Как работать с планировщиком ключевых слов

Инструкции

Чтобы создать торговую кампанию, выполните следующие действия:

1. Войдите в свой аккаунт Google Рекламы.
2. В меню выбора страниц слева откройте раздел Кампании.
3. Нажмите кнопку с плюсом и выберите Новая кампания.
4. В меню «Тип кампании» выберите Торговая и нажмите Продолжить.

5. Задайте настройки кампании.

   • Название кампании. Укажите название, по которому вам будет легко ее находить в дальнейшем. Его можно будет изменить после создания кампании.
   • Продавец. Укажите аккаунт Merchant Center, в котором хранятся данные о рекламируемых товарах. Если в списке нет ни одного аккаунта, то сначала вам нужно связать аккаунты Google Реклама и Merchant Center. Этот параметр нельзя изменить после создания кампании. Подробнее о том, как связать аккаунты Google Merchant Center и Google Рекламы…
   • Страна сбыта. Укажите страну, в которой продаются ваши товары (или в которую они доставляются). Объявления будут видеть только пользователи, находящиеся в этой стране. Не забудьте удостовериться, что данные из выбранного аккаунта Merchant Center в ней доступны. В противном случае объявления из этой кампании не будут показываться, пока вы не добавите данные о товарах. Страну сбыта нельзя изменить после создания кампании. Подробнее о требованиях в отношении языка и валюты…
   • Фильтр товаров. Его нужно настраивать только в том случае, если вы хотите рекламировать не все товары из аккаунта Merchant Center. Задайте нужные критерии, и в кампанию будут добавлены только те товары, которые им соответствуют. Эту настройку можно будет изменить после создания кампании.
   • Ставки. Укажите принцип назначения ставок для кампании. Эту настройку можно будет изменить после создания кампании. Подробнее о том, как выбрать стратегию назначения ставок с учетом целей…
   • Дневной бюджет. Укажите, сколько вы готовы тратить на эту кампанию. Подробнее о том, как задать бюджет…
   • Приоритет кампании. Его нужно настраивать только в том случае, если вы рекламируете один товар в нескольких кампаниях с одинаковой страной сбыта. Тогда для таких товаров будет использоваться бюджет, заданный в кампании с наивысшим приоритетом. Подробнее о том, как настроить приоритет торговой кампании…

   • Сети. По умолчанию объявления из торговых кампаний могут появляться на различных ресурсах.

     При настройках по умолчанию вы будете получать больше трафика и конверсий. Если вы не хотите показывать объявления в определенных рекламных сетях, снимите соответствующие флажки. Подробнее о торговых кампаниях и товарных объявлениях…

     • Поисковая сеть Google.
     • Сайты поисковых партнеров.
     • YouTube, Gmail и рекомендации Google в контекстно-медийной сети.
   • Устройства По умолчанию объявления могут показываться на любых платформах, в том числе на компьютерах и мобильных устройствах. Эту настройку можно будет изменить после создания кампании.
   • Местоположения Здесь можно выбрать определенные местоположения и разрешить показ рекламы только в них. Эту настройку можно будет изменить после создания кампании.
   • Реклама местного ассортимента. Этот параметр нужно изменить только в случае, если вы хотите рекламировать товары, продаваемые в местных магазинах. Тогда вам нужно загрузить данные об ассортименте местных магазинов в аккаунт Merchant Center, а затем установить флажок «Рекламировать товары, представленные в обычных магазинах». Подробнее о продвижении товаров, продаваемых в обычных магазинах, с помощью торговой кампании…
6. Нажмите Сохранить и продолжить.

7. Выберите тип группы объявлений:

   • Простые товарные объявления создаются автоматически на основе данных из аккаунта Merchant Center и предназначены для рекламы отдельных товаров. Чтобы создать такое объявление, перейдите к следующему шагу.

   • Товарные объявления-витрины содержат информацию о нескольких похожих товарах. Подробнее о том, как создавать такие объявления…

8. Создайте первую группу объявлений, указав следующие данные:

   • Название группы объявлений. Укажите название, по которому вам будет легко находить эту группу объявлений в дальнейшем. Его можно будет изменить после создания кампании.
   • Ставку. Укажите ставку для группы объявлений. Она будет применена для группы товаров «Все продукты», которая появится сразу при создании группы объявлений. Эту ставку можно изменить и после создания кампании.
9. Нажмите Сохранить.
10. Откроется страница «Группы товаров», где пока создана только одна группа – «Все товары», куда входят все товары кампании. Вы можете разделить товары на несколько групп и назначить для каждой из них отдельную ставку. Подробнее об управлении торговой кампанией с группами товаров…

Как повысить эффективность кампании

Разберем настройки, которые помогают частично автоматизировать рекламу в Google Ads.

Модификаторы объявлений

Их можно добавить в заголовки или текст объявления. Для этого откройте фигурную скобку в нужном месте и выберите тип модификатора:
 

 
Следите, чтобы информация в заголовке / тексте вписывалась в максимальное количество символов и объявление отображалось корректно.
 

Динамическая вставка ключевых слов

 
Цель — показать пользователю рекламу, максимально релевантную его запросу. Здесь текст по умолчанию обязательный.
 

 
Как настраивать эту опцию, мы разбираем в этой статье.
 

Функция IF

 
В зависимости от того, с какого устройства заходит пользователь или к какой аудитории ремаркетинга относится, можно показать ему объявление с конкретным текстом.
 

 

Обратный отсчет

 
Это таймер обратного отсчета для события, которое вы рекламируете — акция, распродажа, вебинар и т.д. Например, «До окончании акции осталось 5 дней».
 

 

Модификация объявления через фид

 
Фиды позволяют менять данные в объявлении без его редактирования, а значит, без обнуления статистики.
 
1) В рекламной кампании с ключевыми словами создайте основное объявление — без модификаторов;
 
2) Составьте фид в Excel. Он содержит столбцы-таргеты (кампания, рекламная группа и ключевое слово) и ячейки с подменяемыми данными (в зависимости от продукта — модель, цена и т.д.)
 
Далее, при необходимости не нужно редактировать объявление — просто редактируем содержание фида.
 
3) Загрузите фид:
 

 
 
Далее:
 

 
 
4) Даем название и выбираем файл:
 

 
5) При создании объявления с модификатором откройте фигурную скобку в нужном месте, выберите из списка нужный фид. Из следующего списка выберите, какие данные подгрузить в эту область объявления.

Автоматизированные правила

Эти правила можно задавать для объявлений или ключевиков. Переходим на нужную из этих двух вкладок и нажимаем:
 

 
 
Выбираем, что будет выполнять правило:
 

 
 
Укажите, к чему нужно его применять:
 

 
 
Задайте условия, когда применять правило:
 

 
И остальные настройки:
 

 
Для ключевых фраз принцип настройки тот же.

Скрипты

Это программы для автоматического управления данными с использованием простого кода JavaScript.
 

 
 
На вкладке скриптов добавьте новый:
 

Авторизуйтесь:
 

Скопируйте и вставьте в этом окне нужный скрипт.
 
В этой статье есть 5 полезных скриптов Google Рекламы, которые облегчат вам жизнь.

Руководство по созданию аккаунта Google Рекламы

Как создать аккаунт Google Рекламы

Далее: Как настроить первую рекламную кампанию

Чтобы показывать потенциальным клиентам релевантные объявления в соответствии с вашими бизнес-целями и бюджетом, создайте аккаунт Google Рекламы и настройте свою первую кампанию всего за 3 простых шага.

Подготовка

Все, что вам нужно, – это адрес электронной почты и сайт. Даже если у вас нет сайта, вы все равно можете размещать рекламу в Google с помощью умных кампаний, которые по умолчанию используются для новых рекламодателей. Чтобы создать объявление, вам понадобится всего 15 минут.

					ЗАРЕГИСТРИРОВАТЬСЯ В GOOGLE РЕКЛАМЕ

Информация о компании

Предоставьте сведения о своей компании. Это даст возможность выполнить персональную настройку аккаунта.

Инструкции

1. Укажите адрес электронной почты для входа в Google Рекламу. Если у вас уже есть аккаунт Google (т. е. вы зарегистрированы в других наших сервисах, например Gmail), можно использовать его.

2. Укажите сайт компании, товары или услуги которой хотите рекламировать. 
3. Нажмите Продолжить.

4. Войдите в свой аккаунт Google или создайте новый.

   • Если у вас уже есть аккаунт Google (т. е. вы пользуетесь нашими сервисами, например Gmail), введите его адрес электронной почты и пароль и нажмите кнопку Войти.

   • Если у вас нет аккаунта Google или вы хотите использовать для входа в Google Рекламу другой адрес электронной почты, нажмите Создать аккаунт внизу страницы и следуйте инструкциям на экране.

• Если у вас возникли затруднения при создании аккаунта, ознакомьтесь со списком типичных проблем и их решений.
• Если появилось сообщение об ошибке «Недопустимый адрес электронной почты», прочитайте эту статью.
• Если вы видите сообщение, что такой адрес уже существует, попробуйте восстановить доступ к своему аккаунту Google.

Кейсы

Онлайн-сервис по поиску и бронированию отелей Trivago

Пользователи, которые интересуются туризмом, увидели в КМС более 25 тысяч адаптированных объявлений. Например, читатель блога о путешествиях видел объявление с заголовком «Найдите отель по выгодной цене» и фотографией Колизея.
 
В итоге компания увеличила конверсии на 36% без изменений в целевой цене. Теперь маркетологи сервиса используют умные кампании для продвижения в странах Европы, Азии и Северной Америки.
 

Toyota

Компания стремилась:
 

• Привлечь больше автолюбителей на тест-драйвы.
• Увеличить число посетителей автосалонов.
• Снизить CPA.

 
Итог – умные кампании принесли 40% всех конверсий за счет медийной рекламы. По сравнению с другими кампаниями в КМС цена за совершенное целевое действие снизилась на 33%.
 
Это вдохновило маркетологов применять метод на постоянной основе, чтобы расширять заинтересованную аудиторию.
 

Дом.ru

Чтобы быстрее привлекать новых клиентов и максимизировать отдачу от рекламы, компания решила протестировать умные кампании в КМС. Их запустили в 10 регионах.
 
Результаты:
 

• +13% конверсий (одобренных заявок) ежемесячно от общего объема;
• Прирост заявок 30% во всех тестовых регионах;
• Уровень ассоциированности 4,34. На одну конверсию умной кампании – 4 по другим каналам;
• Хорошая самообучаемость на большом масштабе: после 6 недель обучения и оптимизации (около 200 тысяч кликов) они снизили CPL на 40% по сравнению с первыми 2 неделями.

 
Руководство довольно полученными результатами и собирается внедрять данный формат на все регионы присутствия.
 

Как работает Google Реклама

Ваше объявление может отображаться, когда пользователь вводит запрос, связанный с вашим продуктом или услугой, или когда он находится на сайте, содержание которого имеет отношение к вашему бизнесу. Как это работает?

Ключевые слова

Ключевые слова – это слова или фразы, которые вы выбираете при настройке кампании в Google Рекламе. Это должны быть запросы, которые потенциальные клиенты, скорее всего, будут использовать при поиске товаров или услуг, похожих на ваши.

Сопоставляя ключевые слова со своими объявлениями, вы получаете возможность показать рекламу, когда кто-то вводит подобный запрос или посещает веб-сайт с похожим содержанием.

Например, если вы занимаетесь доставкой цветов, то в кампании можно использовать фразу доставка свежих цветов как ключевое слово для объявления.Когда пользователь наберет такие или похожие слова в поиске Google, он может увидеть вашу рекламу на странице с результатами поиска или на сайте связанной тематики.

Аукционы объявлений

Как же Google Реклама определяет, какую рекламу нужно показывать? Все это происходит на молниеносно быстром аукционе, который проводится каждый раз, когда кто-то делает поисковый запрос в Google или посещает сайт, где показываются объявления Google Рекламы.

Для каждого объявления, участвующего в аукционе, Google Реклама вычисляет рейтинг объявления. От него зависит, будет ли показано объявление и на какой позиции. Объявление с самым высоким рейтингом по результатам аукциона появляется на первой доступной позиции, второе по рейтингу – на второй, и так далее (при этом показываются только объявления, соответствующие минимальным критериям). Говоря упрощенно, рейтинг объявления зависит от пяти факторов:

• Ваша ставка. Задавая ставку, вы сообщаете Google Рекламе максимальную сумму, которую вы готовы платить за клик по вашему объявлению. В большинстве случаев реальная цена будет ниже этого значения. Кроме того, ставку можно изменить в любое время.
• Качество объявлений и целевой страницы. Google Реклама также анализирует, в какой мере объявление и веб-страница, на которую пользователь перейдет по клику, соответствуют поисковому запросу. В аккаунте Google Рекламы можно посмотреть показатель качества каждого вашего объявления. Старайтесь по возможности повысить его.
• Минимальный рейтинг объявления. Чтобы обеспечить высокое качество рекламы, мы показываем только объявления, рейтинг которых превышает пороговое значение.
• Контекст поискового запроса.При вычислении рейтинга объявления учитываются слова поискового запроса, географическое местоположение, тип устройства (например, компьютер или мобильный телефон), наличие других объявлений и результатов поиска на странице и прочие факторы.
• Ожидаемый эффект от выбора расширений и формата объявления. При создании объявления у вас есть возможность добавить в него расширения – дополнительную информацию, такую как номер телефона или ссылки на конкретные страницы сайта. Google Реклама оценивает, как расширения и другие форматы объявлений, которые вы используете, влияют на эффективность рекламы.

Стоимость показа рекламы

При использовании цены за клик вы платите только тогда, когда пользователь нажимает на объявление и переходит на сайт. Вы сообщаете Google Рекламе, сколько вы готовы заплатить за нажатие на объявление (так называемая максимальная цена за клик), но в конечном итоге это может обойтись вам дешевле.

Вы полностью контролируете свой бюджет и сами решаете, сколько в среднем готовы тратить ежедневно. В те дни, когда ваше объявление популярно, Google Реклама может вдвое увеличить средний дневной бюджет, так что вы не пропустите ценные клики. Не волнуйтесь, сумма, выставленная к оплате в конце месячного платежного цикла, не будет превышать сумму дневных бюджетов за 30,4 дня (это среднее количество дней в месяце).

Кроме того, если кампания приостанавливалась в течение месяца или объявления показывались с перерывами, общий уровень затрат может не соответствовать настройкам бюджета.

Если вы платите за конверсии, сумма расходов за день на такие кампании может превышать дневной бюджет более чем в 2 раза.

Итак, вы уже знаете, как работает Google Реклама. Теперь давайте убедимся, что этот сервис вам подходит.

Как стать успешным инстаграм блогером

Чтобы достичь успеха на поприще инста-блоггинга, помните о следующих рекомендациях:

Отмечайте людей, бренды на фотографиях. В таком случае ваши фотоснимки могут увидеть рекламодатели и выслать предложение о сотрудничестве.

Идите на контакт с подписчиками

Давайте ответы на комментарии, уделяйте внимание перепискам в личке и баньте тех, кто ведет себя оскорбительно. Нужно каждый день заходить на страницу и выполнять перечисленные действия.

Пользуйтесь сторис

В соответствии со статистическими данными, просмотры и реакции от людей на сторис гораздо ярче, чем на обычные публикации. Используйте данную функцию без зазрения совести.

Используйте сервисы, автоматизирующие действия с блогом. К примеру, так вы можете контролировать число подписавшихся и отписавшихся пользователей, следить за количеством лайков.

Организуйте конкурсы. Придумывайте интересные условия, предоставляйте подписчикам хорошие призы. Так вы увеличите вовлеченность и повысите конверсию.

Таргетинг на устройства

• Компьютеры. Таргетинг на пользователей, просматривающих контент на настольных и портативных компьютерах с диагональю экрана на менее 7 дюймов.
• Мобильные телефоны. Таргетинг на пользователей смартфонов.
• Планшеты. Таргетинг на пользователей мобильных устройств, которые могут не являться телефонами.
• Телевизоры. Таргетинг на пользователей устройств для просмотра телевизионного контента, таких как Smart TV, игровые консоли и подключенные устройства, например Chromecast. Этот параметр таргетинга доступен только для видеокампаний. 

Примеры

Владелец петербургского частного детского сада может создать кампанию Google Реклама с ключевым словосочетанием «частный детский сад» и таргетингом на Санкт-Петербург и Ленинградскую область. Когда пользователи из Северной столицы будут вводить в Google запрос «частный детский сад», рядом с результатами поиска появится объявление из созданной кампании.

Продавец маскарадных костюмов может использовать ключевое слово «купить маскарадный костюм», выбрать тему «Хобби и отдых > Особые случаи > Праздники и сезонные события» и настроить таргетинг графических объявлений на iPhone и Android. Пользователи будут видеть это объявление на своих телефонах Android при посещении сайтов контекстно-медийной сети, посвященных покупке костюмов на Хеллоуин и Новый год.

Важно!

Будьте осторожны при выборе нескольких методов таргетинга в контекстно-медийной сети. Результаты в таком случае зависят от настроек размещения.

Медийные объявления показываются только в контекстно-медийной сети и не предназначены для страниц с результатами поиска. Как и прочие объявления Google, медийные объявления можно добавлять в кампании, в которых используется цена за клик, цена за тысячу показов, целевая цена за конверсию, целевая рентабельность инвестиций в рекламу или оптимизированная цена за клик.

Как копировать ключевые слова

Чтобы скопировать ключевые слова в другую группу объявлений, выполните следующие действия.

1. Войдите в аккаунт Google Рекламы.
2. В меню выбора страниц слева нажмите Ключевые слова. 
3. Установите флажки рядом с ключевыми словами, которые нужно скопировать.
4. В раскрывающемся меню «Изменить» выберите пункт Копировать. Вы также можете использовать сочетание клавиш Ctrl + C (Windows) или Cmd + C (Mac).
5. Откройте меню «Изменить» снова и выберите Вставить. Также можно использовать сочетание клавиш Ctrl + V (Windows) или Cmd + V (Mac).
6. В окне выбора групп объявлений укажите, куда нужно вставить ключевые слова.
7. Нажмите Готово.
8. Выберите, следует ли включать существующие ставки и конечные URL для скопированных ключевых слов.
9. Установите флажок «Приостановить скопированные ключевые слова», если их не нужно запускать сразу после вставки.
10. Нажмите Вставить.

Показ рекламы по этим ключевым словам будет автоматически оплачиваться из бюджета кампании, в которую вы их добавили. Кроме того, вы можете скопировать URL целевых страниц и ставки, связанные с этими ключевыми словами. Иначе вам придется задавать соответствующие настройки вручную.

Сохраняйте отчеты с результатами повторяющихся измерений

Мы рекомендуем регулярно отслеживать наиболее важные для вашего аккаунта статистические показатели. Сохранив данные за разные периоды в отчетах, вам будет легко сравнивать их между собой.

Работать с сохраненными отчетами можно разными способами:

• Сохранять наборы столбцов на вкладке «Кампании».
• Создавать периодические отчеты с отправкой по электронной почте.
• Пользоваться сохраненными персонализированными отчетами на вкладке «Отчеты».
• Создавать отчеты о нескольких аккаунтах в управляющем аккаунте.

Настраивая отправку отчетов по электронной почте, определитесь с их содержанием. Эти данные должны быть достаточно полезными, чтобы обращаться к ним регулярно. Станете ли вы каждый раз открывать письмо с таким отчетом? Отрицательный ответ будет говорить о том, что содержание отчетов нужно улучшить.

Выбор отчетов полностью зависит от ваших задач. Ниже перечислены отчеты, которые наиболее часто используются рекламодателями для текущей оценки эффективности аккаунтов.

• Отчет «Поисковые запросы».
• Отчет «Эффективность на основе географических данных».
• Отчет «Устройства».
• Отчет «Время суток».
• Отчет «Информация о кампании».
• Отчет о рекламе и обычным результатам поиска.

Содержимое обзорной страницы

На обзорных страницах показываются карточки двух типов: сводные (с общими данными по эффективности рекламы за указанный диапазон дат) и карточки с рекомендациями, где приведена важная информация, не связанная с определенным диапазоном дат.

Сводные карточки

На каждой обзорной странице есть сводная карточка с линейной диаграммой, которая позволяет сравнивать текущие показатели эффективности с прежними (не более 4 показателей). Помимо этой диаграммы, в обзорах на уровне аккаунта, кампаний и групп объявлений доступны также следующие карточки:

• Статистика аукционов.
• Аудитории для контекстно-медийной сети и сети видеорекламы.
• Наиболее значительные изменения в кампаниях и группах объявлений.
• Сведения о местоположении пользователей, которые взаимодействовали с вашими объявлениями.
• Ключевые слова для контекстно-медийной сети и сети видеорекламы.
• Объявления с наибольшим количеством показов.
• Эффективность с разбивкой по дням недели и времени суток.
• Эффективность с разбивкой по устройствам.
• Эффективность с разбивкой по ключевым словам.
• Места размещения для контекстно-медийной сети и сети видеорекламы.
• Охват ремаркетинга.
• Статус проверки.
• Самые популярные товары в Google Покупках.
• Самые эффективные кампании и группы объявлений.
• Поисковые запросы на Google.com, по которым чаще всего показываются ваши объявления.
• Лучшие видео.
• Темы для контекстно-медийной сети и сети видеорекламы.

Почасовая статистика по кликам

Эта карточка появляется в случае, когда количество кликов значительно отличается от обычного. Предположим, к 16:00 понедельника кампания получает, как правило, определенное число кликов. Если в этот день их окажется заметно больше или меньше, мы сообщим вам об этом. Карточка будет показываться до конца дня или до тех пор, пока количество кликов не сравняется со среднесуточным.

На основе этих данных вы сможете изменить ставки и бюджет.

Новые слова

На этой карточке приводятся новые запросы, по которым ваша реклама показывалась потенциальным клиентам в Google Поиске. При использовании ключевых слов с широким соответствием ваши объявления появляются, когда потребители вводят релевантные варианты, даже если таких запросов нет в вашем списке ключевых слов.

Вы можете добавить новые варианты в качестве ключевых или минус-слов, а также изменить тип соответствия.

Изменение в статистике по устройствам

Эта карточка появляется в случае, если большинство ваших показов выполняется на устройствах определенного типа, но затем доля таких показов существенно меняется.

На основе этих данных вы можете изменять корректировки ставок для устройств.

Вверху или на других позициях

Эта карточка появляется в случае, если большинство ваших показов выполняется над результатами обычного поиска, но затем доля таких показов существенно меняется.

На основе этих данных вы можете изменять стратегию назначения ставок.

Изменение в группе объявлений

Эта карточка появляется в случае, когда процент расходов по группе объявлений от общих расходов на кампанию существенно изменяется. Например, карточка отобразится, если большая часть ваших расходов ранее приходилась на одну группу объявлений в кампании, а теперь ситуация изменилась.

На основе этих данных вы можете перенести новую ведущую группу объявлений в отдельную кампанию, изменить стратегию назначения ставок или проверить изменения, внесенные в кампанию или группу объявлений.

География

Эта карточка появляется в случае, когда большинство показов выполняется в определенном местоположении, но затем доля таких показов значительно меняется.

На основе этих данных вы сможете изменить модификаторы ставок для того или иного местоположения. Чтобы избежать регулярного изменения ставок, можно использовать стратегию интеллектуального назначения ставок, которая автоматически оптимизирует конверсии на основе местоположения и многих других факторов.

Похожие аудитории (look-alike)

Этот инструмент работает в КМС (контекстно-медийной сети) Google, а также для списков ремаркетинга в YouTube и Gmail. Что он из себя представляет?

Вы отслеживаете пользователей, заходивших на ваш сайт и «догоняете» их с помощью технологии ремаркетинга. Обычное дело, так поступает любой грамотный рекламодатель. Но прогресс не стоит на месте и теперь Google позволяет расширить охват аудитории в несколько раз за счет пользователей с похожими интересами. Похожими на тех, кто уже есть в вашем списке ремаркетинга. 

На самом деле, ничего сверхъестественного: Google отслеживает поведенческие характеристики миллионов людей и создает пользовательские портреты. Когда вы «скармливаете» ему свою базу, Google находит похожую аудиторию, которой скорее всего будет интересен ваш товар или услуга.

Для этого достаточно при создании новой аудитории выбрать пункт «Как они взаимодействуют с вашей компанией?» и затем – «Похожие аудитории»:

Область основной боковой панели

Ремаркетинг в Google Ads: что это и зачем нужно

Ремаркетинг – это очень крутая функция. В Google Ads можно сделать так, чтобы человек не просто зашел на ваш сайт, но и вернулся в будущем. Таким пользователям будет показываться реклама-напоминалка о том, что они искали ранее и нашли это именно на вашем ресурсе. Чистая психология – кого знаете, тому и доверяете, все просто.

Подключить и настроить ремаркетинг можно также в личном кабинете. В качестве бонуса здесь же вы можете интегрировать аналитические сервисы. Благодаря им данные о пользователях, которые заходили на ваш ресурс будут во много раз точнее, а значит и сама рекламная кампания в разы качественнее.

Преимущества Google AdWords

Начнём пожалуй с того, что расскажем об основных преимуществах.

1. Более низкая цена клика относительно Яндекс Директ. Как я и говорил в начале статьи, высокая конкуренция и разогретый аукцион делают Директ непозволительной роскошью. Правда, это в большей степени касается самых конкурентных ниш, но в скором времени коснётся всех направлений.
2. Выбор площадок, на которых осуществляется показ рекламных объявлений.
3. Показ в результатах выдачи поисковых парнётров Гугл (mail.ru, begun и т.д.).
4. Возможность загружать параметры одной кампании для новых (не придётся заполнять одни и те же поля по нескольку раз).
5. Влияние качества объявлений на позиции и стоимость клика. Благодаря более информативному и кликабельному объявлению, можно показывать на 1-м месте и платить за клик меньше, чем при показе на 3-м месте.
6. Распределение бюджета по времени, когда можно получить больше всего конверсий.
7. Возможность настроить оплату за конверсии на сайте, а не за клик.

Пример рекламных объявлений в Гугле

Далее следует пошаговое руководство по работе, настройке и управлению рекламой в Гугле.

Перед началом работы

Страницы в формате AMP загружаются быстрее обычных HTML-страниц, особенно если загрузка происходит из кеша Google AMP. В настоящее время показ текстовых объявлений из кеша доступен в большинстве мобильных браузеров.

Следуйте нашим инструкциям

Чтобы создать AMP-версии существующих целевых страниц или назначить уже созданные AMP-страницы в качестве целевых для ваших объявлений, ознакомьтесь с рекомендациями Google Рекламы для разработчиков.

Укажите новый мобильный URL

AMP-страницу можно выбрать в качестве целевой для объявления, как и любую другую мобильную страницу. Для этого в настройки текстовых объявлений и ключевых слов в качестве мобильного URL добавьте адрес AMP-страницы. После этого пользователи, нажавшие на объявление, будут переходить на версию страницы с самой быстрой загрузкой. Если есть такая возможность, AMP-страницы будут загружаться из кеша Google AMP. Если возможности нет, будет загружена целевая AMP-страница с вашего веб-сервера, поскольку такие страницы быстрее созданных без применения AMP.

Добавьте адреса AMP-страниц одновременно во все объявления

После создания AMP-страниц вам понадобится изменить целевые страницы объявлений. Есть три способа внесения изменений одновременно во все объявления:

• Google Ads API (AdWords API)
• Инструмент для компьютера: Редактор Google Рекламы
• Функция массовой загрузки в Google Рекламе (лучше всего подходит для малых аккаунтов)

Чтобы воспользоваться функцией массовой загрузки, выполните следующие действия:

1. Скачайте редактируемые объявления из аккаунта Google Рекламы.

2. Добавьте URL AMP-страниц для мобильных целевых страниц.

3. Загрузите объявления обратно в аккаунт Google Рекламы.

Подробнее о внесении изменений с помощью массовых загрузок…

Примечание. Убедитесь, что мобильный URL указывает на адрес вашего домена (например, https://example.com/page_amp.html), а не на кеш Google AMP, который может быть представлен в любом из следующих форматов:

• https://www.google.com/amp/s/example.com
• https://cdn.ampproject.org/c/s/example.com
• https://example-com.cdn.ampproject.org/example.com/amp.html

Убедитесь, что AMP-страницы соответствуют требованиям

Страницы, не соответствующие требованиям для AMP, не могут быть добавлены в кеш. Они загружаются медленнее кешированных страниц и потому недостаточно эффективны. Проверьте свои AMP-страницы с помощью специального инструмента. При необходимости обратитесь к веб-разработчику.  Инструмент проверки AMP-страниц предназначен для использования при разработке, но вы также можете проверять с его помощью страницы в аккаунте Google Рекламы. Для этого выполните следующие действия:

1. Войдите в аккаунт Google Рекламы и нажмите «Целевые страницы» в синем меню выбора страниц.

2. Проверьте значения в столбце «Доля кликов для AMP-страниц». 

Примечание. Если коэффициент кликов для целевой страницы ниже 100 %, возможно, она не соответствует требованиям. В этом случае вам или вашему веб-разработчику необходимо будет исправить AMP-страницу с помощью инструмента проверки.

Проверьте параметры отслеживания

Чтобы целевая страница загружалась как можно быстрее, добавляйте в URL только необходимые параметры. Параметры, которые не используются для настройки содержимого целевой страницы, нужно добавлять после параметра {ignore}. Это позволит вашим объявлениям с большей вероятностью загружаться из кеша Google AMP. 

Примечание. Используйте целевые AMP-страницы в Google Рекламе и разрешите Google определять, когда загружать их из кеша Google AMP.

Как работают торговые кампании и товарные объявления

Где показываются ваши объявления

Товарные объявления и информация о товаре, размещенная бесплатно, могут появляться на следующих ресурсах:

• Вкладка «Покупки» в Google Поиске (в отдельных странах).
• Google Поиск (рядом с результатами поиска, но отдельно от текстовой рекламы) и Google Картинки.
• Сайты поисковых партнеров Google (если вы включили их в настройках кампании). Неприменимо к информации о товаре, размещенной бесплатно.
• Контекстно-медийная сеть Google, которая включает YouTube, Gmail и рекомендации Google. Неприменимо к информации о товаре, размещенной бесплатно.

Товарные и текстовые объявления могут показываться вместе, чтобы пользователь видел информацию обо всех товарах, соответствующих его запросу. Это помогает клиенту сделать выбор до перехода на сайт, а вам – совершить продажу.

Пример

Если у вас в ассортименте есть балетные туфли и вы разместили посвященное им товарное объявление, а также текстовую рекламу балетных аксессуаров, то пользователь может увидеть на одной странице материалы и того и другого формата.

Доступность в разных странах

Товарные объявления и информация о товаре, размещаемая бесплатно, сейчас доступны в 40 странах, а в ряде других стран проводится бета-тестирование этих функций.

В некоторых странах также доступна реклама местного ассортимента.

Ссылки на разделы приложений

Функция ссылок на разделы приложений позволяет пользователям ваших приложений переходить к содержимому вашего приложения напрямую из товарных объявлений, а также объявлений в поисковой и контекстно-медийной сетях. Для активации функции ссылок на разделы приложений необходимо создать ссылки в приложении (для Android) и универсальные ссылки (для iOS), а затем включить Google Аналитику для Firebase (для отслеживания конверсий в приложении). Ознакомьтесь с подробной информацией о ссылках на разделы приложений и . 

SUBSCRIBE

Информация о компании

Предоставьте сведения о своей компании. Это даст возможность выполнить персональную настройку аккаунта.

1. Укажите адрес электронной почты для входа в Google Рекламу. Если у вас уже есть аккаунт Google (т. е. вы зарегистрированы в других наших сервисах, например Gmail), можно использовать его.

2. Укажите сайт компании, товары или услуги которой хотите рекламировать. 
3. Нажмите Продолжить.

4. Войдите в свой аккаунт Google или создайте новый.

   • Если у вас уже есть аккаунт Google (т. е. вы пользуетесь нашими сервисами, например Gmail), введите его адрес электронной почты и пароль и нажмите кнопку Войти.

   • Если у вас нет аккаунта Google или вы хотите использовать для входа в Google Рекламу другой адрес электронной почты, нажмите Создать аккаунт внизу страницы и следуйте инструкциям на экране.

Копирование объявлений

Чтобы скопировать объявления в другую группу, выполните следующие действия:

1. Войдите в аккаунт Google Рекламы.
2. В меню выбора страниц слева нажмите Объявления и расширения. 
3. Установите флажки рядом с объявлениями, которые нужно скопировать.
4. В раскрывающемся меню «Изменить» выберите пункт Копировать. Вы также можете использовать сочетание клавиш Ctrl + C (Windows) или Cmd + C (Mac).
5. Откройте меню «Изменить» снова и выберите Вставить. Также можно использовать сочетание клавиш Ctrl + V (Windows) или Cmd + V (Mac).
6. В окне выбора групп объявлений укажите, куда нужно вставить объявления.
7. Нажмите Готово.
8. Установите флажок «Приостановить скопированные объявления», если их не нужно запускать сразу после вставки.
9. При необходимости установите флажок «Если в целевой группе уже есть такое объявление, создать копию». Если создавать копии не нужно, пропустите этот шаг.
10. Нажмите Вставить.

Преимущества Google AdWords

Начнём пожалуй с того, что расскажем об основных преимуществах.

1. Более низкая цена клика относительно Яндекс Директ. Как я и говорил в начале статьи, высокая конкуренция и разогретый аукцион делают Директ непозволительной роскошью. Правда, это в большей степени касается самых конкурентных ниш, но в скором времени коснётся всех направлений.
2. Выбор площадок, на которых осуществляется показ рекламных объявлений.
3. Показ в результатах выдачи поисковых парнётров Гугл (mail.ru, begun и т.д.).
4. Возможность загружать параметры одной кампании для новых (не придётся заполнять одни и те же поля по нескольку раз).
5. Влияние качества объявлений на позиции и стоимость клика. Благодаря более информативному и кликабельному объявлению, можно показывать на 1-м месте и платить за клик меньше, чем при показе на 3-м месте.
6. Распределение бюджета по времени, когда можно получить больше всего конверсий.
7. Возможность настроить оплату за конверсии на сайте, а не за клик.

Пример рекламных объявлений в Гугле

Далее следует пошаговое руководство по работе, настройке и управлению рекламой в Гугле.