводится в группу. Оно бесплатное. Посетители странички могут написать отзыв, он появится в списке, отзывы также можно подгрузить из обсуждения в группе. Администрация может писать ответы на отзывы, они будут видны всем пользователям.

Приложение Отзывы на стене группы

Приложение «LiveWidget»

Это приложение разработано для ВКонтакте. Приложение создает динамический адресный виджет на стене группы, текст обращения, кнопку и ссылку можно запрограммировать самостоятельно.

Приложение LiveWidget на стене группы

Правила создания контент-плана для продвижения бизнеса

Базовые правила по формированию графика публикаций для бизнес-аккаунта в «Инстаграме»:

1. Выпускайте контент регулярно, но не часто или редко. В день в ленте должно публиковаться не менее одного поста, максимум два, а в сторис — один-три. Таким образом подписчики профиля о нем не забудут.
2. Выбирайте оптимальное время для публикации постов. Рекомендуется отталкиваться от показателя активности пользователей в конкретном бизнес-аккаунте. Как правило, молодёжь чаще всего посещает «Инстаграм» днём и ночью, а работающие граждане — утром, в обед и вечером.
3. Размещайте материал и в сторис, и в ленте. Это позволит увеличить количество подписчиков.
4. Помните, кто ваш покупатель. Любой товар рассчитан на свою целевую аудиторию, поэтому тематика публикуемого контента должна быть интересна именно ей.

К примеру, бизнес-аккаунт шоурума одежды для новорождённых будет ориентирован на молодых мам. Мини-портрет потенциального клиента: женщина в возрасте 20-30 лет, замужем, не работает, общий доход на семью — 90 тыс. рублей, живёт в Москве, квартира в ипотеке, есть машина, хобби — вязание, шитье.

Исходя из этого можно сделать вывод о том, что молодая мама может заходить в «Инстаграм» в течение дня. Контент может состоять из детального описания продающихся товаров, рекомендаций молодым мамам по уходу за ребёнком, инструкций по уходу за детской одеждой и т. п.

Для продвижения аккаунтов используйте усилители. Это инструменты, при помощи которых интернет-пользователям легче находить посты в «Инстаграме».

Усилители аккаунта в «Инстаграме»
Усилитель
Описание
Мультикнопка
Добавьте в профиль мультикнопку, которая позволит связаться с вами через мессенджеры, а также помещать несколько ссылок, а не одну. Это платный инструмент.
Хештеги
Использование хэштегов поможет аккаунту занять место в топе, даже если он совсем недавно открылся. Помимо этого, с их помощью облегчается поиск, так как они выступают в качестве меток.
Хештег — это совершенно бесплатное средство продвижения в «Инстаграме», представляющее собой слово со знаком #, публикуемое в посте. Чаще всего здесь указывается тема материала, род деятельности, геопозиция

Для собственной рубрики можно присвоить уникальный хэштег, который выделит пост из оставшейся массы.
Важно помнить о лимитах «Инстаграме» по количеству хештегов. В одной публикации не надо использовать знак # более 30 раз, оптимально — 10.

Геолокация
Геолокация помогает в поиске поста

Это географическое место нахождения компании, офиса, магазина. Данный инструмент помогает клиентам открывать материалы в «Истаграм» с указанным геоданных. Это эффективный усилитель для бизнеса в режиме офлайн.
Для увеличения числа подписчиков следует указывать самые популярные места. Для формирования узнаваемости нужно отметить место расположения офиса, магазина или производства.

Массфолловинг
Массфолловинг дословно переводится как «следовать за толпой». Это многочисленная подписка на других пользователей для привлечения внимания к персональному аккаунту. Они ищутся по геолокации, у конкурентов, у блогеров и пр. Данным усилителем нельзя злоупотреблять.
Клавиша «продвигать» под постами
Она активируется тогда, когда на аккаунт подписалось больше 500 человек. Данная опция платная и доступна только бизнес-профилям. Благодаря ей об аккаунте узнает большое количество людей.
Таргетированная реклама
Таргетированная реклама создаётся в рекламном кабинете. Её стоимость ниже, чем цена кнопки «продвигать», а эффективность выше.