Как провести кластеризацию запросов семантического ядра: используем онлайн-сервис

Генерация рекламных текстов для групп объявлений

Когда мы подготовили документ со структурой, время писать тексты. Мы по умолчанию генерим варианты текстов объявлений под Google и Яндекс, они будут находиться на отдельных вкладках в XLSX-файле с результатом.

1. Переходим в сервис «Генерации текстов», выбираем файл, нажимаем «Отправить в Пекло».

   Вы попадете на блок настройки генерации рекламных текстов:

2. Выбираем количество текстов на группу объявлений. Минимально рекомендуем добавлять два варианта, чтобы Google Ads и Яндекс.Директ могли тестировать разные версии объявлений внутри одной группы и выбирать лучшую. Это необходимо для качественной рекламной кампании.

3. Изучите детальные настройки. По умолчанию заданы логичные настройки, однако вы можете настраивать инструмент под себя.

   Всегда и по умолчанию для Заголовка 1 в тексте объявлений используется ваше ключевое слово. Это необходимо для получения высокого CTR.

   Также существует поверье, что если в заголовке каждое слово писать с заглавной буквы, то CTR будет выше — тестируйте.

   Есть несколько вариантов, как поступать, если ваше ключевое слово не помещается в Заголовок 1. Мы советуем переносить ваш ключ в Заголовок 2 (если фраза заканчивается «… в Москве», то перенос будет вместе с предлогом) и позже уже вручную допиливать тексты объявлений по ситуации.

   Если вы указываете частотность ключевых слов, то для Заголовка 1 алгоритм подберет самое высокочастотное слово. Как правило, они самые корректные и без ошибок. Так, тексты сгенерируются качественнее.

4. Настраиваем Заголовок 2. Логика простая: сколько текстов на группу объявлений вы настраиваете, столько вторых заголовков и задавайте. Здесь можно отобразить либо самое сильное УТП, либо бренд или слоган компании.

5. Настраиваем Заголовок 3 для Google Ads. Так как Заголовок 3 не всегда отображается, вводите сюда менее важные варианты текстов — смысл объявления не должен теряться, если этот заголовок не покажется.

6. Настраиваем Описания для текстов объявлений. Это важный момент в создании текстов объявлений. Лучше задать 7–9 вариантов УТП. Чем больше вариантов разной длины, тем лучше наш алгоритм сможет их сочетать и адаптировать под ограничения рекламных систем по символам.

   Не указывайте 2–4 варианта УТП с длиной ≈80 символов: система не сможет их комбинировать и сгенерировать тексты. Если у вас есть готовое описание, лучше вставьте его в финальном документе в Excel.

7. Добавьте варианты призывов к действию. Основа Описания для объявлений — это предыдущий блок с УТП. Призывы к действию добавляются в конце объявления после УТП. Добавляйте несколько вариантов разной длины. Но именно призывы к действию рекомендуем делать максимально краткими.

8. Задаем URL сайта. Здесь просто вставляйте ссылку, которая будет вести на главную страницу.

   В будущем мы планируем сделать инструмент для автоматической настройки отображаемых URL и для подбора финальных URL, если у вас многостраничный сайт. Благодаря этому разные группы объявлений будут вести на разные страницы.

9. Отправляем в Peklo и смотрим на результат.

   Результат будет выглядеть примерно так:

На листе PekloTool Data будут собраны все введенные тексты для заголовков, описания, призывы и т. д. На отдельных листах — Google и Yandex — тексты, соответствующим требованиям рекламных систем.

Что нужно сделать, чтобы доработать получившиеся тексты:

1. Найти слова на кириллице и заменить их написание латиницей. Например, найти «бмв» и заменить на BMW.

2. Если часть ключевого слова попала в Заголовок 2 и он получился коротким, можно через формулу =ячейка&» добавочный текст» дополнить этот заголовок и протянуть по всем таким заголовкам. Пример:

3. Текст в Заголовках 1, которые не выглядят привлекательно, заменить на дефолтный текст или отредактировать.

После доработок рекламная кампания будет готова к загрузке в аккаунты. Для этого понадобятся программы Google Ads Editor и Директ Коммандер.

Другие статьи рубрики

Сбор частотностей

Теперь собираем статистику через Yandex.Direct. В данном режиме программа совершает скоростной съем точной частотности для каждого оставшегося запроса.

Для того чтобы быстро отфильтровать все запросы с ТЧ ниже 5, в колонке «Частотность “ ” » кликаем на значок «Редактировать условия фильтрации». В появившемся окне выпадающего меню выбираем пункт «Меньше» и указываем нужное значение. Нажимаем «Применить». Получаем список всех запросов с ТЧ меньше 5.

Данные запросы выделяем галочкой, нажимаем правую кнопку мышки и выбираем пункт «Удалить отмеченные строки».

Для того, чтобы отобразились остальные фразы с ТЧ больше 5, нужно в колонке «Частотность » «» кликнуть на значок «Удалить колонку из текущих условий фильтрации». В итоге, мы получаем все оставшиеся фразы, ТЧ которых больше 5.

Группировка по намерениям (интенту) пользователей

Люди, которые вводят в поиске название вашего товара или услуги, руководствуются разными намерениями — одним нужен товар для личного пользования, другим — оптовая партия, третьим — вообще монтаж.

Так мы получаем три группы объявлений — для тех, кому нужны:

• двери в свою квартиру;
• оптовая партия дверей;
• услуги по установке.

Запросы с разным интентом разносим в разные группы

А если бы мы сгруппировали эти ключи по морфологическому принципу и взяли за основу фразу «межкомнатные двери», то они бы попали в одну группу.

Есть разные механики группировки по интенту. Самый простой вариант — в группы заносятся слова в широком соответствии. Но в этом случае сложно контролировать показ объявлений по нужным словам. Потребуется длительная и тщательная минусовка.

Есть подход IBAGs, который в Store Growers. Суть в том, что каждый ключ заносится в группу в трех типах соответствия: точном, фразовом и с модификатором (для Google Ads). Широкое соответствие не используется. В этом случае уменьшится процент нецелевых показов.

IBAGs является вариацией SKAG-подхода (мы еще ) — с той лишь разницей, что в каждой группе не один ключ в трех типах соответствия, а несколько ключей в тех же трех типах соответствия.

Когда применять

Группировка по поисковому интенту может принести лучший результат, чем по продуктовому или морфологическому принципу. Но она требует больше ресурсов. Поэтому метод целесообразно использовать:

• в сложных нишах с длительным сроком принятия решения о покупке/заказе, высокой конкуренцией и дорогим трафиком;
• в любых нишах — при небольшом объеме семантического ядра, когда не придется тратить недели на группировку.

Плюсы:

• Объединяя ключи по намерениям, мы можем написать для группы более релевантное объявление, чем при группировке по продуктовому принципу. Это повысит CTR, рейтинг объявления и конверсию.
• Анализируя намерения пользователей, мы уделяем больше внимания смыслу поисковых запросов, а значит, не добавим в одну группу похожие морфологически, но разные по смыслу фразы.

Минусы:

• Группировка более затратна по времени и сложнее автоматизируется, чем разделение по морфологическому принципу, потому что нужно просмотреть все запросы и выбрать слова со схожими намерениями. И это основной минус. Частично решить проблему трудоемкости помогает кластеризация — на ней мы .
• При таком подходе в группу попадут разные слова. Не все из них получится вписать в заголовки и тексты объявлений. Но при желании можно или увеличить количество объявлений, или использовать динамическую вставку ключевых слов.

Разные по морфологии слова с похожим интентом

Создание кампании

Добавление слов в кампанию — последний этап работы с ключевыми словами в Планировщике.

2. В открывшемся окне указываем название кампании, устанавливаем суточный бюджет и сохраняем изменения.

Кампания с добавленными из Планировщика ключевыми словами создана. Дальше остается создать объявления, пройти модерацию и отслеживать эффективность продвижения кампании по выбранным ключевикам.

Подытожим

В результате сбора ключевых слов с помощью Планировщика мы создали рекламную кампанию по фотоаппаратам Canon. Она состоит из 181 группы объявлений, в которых 2063 ключевиков.

Прогнозные данные по кампании на месяц:

• Рекламный бюджет — 39 тыс. руб.;
• Количество кликов — 2,6 тыс.
• Показы — 21 тыс.
• CTR — 12,2%.

Естественно, это очень приблизительные цифры. После запуска кампании все будет совсем по-другому. Тем не менее какой-то план все равно нужен, и Планировщик позволяет его создать.

Основы анализа семантического ядра

Чтобы выполнить качественный анализ семантического ядра, необходимо запомнить главные термины — частотность и конкурентность, а также усвоить принцип выстраивания иерархии. К SEO-продвижению нужно относиться серьезно, поскольку это один из главных элементов высокой выдачи сайта в поисковиках, влияющий на доход веб-мастера в Интернете.

Сначала выявим основы SEO-оптимизации по частотности запросов. Необходимо ответить, что такое ВЧ, СЧ, НЧ?

• ВЧ – высокочастотный запрос.
• СЧ – среднечастотный.
• НЧ – низкочастотный.

Отношение того или иного запроса к конкретному типу определяется популярностью слов и фраз, задаваемых пользователями при поиске, а также тематикой блога. При этом строгих правил разделения запросов нет. Чтобы лучше это понять, возьмем приблизительные значения обращений: ВЧ — свыше 2000 в месяц, СЧ — от 1000 до 2000, НЧ — менее 1000. Для определения частотности можно пользоваться сервисом Яндекс.Вордстат.

Рекомендуемые статьи по данной теме:

• Практические советы по раскрутке сайта
• Анализ контента сайта: 9 этапов + сервисы помощники
• Все, что вы хотели знать про услуги продвижения сайта

И всё равно, проводя анализ семантического ядра блога, вам недостаточно будет просто составить список ключей только на основании частотности. Необходимо понять, что такое конкурентность, проанализировать параметры сайтов-соперников, то есть оценить потенциальный успех SEO-продвижения. Для этого, помимо частоты запросов, следует опираться еще на три категории:

• ВК – высококонкурентные.
• СК – среднеконкурентные.
• НК – низкоконкурентные.

Рассчитать частотность ключей нетрудно. А вот с оценкой конкурентности всё сложнее. Чтобы было проще, уравнивают показатели: ВЧ = ВК, СЧ = СК, НЧ = НК. Иногда так делать категорически нельзя. Так, в определенных тематиках СЧ-запросы очень перспективны для продвижения в топ поисковой выдачи. Как правило, это специфические выражения или фразы, в написании которых допущена ошибка. Есть также перечень НЧ-запросов, которые настолько часто используются на сайтах конкурентов, что их даже не нужно индексировать.

Веб-специалисту полезно рассмотреть и проанализировать еще три понятия SEO-оптимизации:

1. Первичные запросы. Общие ключевые слова, соответствующие теме блога. Так, для блога «Заработок в Интернете» подходят слова: «баннеры», «реклама», «бизнес», «игры», «форекс» и другие.
2. Основные запросы. Это список ключей из СЧ и НЧ, по которым реально повысить позиции сайта с минимальными усилиями и в сжатые сроки. Так, для вышеприведенного примера подойдут: «как заработать на сайте», «размещение баннеров», «контекстная реклама google», «бизнес в Интернете», «лучший форекс брокер», «онлайн-игры на реальные деньги» и т. д.
3. Дополнительные запросы (ассоциативные). Значение ключей для поиска бывает схожим. Например, при анализе словосочетания «семантическое ядро» основой подобных фраз будет: «поисковая оптимизация», «SEO», «продвижение сайта в поисковиках».

Основа анализа при разработке сайта требуется для того, чтобы предоставить пользователю нужную ему информацию.

Если правильно применять понятия «конкурентность» и «частотность» запросов, то случайного посетителя блога можно превратить в постоянного и лояльного гостя.

Убираем сверхнизкочастотники и расширяем список ключей

Смотрим на таблицу. В списке слов первыми расположены 10 слов, которые мы указали при настройке подбора. Дальше – подобранные ключевики.

Над таблицей Планировщик показывает рекомендованные слова, с помощью которых можно расширить поиск. Их можно добавить к опорному списку, и сервис подберет релевантную семантику с учетом добавленных слов.

Так как в нашем опорном списке уже есть максимально допустимое количество слов, уберем оттуда ключевики с околонулевой частотностью:

• купить Canon EOS 7d mark
• купить кэнон эос в Москве
• зеркалка canon eos

По всем этим словам Планировщик показывает среднюю частотность от 0 до 10 запросов в месяц.

Вместо удаленных слов добавляем рекомендованные:

• eos 7d mark
• canon 5d mark
• canon eos.

Жмем «Показать результаты».

Планировщик еще раз подберет подходящие фразы, теперь с учетом новых базовых слов.

Итак, вот что мы получили в результате:

• в списке подобранных фраз теперь 2585 ключей;
• минимальная частотность – от 10 до 100 запросов в месяц (фраз с околонулевой частотностью больше нет).

Следующая задача – очистить список от нерелевантных фраз, чтобы подготовить запросы к группировке.

Как построить эффективный аккаунт в Яндекс.Директ

Мы рассмотрели вариант, как эффективнее организовать ключевые слова и объявления и добиться бОльшей релевантности рекламы для потенциальных клиентов.
 
Вкратце это работает так:
 
1) Разбиваем семантику на смысловые группы;
 
2) Пишем и настраиваем под каждую группу по 2 варианта объявлений с одним заголовком, но с разными текстами;
 
3) Оба объявления показываются поочередно в ответ на запросы конкретной группы;
 
4) Яндекс выбирает наиболее эффективный вариант объявления исходя из CTR и отдает ему предпочтение при показах;
 
5) Целевой пользователь видит объявление, которое максимально соответствует его запросу.
 
В итоге мы приходим к такой схеме аккаунта:
 

 
Схема лучше работает, когда у вас максимум 5 ключевиков и 2 версии объявлений.
 
Высоких вам конверсий!
 

Что можно делать с помощью SQL запросов

Группировка ключевых слов

Ключи собрали. Теперь нужно их объединить в группы. Для этого используем опцию «Сгруппированные варианты».

Как сгруппировать ключевики

1. Удалим домен сайта и перейдем в «Сгруппированные варианты». Это привело к увеличению фраз с 2523 до 3001.

2. Все слова Планировщик разбил на 292 группы.

По каждой группе можно посмотреть ключевые слова и статистику по ним:

По каждому слову указывается среднее число запросов и уровень конкуренции. При достаточном количестве данных Планировщик показывает минимальную и максимальную ставку для показа вверху страницы.

Как добавить группы слов в План

Изучаем собранные Планировщиком группы и отмечаем галочками релевантные группы объявлений и добавляем их в план (ссылка вверху таблицы «Добавить ключевые слова»).

Итого — из 292 групп объявлений в план попала 181 группа. В общей сложности добавлено 2063 ключевика.

Выбранные ключевики попадают в «План ключевых слов». В разделе «Варианты ключевых слов» в столбце «Статус аккаунта» появится пометка «В плане».

Рассмотрим, как работать в Плане с собранными ключевыми словами.

Сервисы для анализа видимости конкурентов

• semrush.com — сервис анализа ключевых слов конкурентов;
• spywords.ru — анализ поисковых запросов конкурентов в контекстной рекламе и поиске;
• prodvigator.ua — сервис для анализа конкурентов и подбора ключевых фраз;
• serp.advse.ru — сервис анализа ключевых слов конкурентов;
• wordstat.io — инструмент для анализа конкурентов, мониторинга выдачи и рекламы;
• advodka.com — анализ видимости в Яндекс и Google
• megaindex.ru — бесплатный инструмент по определению видимости сайта
• keys.so — платный инструмент для анализа ключевых слов конкурентов.
• topvisor.ru — парсинг запросов из разных источников (Яндекс, Google, Mail.Ru)

Очистка семантики от мусора и поиск минус-слов

Это отдельный инструмент, который помогает очистить первичный список ключевых слов и сразу получить список минус-слов для рекламной кампании.

Внимание: инструмент работает только для зарегистрированных пользователей. Он простой и быстрый:

Он простой и быстрый:

1. Вставляем весь список ключевых слов и нажимаем «Начать работу».

2. У вас появляется рабочая область, где вы, кликая по нерелевантным словам, выделяете все фразы с ними, слева автоматически будет создаваться список минус-слов.

3. После нажатия на кнопку «Получить список рабочих слов» система выведет все слова за исключением тех, что содержат в себе минус-слова.

В итоге вы можете быстро очистить свои ключевые слова от мусора, скопировать очищенный список в рабочий документ и перейти к группировке ключевых слов. А собранные минус-слова позже добавить в качестве минус-слов на уровне кампании, группы объявлений или аккаунта.

Также есть удобная функция «Найти словоформы выбранных слов». C ее помощью в загруженной семантике можно найти выбранные минус-слова в других падежах, множественном и единственном числах

Для Google Ads важно прописывать минус-слова во всех числах и склонениях

Чистим список от нерелевантных фраз

Чтобы не просматривать каждую из 2,5 тысяч фраз в списке, воспользуемся фильтрами. Для этого нам нужна функция «Уточнить ключевые слова», с помощью которой можно отфильтровать список по категориям, определенным Планировщиком.

 Фильтруем ключевики с помощью уточнения

1. Кликаем на ссылку «Уточнить ключевые слова».

Здесь есть несколько вариантов уточнения:

По брендам. Планировщик определяет, в каких ключевиках упоминаются бренды, а в каких таких упоминаний нет (non-brands). Так как в нашей кампании мы рекламируем фотоаппараты Canon, нас не интересуют запросы без упоминания бренда, также не нужны запросы с упоминанием брендов конкурентов. Поэтому исключаем: небрендовые запросы, запросы с брендами конкурентов, фразы с упоминанием других брендов (не относящихся к производителям фототехники).

Модели камер. Здесь перечислены все модели, которые есть в нашем магазине. Поэтому оставляем все галочки – исключать ничего не нужно.

Блок «Евангелие». Здесь забавный момент – упоминание поколений фотоаппаратов Canon (mark 2, mark 3 и т.д.) Google определил как название Евангелий от Марка

Но для нас это не столь важно. Главное, что эти ключи относятся именно к фотоаппаратам, а у нас все эти модели есть в ассортименте

Поэтому в этом блоке ничего не исключаем.

Слова автоматически удаляются из таблицы, общее количество фраз теперь – 2523.

Кластеризация ключевых слов сайта

Именно последний шаг в создании семантического ядра вызывает много вопросов. Дело в том, что первые этапы (кроме первого) более менее автоматизированы. Не нужно много усилий, чтобы провести сбор запросов и сделать их анализ. А вот этап группировки ключевых слов требует от веб-мастера максимум временных и умственных затрат. Поэтому и возникают различные ошибки. Наша с Вами задача — их не допустить!

Что такое группировка ключевых слов

Группировка (или кластеризация) ключевых слов — это процесс распределения поисковых запросов одной тематики (группа запросов) для продвижения одной страницы. Почему одной? Ответ Вы найдете в моем практическом мануале о каннибализации поисковых фраз.

Другими словами, с помощью этого этапа найденные словосочетания формируем в отдельные смысловые группы. Каждая группа внедряется только на свою продвигаемую страницу и решает одну задачу (общую для всех запросов этой группы):

Таким образом, все запросы группы соответствуют главной теме конкретной целевой страницы. Все они раскрывают цель конкретного документа сайта с той или иной стороны.

Более детально о понятии кластеризации семантического ядра Вы можете изучить в этом посте. В нем Вы найдете историю появления этого вида seo-работы, увидите наглядный пример по группировке запросов.

Еще под кластеризацией поисковых запросов понимается автоматизированный сбор фраз путем взаимодействия сервиса со страницами в поисковых выдачах. Об этом я подробнее расскажу, когда речь пойдет об одноименной услуге Топвизора.

Что дает грамотная кластеризация ключей для сайта

• видение будущей полноценной структуры нового сайта (или старого);
• путеводитель по темам, которые интересны пользователям из поиска;
• понимание текущего спроса на товары/услуги в конкретной нише;
• план seo-продвижения (какой контент формировать в первую очередь);
• для проведения правильной перелинковки веб-ресурса;
• для формирования длинного хвоста поисковых запросов;
• материал, из которого видны запросы для оптимизации страницы.

Поясню один важный момент. Кластеризация в группы дает колоссальную возможность использовать все ресурсы для привлечения максимального поискового трафика! Не делая группировку поисковых запросов, мы тем самым отсекаем свой сайт от освящения тем, которые нужны пользователям из Яндекса и Гугла.

Об этом подробно можно прочитать в статье о создании современного МФА сайта (основана на докладе Алесандра Люстика, автора программы Key Collector).

Что сулит неправильное распределение ключевиков

Итак, не имея распределенных групп по большой теме, владелец веб-ресурса не видит полноту всей картины продвижения. Это самая большая проблема, которая возникает при игнорировании этапа кластеризации (или ее неполноценного совершения).

Но даже наличие этого шага в Вашем плане продвижения не может гарантировать Вам достижения всех назначенных seo-задач. Это может произойти из-за ошибок, которые возникают при группировке запросов на целевые страницы. Вот проблемы, которые дает неправильное распределение ключевых слов:

• появление дублей в индексах поисковых систем (за счет каннибализации);
• потеря или не получение мест в первой десятке поисковой выдачи;
• потеря денег, затраченных на формирование «лишнего» контента;
• ухудшение поведенческих факторов, не достижение поставленных целей.

Как говорил один известный киношный персонаж «Картина маслом». По-другому тут и не скажешь. В современном поисковом продвижении нельзя делать «чуть-чуть» или оставлять что-то на потом. Все нужно выполнять вовремя и со смыслом. Кластеризация семантического ядра — это тот этап, после которого на скелет сайта нанизывается «мясо» (контент). И здесь любая ошибка превращает seo-раскрутку сайта в настоящий апокалипсис. Проблемы возникают там, где их не ждут.

Оформление кластеров

Этапы работы по группировке у нас:

1. Убираем колонку с частотностями
2. Убираем во 2ю колонку слова, которые выбиваются по смыслу из группы
3. Удаляем минус слова что остались в СЯ
4. Сливаем идентичные группы в единые
5. Собираем список выбившихся по смыслу фраз и рассортировываем их по существующим группам
6. Оставшиеся выбившиеся фразы формируем в новые группы (если подходят по смыслу и не формируют противоречий)
7. Выделяем оставшиеся фразы в отдельные группы по 1й фразе.
8. Сортируем группы по направлениям

Порядок может меняться для удобства собирающего.

Если семантика не велика, то можно для удобства группировку оформить следующим образом:

На одном листе фразы разбиты на колонки по направлению и группы внутри них на более узкие темы (страницы).

В случае работы с большой семантикой рекомендуется группировать и оформлять каждое направление на отдельной вкладке в таблице.

Пример со скрина:

• Цвет — это направление
• Синяя — это уже группа

В последующем следует сортировать фразы из групп уже под конечные блоки — для конечных страниц. 

Для уже существующего сайта следует придерживаться следующего правила:

Делать это следует для пресечения ситуаций ккогда на сайте появляются 2 или более страниц оптимизированных под одни и те же ключевые слова или имеют пересечения.

В случае с большой СЯ будет создана отдельная вкладка — Цвет и в ней сформировано несколько колонок  -по направлению.

Группировка на основе морфологической схожести

Распределяя ключи этим способом, отправляем в одну группу фразы с одинаковыми или однокоренными словами. В итоге синонимичные запросы с разными словами попадут в разные группы, и мы получим несколько групп объявлений для одних и тех же товаров и посадочных страниц.

В группы попадают максимально похожие запросы

Когда применять

Группировка на основе морфологической схожести — это системная работа с ключами. Подходит практически для любых тематик с обширной семантикой, особенно если много однокоренных слов.

Создавая релевантные объявления под запросы, мы повышаем кликабельность. Кроме того, одинаковые по своей сути, но разные по морфологии запросы обычно имеют разную цену клика. Разнося их по группам, мы более гибко управляем ставками.

Плюсы:

• Это универсальный способ группировки — подходит для любых ниш.
• Делая отдельную группу для каждой морфемы, мы можем точно вписать ключевые фразы в заголовки и тексты объявлений, что повысит их релевантность и кликабельность.
• Такая группировка позволит получить детальную статистику по группам и гибко управлять рекламой. Например, мы будем знать, какая группа более эффективна: «купить рено» или «купить renault».
• Семантику удобно группировать — это можно сделать в том же Excel. А если использовать, например, Key Collector, то сгруппировать фразы по этому принципу можно еще быстрее.

Минусы:

• В группу могут попасть запросы с однокоренными словами, которые вводят пользователи с разными намерениями. Например, «купить ноутбук» — это запрос розничного покупателя, а «купить ноутбуки» — может быть запросом оптового клиента.
• Из-за того, что синонимы разносятся по разным группам, объявления из разных групп могут показываться по одним и тем же запросам. Чтобы избежать конкуренции между ними, нужно провести кросс-минусовку.

Фильтрация полученных ключевых фраз

Используя данные методы можно быстро почистить список полученных ключевых запросов от нецелевых.

Составление списка стоп-слов

Если при просмотре списка запросов встречается слово, которое не подходит, нужно кликнуть на иконку «Стоп-слова» слева от запроса. Далее, в появившемся окне, отметить слово галочкой и нажать «Добавить в стоп-слова». В результате, все фразы в списке, которые содержат данное слово, будут отмечены галочками и их можно будет легко удалить.

В случае, если имеется уже готовый список стоп-слов, во вкладке «Сбор данных» нужно выбрать пункт «Стоп-слова». В появившемся окне нажать опцию «Добавить списком» или «Загрузить из файла». Отметить галочками нужные стоп-слова, нажать «ОК» и кликнуть на иконку «Отметить фразы в таблице». Если отмеченные фразы действительно являются лишними, их можно удалять.

Функция регулярных выражений

В колонке «Фраза» нужно кликнуть на иконку «Редактировать условия фильтрации» и выбрать опцию «удовлетворяет рег. выражению» и вставить в поле какое-либо регулярное выражение.

Например, для того чтобы выбрать все фразы, содержащие цифры, используется следующее выражение — «\d+». А для того, чтобы обозначить все запросы, которые представляют собой вопросы, в строку вписываем «^как». Тогда получится список фраз, которые начинаются со слова «как», а также «какой», «какая», «какие». В случае использования выражения «бесплатно$», получим все запросы, которые заканчиваются на слово .

Существует ряд других регулярных выражений, которые могут быть полезны и позволят существенно сэкономить время фильтрации списка запросов:

Регулярное выражение	Обозначение
\d+	выбрать все фразы, содержащие цифры
^скачать	выбрать все фразы, начинающиеся со слова «скачать»
скачать$	выбрать все фразы, заканчивающиеся на слово «скачать»
скачать	выбрать все фразы, содержащие слово «скачать»
скачать|купить|продать	выбрать все фразы, содержащие любое из слов: «скачать», «купить» или «продать»
^пластиковые(.)*цены$	выбрать все фразы, начинающиеся на «пластиковые» и заканчивающиеся на «цены» (.)* — в регулярном выражении означает последовательность символов любой длины
^(\S+?\s\S+?)$	выбрать все фразы, содержащие точно 2 слова
^(\S+?\s\S+?\s\S+?)$	выбрать все фразы, содержащие точно 3 слова
^(\S+?\s\S+?\s\S+?\s\S+?)$	выбрать все фразы, содержащие точно 4 слова
^(\S+?\s\S+?\s\S+?\s\S+?\s\S+?)$	выбрать все фразы, содержащие точно 5 слов

Анализ неявных дублей

Неявные дубли представляют собой запросы, в которых одинаковые слова расположены в разном порядке. Например: «циклевка паркета спб» и «паркет циклевка спб».

Вводя в строку Яндекс.Вордстат данные запросы, получаем одинаковые или очень близкие значения ТЧ.

При использовании операторов Яндекс.Директ можно посмотреть точные вхождения данных запросов, и станет понятно, как именно набирают запрос пользователи. Тогда ТЧ данных двух запросов будут сильно отличаться, например, если поставить « » зафиксируется порядок ввода слов в запросе:

Если к запросу добавить оператор « ! » , тогда зафиксируется словоформа и можно будет увидеть совсем другую картину:

Во вкладке «Данные» нужно выбрать пункт «Анализ неявных дублей». В пункте «Параметры умной группировки» выбрать «Отметить все кроме самых высокочастотных в каждой группе». Затем нажать «Умная отметка». Те запросы, точная частотность которых ниже, отмечаются программой автоматически и их можно удалить.

Быстрый фильтр

Быстрый фильтр удобен тем, что если ввести в строку слово или часть слова, например «паркет» и нажать Enter, получится список всех возможных словоформ введенного слова: «паркетный», «паркета», «паркетной».

Составление семантического ядра по запросам поисковой системы Google

Есть способ, который позволит более точно провести оценку запросов.

Фильтруем полученный список КС, убирая все лишние, нецелевые запросы. Затем в Планировщике ключевых слов заходим во вкладку «Получение статистики запросов и трендов».

Вводим отфильтрованный список запросов и нажимаем «Узнать количество запросов». Затем нажимаем «Добавить все» и переходим в «План».

Теперь нужно задать очень высокую ставку и в «Прогноз за период» выбрать прогноз на месяц.

Во вкладке «Ключевые слова» загрузится таблица со значениями показов. По умолчанию отображаться будут показы для широкого соответствия.

Для того, чтобы появились значения точного соответствия, нужно во вкладке «Тип соответствия» выбрать «Точное соответствие».

Для дальнейшей работы в Excel, нужно сохранить оба вида статистики в формате .csv файла. И там уже узнать эффективность запроса, поделив значения широкого соответствия на точное.

Как собирать ключи для СЯ

Как пользоваться Яндекс Вордстат: операторы, расширения и секреты

Кратко о важном: какими операторами пользоваться в Вордстате, чтобы смотреть нужные запросы, и как облегчить себе работу в сервисе.

Вордстат не дает абсолютно точной информации, в нем нет всех запросов, в данные могут быть искажены, потому что Яндексом пользуются не все потребители.Тем не менее, из этих данных можно сделать выводы о популярности темы или товара, приблизительно спрогнозировать спрос, собрать ключи и найти идеи для нового контента.

Можно искать данные, просто вбивая запрос в поиск по сервису, но для конкретизации запросов есть операторы — добавочные символы с уточнениями. Они работают на вкладках поиска по словам и по регионам, на вкладке с историей запросов можно использовать только оператор «+запрос».

В статье:

• Зачем нужен Вордстат
• Работа с операторами Вордстата
• Как читать данные Wordstat
• Расширения для Яндекс Вордстата

Продвижение сайта по низкочастотным запросам

Компании и веб-мастера стараются продвинуться под популярные запросы, чтобы получить больше трафика. И многие новички совершают ошибку, когда пишут исключительно под ВЧ, попадая при этом в условия огромной конкуренции за 10 мест в поисковой выдаче с тысячами и десятками тысяч сайтов. Исследование на сайте Chitika.com показывает, что сайты за пределами топ-10 не приносят особого трафика.

В статье:

• LT-запросы
• Суть продвижения по низкочастотным запросам
• Преимущества продвижения по низкочастотным запросам
• Как найти и собрать НЧ-запросы
• Способ первый: изучение семантики
• Способ второй: сервисы для анализа ключевых слов
• Как оптимизировать сайт и отдельную страницу под низкочастотные запросы

Подборка инструментов для SEO и LSI-копирайтинга: как собрать и проверить ключи

Делимся подборкой инструментов для сбора LSI-фраз и ключей. Для тех, кто еще не разобрался, рассказываем, в чем все-таки различие между SEO и LSI-копирайтингом, что должно быть в оптимизированных текстах в 2018 году.

В копирайтинге обычно выделяют два вида оптимизированных текстов: по SEO и LSI. Многие не соглашаются с таким делением, потому что эти два способа очень похожи.

SEO больше сосредоточено на работе с поисковыми ботами, а LSI на выдаче пользователям самой полной и полезной информации, повышении качества контента, к чему и стремятся поисковики. Подбирать такие фразы вручную довольно долго. Мы попробовали несколько сервисов, которые предлагают подобрать SEO и LSI-ключевики, чтобы дело шло быстрее.

В статье:

• Что такое LSI-ключи
• SEO и LSI — в чем разница
• Как искать LSI-фразы
• Инструменты и сервисы для LSI-копирайтинга

4 тактики подбора ключевых слов, которыми не все пользуются

Перевели и адаптировали статью «Advanced Keyword Research: Four Tactics You’re (Probably) Not Using» с нестандартными способами сбора ключей, основанными на практическом опыте.

Около года назад автору статьи пришли несколько идей, как еще можно собирать ключевые слова для продвижения. Он протестировал способы с бесплатными инструментами и получил интересные результаты. Тогда он расширил масштабы тестирования и по итогу вывел четыре способа, которые помогут собрать дополнительные ключи и продвинуть свои статьи в топ.

В статье:

• Подбор ключевиков по молодым сайтам из топа
• Сбор ключей с помощью пользовательского поиска Google (Google Custom Search Engine)
• Тактика моделирования запросов, по которым другие сайты попали в топ за несколько недель
• Реверс-инжиниринг «слабых» сайтов не из топа

Анализируем топ выдачи, чтобы пробиться в лидеры

Стремимся в лидеры выдачи: как анализ статей из топа поможет в работе над контентом, по каким критериям проводить анализ и как сделать это быстрее и эффективнее.

Сложно отслеживать результаты ведения блога и публикации других текстов на сайте без детальной аналитики. Как понять, почему статьи конкурентов в топе, а ваши нет, хотя вы пишете лучше и талантливее?

В статье:

• Что обычно советуют
• Как проводить анализ
• Минусы подхода
• Преимущества анализа контента
• Инструменты

Заключение

Как видите, собрать семантическое ядро можно всего за 5 шагов. Конечно, в этой инструкции представлен базовый вариант, который поможет вам познать азы и сделать самую простую семантику. Для более серьезных проектов понадобится соответствующий подход. Например, при кластеризации ключевиков вам придется делить их не только на ВЧ и НЧ, или ВК и НК, но и на коммерческие и некоммерческие. Или даже на группы с учетом региональности.

Все это будет непременно занимать время, но если вы самостоятельно будете работать над семантикой, собирать ее и видеть, как вообще обстоят дела на рынке поисковых систем, то по прошествии времени к вам постепенно будет приходить и понимание. Вы будете находить все новые инструменты для различных процессов, сможете делать сбор семантики и ее группировку чисто на одном дыхании. Конечно же, при условии, что вам это будет интересно.

Если вы сами не хотите разбираться со всем этим, то всегда можно заказать сбор семантического ядра у фрилансера или какой-нибудь студии. В интернете полно различных контор, которые готовы спарсить все данные и просто предоставить вам Excel-файлик. Цена может быть разной. Но я уверен, что если захотеть, то можно найти хорошего специалиста.Кстати говоря, если вам что-то непонятно из этой статьи и вы никак не можете разобраться со сбором семантического ядра, то должен уведомить, что на курсе Василия Блинова “Как создать блог” этот вопрос также будет обсуждаться. Возможно вам стоит пройти обучение и получить все необходимые знания.

До встречи в следующем обзоре.