Мемасики в соцсетях: использовать или не использовать

Babylon Online Translator

Примеры популярных мемов

В буржунете одним из первых по настоящему популярных фото-мемов был «O RLY»:

Он многократно «оптимизировался», но означал примерно одно и то же: «oh, really»? («да неужели?» в переводе). Его часто вставляли на форумах для усиления эффекта и наглядности сомнения. В русском языке, кстати, есть отличное (правда, слегка устаревшее) выражение подходящее по звучанию и по смыслу: «Ой ли?» (т.е. «так ли это?»).

Со мной этот meme прекрасно «резонирует» (что называется, вставляет), как и упомянутый выше Ждун. Кстати, мем под названием «Ждун» («Почекун» в украинском сегменте сети) — это самый что ни на есть свежак. Его популярность началась после появления на Пикабу совсем недавно и до сих пор пока еще не спала. Его вставляют практически всюду и он везде приходится к месту демонстрируя невозмутимость и легкую удивленность.

Примером может служить тот же прижившийся LOL (laughing out loud) или в русской инкарнации — ЛОЛ (ржу не могу).

Что еще? Ну, бывший когда-то популярным «жаргон падонков» с их «медведом», «бабруйском», «олбанским», «аффтаром», «баяном» «сцук*» и т.п. Мемом может быть и вещь, например, Nokia 3310 (которая сейчас обрела вторую жизнь) или георгиевская ленточка.

Что можно из фото-мемов привести в пример. Ну, из того, что сейчас популярно.

1. Мем Агутина (принимающего непростое решение). Вариантов надписей на этом фото не счесть (может и сейчас появляются новые):

2. Вот такой вариант скрина Тони Старка (актер Роберт Дауни младший) из фильма «Железный человек» с различными «умными» мыслями встречается очень часто:
3. Мем «негр с пальцем у виса» или «умный негр» (ой, как я не политкоректно) пользуется спросом:
4. Так называемый meme про Карла:
5. Мемы про Диану Шурыгину клепают пачками, но я не в теме (и не хочу в нее погружаться), почему так на нее интернет мир ополчился. По мне, так они искусственно насаждаемые (так называемый форсед), а посему не очень они и резонируют.
6. Часто это бывают демотиваторы или просто картинки с кадрами и фразами из фильмов:
7. Иногда ими становятся популярные в интернете персонажи, как например, нашумевшая Момо:

Примером музыкального мема может стать снятый давным давно, но относительно недавно попавший в сеть ролик Эдуарда Хиля, после которого он стал популярным по всему миру как meme «Мистер Трололо»:

Этот медиавирус меня поразил…

История термина

Термин «мем» впервые употребил оксфордский профессор Ричард Докинз в своей книге «Эгоистичный ген» в 1976 году, ставшей классикой. Журналисты, пишущие об Интернете, быстро провели параллель между спонтанно приобретшей популярность информацией и теорией Докинза о меметике, представленной им в книге. В ней он экстраполирует на информационную среду концепцию генетики и называет «мемом» «единицу культурной информации», способную «размножаться». Стоит отметить, что вначале слово «мем» переводилось как «мим» в соответствии с правилами английского произношения слова meme. Причём, сам Докинз образовал термин meme («мим») от греческого слова.

В настоящее время слово «мим» практически не используется. В русском языке прижилось написание и произношение «мем» и его производные («меметика», «интернет-мем»), причём многие ошибочно считают, что первоосновой термина «мем» является английское memory («память»).

Кроме того, авторы статей в СМК и некоторые блогеры вспомнили о вышедшей в 1994 году книге «Медиавирус. Как поп-культура тайно воздействует на ваше сознание» американского исследователя СМИ и конспиролога Дугласа Рашкоффа, в которой он также описывает похожие явления, называя их особыми медиавирусами.

Писатель Майкл Флинн в романе «В стране слепых» называет мемом любую расхожую фразу или идею, могущую стать исторически значимой:

Там же М. Флинн устами своего героя предостерегает от увлечения мемами и высказывает мысль об их роли в манипулировании массовым сознанием:

В англоязычной среде при аналогичных предпосылках наравне с термином англ. Internet meme возник также термин Internet phenomenon («интернет-феномен»), который стали употреблять те, кто не желал проводить параллели с выкладками Докинза или Рашкоффа.

История

Алгоритм MEME был разработан в 1994 году Тимоти Бейли и Чарльзом Элканом. Он является усилением метода максимального правдоподобия для поиска мотивов, который был опубликован в 1990 году авторами Lawrence и Reilly. Оригинальный метод позволял найти только один мотив в наборе последовательностей, причём этот мотив являлся локально оптимальным, так как алгоритм сильно зависит от выбора стартовых параметров. Корректность его работы также сильно зависела от уровня шума в рассматриваемых последовательностях. Метод MEME позволил обойти эти недостатки. В 1996 году был создан вебсервер, содержащий реализацию MEME, которым за период с 2000 по 2006 год воспользовалось около 800 уникальных посетителей. А в 2009 году был представлен пакет MEME Suite, содержащий в себе не только реализацию MEME, но и многих других сопутствующих программ. Всего над созданием MEME Suite работали: Тимоти Бейли, Уильям Стэффорд Нобель, вклад в проект внесли также Чарльз Элкан и Майкл Грибсков. По состоянию на 2017 год MEME Suite поддерживается грантом NIH, а вебсервер также получает помощь от и Amazon.

Подготовительный этап

Подготовка последовательностей

Не в любом наборе последовательностей возможно обнаружить общий мотив, поэтому для корректной работы алгоритма необходимо внимательно выбрать и подготовить последовательности: общий мотив должен быть ожидаем в этом наборе (например известно, что последовательности связываются с одним транскрипционным фактором), и последовательности должны быть настолько короткие, насколько это возможно (в идеале <1000 нуклеотидов).

Выбор входных параметров

По умолчанию выдача MEME содержит не более трёх мотивов длины от 6 до 50, найденных как на прямой, так и на обратной цепи входных последовательностей. Если известен биологический смысл объектов поиска, то можно предположить и задать количество и длину мотивов, которые ожидаются в этом наборе последовательностей. Это улучшит качество предсказания в случае, если мотив не подходит под параметры по умолчанию.

Знаменитые мемы

Можно отметить, что мемы – это не просто картинки, афоризмы или анекдоты, это мощный инструмент, который несет огромную пользу для общественности, если его правильно использовать. Мемы стали частью культуры. На практике быстрее всех расходятся мемы с бытовой тематикой и политикой, потому что люди ассоциируют себя с ними.

1. Самые смешные мемы в мире про опоздания на работу или учебу, человеческую лень.
2. В 2016 году особу популярность приобрела картинка Кота Вжуха.
3. Моментально разлетелся среди читателей спящий премьер-министр Русиано.
4. Часто появляются в сети мемы-цитаты из высказываний депутатов.

История

Алгоритм MEME был разработан в 1994 году Тимоти Бейли и Чарльзом Элканом. Он является усилением метода максимального правдоподобия для поиска мотивов, который был опубликован в 1990 году авторами Lawrence и Reilly. Оригинальный метод позволял найти только один мотив в наборе последовательностей, причём этот мотив являлся локально оптимальным, так как алгоритм сильно зависит от выбора стартовых параметров. Корректность его работы также сильно зависела от уровня шума в рассматриваемых последовательностях. Метод MEME позволил обойти эти недостатки. В 1996 году был создан вебсервер, содержащий реализацию MEME, которым за период с 2000 по 2006 год воспользовалось около 800 уникальных посетителей. А в 2009 году был представлен пакет MEME Suite, содержащий в себе не только реализацию MEME, но и многих других сопутствующих программ. Всего над созданием MEME Suite работали: Тимоти Бейли, Уильям Стэффорд Нобель, вклад в проект внесли также Чарльз Элкан и Майкл Грибсков. По состоянию на 2017 год MEME Suite поддерживается грантом NIH, а вебсервер также получает помощь от и Amazon.

Медиавирусы

Помимо прочего, мемы (в данном контексте также иногда встречается термин «медиамемы») могут распространяться через средства массовой информации. Этот аспект явления изучал американский исследователь СМИ Дуглас Рашкофф, применивший термин «медиавирус» и издавший в 1994 году книгу «Медиавирус. Как поп-культура тайно воздействует на ваше сознание».

В качестве российского примера медиавируса можно привести получивший популярность проект «Ленин — гриб» Сергея Курёхина, оформленный как интервью в рамках публицистической телепередачи Сергея Шолохова «Пятое колесо» и показанный в эфире Ленинградского телевидения в 1990 году.

История мемов

Исследованием мема как феномена занимались многие западные ученые с 1970-х годов. Ему посвящена научная дисциплина меметика. В 1976 году английский учёный Ричард Докинз выпустил книгу «Эгоистичный ген», которая ознаменовала зарождение меметики как науки. В меметике происходит перенос концепции дарвиновской теории эволюции на человеческую культуру. В широком понимании это подход, который изучает идеи как единицы культурной информации. Термин «мем» возникает в работах Докинза как аналогия с «геном» в генетике.

Концепция мема развивается в работах другого ученого, Дугласа Рашкоффа, который переносит её на медиапространство. Книга Рашкоффа «Медиавирус. Как поп-культура тайно воздействует на ваше сознание» (далее – «Медиавирус») развивает идеи Докинза и переносит понятие мема в медиасреду.

Если у Докинза «мем» – это некая единица информации, аналогичная «гену» в генетике, то «мем» Рашкоффа – это сложный вирус, имеющий разное происхождение. Медиавирусами он называет те явления и события (медиасобытия), которые косвенно или непосредственно воздействуют на общество. Соответственно, в одноимённой книге Рашкофф описывает примеры того, как различные медиа воздействуют на общество и манипулируют общественным мнением.

Концепция Дугласа Рашкоффа распространяется на период второй половины XX века. Именно тогда, по его мнению, общество перешло в новую эпоху, называемую им «инфосферой». Она даёт благоприятную почву для зарождения и распространения таких явлений, как медиаактивизм, политический пиар, интерактивные СМИ, медиавирусы и т.д.

Вызывая интерес у потребителей медиа и распространяясь, медиавирусы, как утверждает Рашкофф, «способны вызвать серьёзный сдвиг в массовом сознании».

Primary Sidebar

Общие сведения

Английский учёный Ричард Докинз, впервые придумавший слово «мем» в 1976 году

Концепция мемов была впервые изложена Ричардом Докинзом в 1976 году в его книге «Эгоистичный ген», а затем развита в его следующей книге «Расширенный фенотип» в 1982 году. Термин «мем» Докинз придумал, взяв за основу греческое слово μίμημα — «подобие».

По мнению Докинза, подобно генам, мемы — это репликаторы (англ. replicators), то есть объекты, которые для размножения копируют сами себя. Мемы могут размножаться по воле или помимо воли своего носителя. Для мемов выживание зависит от наличия по крайней мере одного носителя, а успешность воспроизводства зависит от окружающей культурной среды и от наличия такого носителя, который намеренно пытается распространять мем. Информационное содержание конкретного мема также влияет на ту вероятность, с которой он будет скопирован. Мемы могут видоизменяться, комбинироваться и разделяться, чтобы формировать новые мемы. Они участвуют в борьбе друг с другом за ресурсы (умы людей-носителей), и, в результате, подвергаются естественному отбору.

Мемы понимаются в этой связи как информация, функционирование которой имеет поведенческие проявления.

Считается[кем?], что Докинз впервые предложил концепцию репликатора в приложении к социокультурным процессам, хотя биологи Эдвард Осборн Уилсон и Чарльз Ламсден (англ.)русск. в эти же годы предложили концепцию культургена, которая тоже построена на аналогии между механизмами передачи генетической и культурной информации.

Ещё в 1898 году В. М. Бехтерев в статье «Роль внушения в общественной жизни» писал о «ментальных микробах», которые, «подобно настоящим физическим микробам, действуют везде и всюду и передаются через слова и жесты окружающих лиц, через книги, газеты и пр.»

Вертикальная передача мемов — это получение человеком тех или иных мемов «в наследство» от предыдущих поколений — от авторитетных предшественников, родителей или наставников через устную передачу, книги и другие культурные артефакты. Горизонтальная передача идей происходит между людьми одного поколения, не связанными отношениями наставник-ученик.

Примеры мемов, приводимые самим Докинзом — это: мелодии, устойчивые языковые выражения, мода, технология постройки арочных сводов.

Идея мемов рассматривается в книге Дугласа Рашкоффа «Медиавирус. Как поп-культура тайно воздействует на ваше сознание». Мемы в книге рассматриваются в связи с их способностью распространяться по каналам массовой информации и Интернету, вызывая социально значимые последствия (например: влиять на выборы политиков, изменять общественные убеждения, воздействовать на детскую аудиторию, и прочее).

История возникновения термина

С тем, что означает слово «мем», мы разобрались, однако откуда же пошел такой термин? Впервые слово было употреблено Ричардом Докинзом в книге 1976 года. Там «мемом» называлась культурная информация, которая может размножаться. Изучение таких информаций называется «меметика».

Первоначально употреблялось слово «мим», так как профессор Докинз образовал этот термин от греческого слова, но сейчас мы уже не используем этот устаревший вариант. Журналисты и СМИ после выхода книги сравнили мемы в понимании Докинза и быстро набирающую популярность информацию. Они пришли к выводу, что это одно и то же.

В середине 90-х годов вышла книга американца Дугласа Рашкоффа, где описывались такие же явления, что и в книге Докинза. Но Рашкофф подобрал другое слово – «медиавирус» (вспомним вирусную рекламу – смешные видеоролики, которые завуалированно что-то рекламируют).

Позднее некоторые исследователи тоже изучали это явление и употребляли термин «мем» в своих книгах.

Определение

Мадам — обязательное словоупотребление во Франции и некоторых европейских странах при официальном общении с представительницами слабого пола. Изначально эта форма вежливого обращения обозначала принадлежность женщины к высшему сословию или знатному роду. Позже обращение мадам утратило выраженную сословную окраску, перешло в разряд слов, используемых в этикетных формулах речи, и стало употребляться по отношению к женщинам вообще.

Мэм – краткая форма обращения мадам, которая активно использовалась в Англии в XVIII – XIX веке по отношению к женщине, занимавшей значимое положение в обществе. В настоящее время в английском словообращении форма мэм является устаревшей и практически не употребляется. В значениях «госпожа», «хозяйка», «наставница» оно закрепилось в странах Северной Америки и вошло в состав активной лексики современных американцев.

Мисс и миссис – формы вежливого обращения к женщине в Англии и Америке. Обращение миссис в сочетании с фамилией мужа употребляется по отношению к особам, состоящим в браке. По отношению к незамужней женщине правила этикета предписывают обращение мисс.

Мадемуазель – вежливое обращение девушкам и молодым женщинам до их вступления в брак, которое во Франции до недавнего времени считалось признаком хорошего тона. С распространением французского языка и французского этикета в российской дворянской среде XVIII – начала XIX века эту форму стали употреблять  и в русской речи. Современное использование обращения мадемуазель ограничено: под влиянием феминистического движения с 2012 года во Франции оно исключено из официального употребления.

Мемы для бизнеса

Некоторые компании используют мемы для продвижения своих услуг

Например, недавно наши коллеги запускали серию постов с разными мемами, пытаясь привлечь внимание потенциальных клиентов с помощью узнаваемых образов и спорных ассоциаций

Компании, которые хорошо знакомы с ситуативным маркетингом и умеют ловить моду на мемы, обыгрывая их в своих рекламных кампаниях и связывая свой продукт с трендом, со временем становятся королями соцсетей с большим количеством подписчиков. Сфера деятельности может быть разной, главное – оперативно и грамотно использовать мем для продвижения своего бренда.

Хозяева этой кофейни, на мой взгляд, удачно применили один из самых старых мемов – trollface.

Одними из первых, кто ввел в моду и стал использовать мемы для продвижения собственного бренда и информирования аудитории о специальных предложениях, стали Aviasales. Помимо этого, они изменили правила игры в SMM, которые раньше звучали как «милота с котами по вторникам для женской аудитории и автомобили, качалка по средам для мужской аудитории».

С тех пор многие бренды стали ориентироваться на молодую аудиторию и разбавлять свой корпоративный контент провокационными постами с привязкой к определенной новости или событию.

В основном Aviasales используют локальные российские мемы, потому что понимает и работает именно со своей целевой аудиторией, а не бездумно использует веселые картинки для привлечения внимания. Если пролистать их соцсети, то можно составить срез по популярным мемам за год.

Также компании могут использовать платное размещение, например, удачная интеграция симок «Дримсим» в паблике «Страдающее Средневековье».

Подготовительный этап

Подготовка последовательностей

Не в любом наборе последовательностей возможно обнаружить общий мотив, поэтому для корректной работы алгоритма необходимо внимательно выбрать и подготовить последовательности: общий мотив должен быть ожидаем в этом наборе (например известно, что последовательности связываются с одним транскрипционным фактором), и последовательности должны быть настолько короткие, насколько это возможно (в идеале <1000 нуклеотидов).

Выбор входных параметров

По умолчанию выдача MEME содержит не более трёх мотивов длины от 6 до 50, найденных как на прямой, так и на обратной цепи входных последовательностей. Если известен биологический смысл объектов поиска, то можно предположить и задать количество и длину мотивов, которые ожидаются в этом наборе последовательностей. Это улучшит качество предсказания в случае, если мотив не подходит под параметры по умолчанию.

Истории популярных интернет-мемов

В этом разделе мы рассмотрим историю некоторых популярных интернет-мемов.

Мем Me Gusta – ухмыляющееся лицо, переводится с испанского языка как «мне нравится». Изначально употреблялся только по отношению к половым извращениям, позже расширил сферу влияния и потерял первоначальный смысл.

Forever alone – «навсегда одинок». Изображает парня, у которого нет друзей и девушки. Впервые был замечен на просторах интернета в 2010 году в комиксах. Если вы создаете мем на тему forever alone, то остерегайтесь банальных тем из серии «меня никто не любит» или «я получил двойку».

Y U No – еще один мем, появившийся впервые в США, переводится как «ну почему?» или «почему не ты?». Истоки мема лежат в японском манга 2002 года, оттуда картинка разлетелась по всем социальным сетям.

Poker face – этот мем появился из-за игроков в покер. Термин означает лицо, не выражающее никаких эмоций, чтобы никто не догадался, какие карты у вас на руках. В 2009 году появился этот мем, показывающий индифферентное отношение к чему-либо. Часто Чака Норриса ассоциируют с покер фейсом, так как он не эмоциональный человек.

Из Википедии — свободной энциклопедии

Достоинства

В отличие от EM, MEME позволяет работать и эффективно находить мотивы в последовательностях, содержащих более одной копии мотива или не содержащих мотив. Последние при этом расцениваются алгоритмом, как шум. Большим плюсом также является возможность поиска нескольких различных мотивов в одном наборе входных последовательностей и поиск глобального оптимального мотива, тогда как EM часто останавливается на локально оптимальном, который может при этом не являться мотивом вообще. Существует реализация алгоритма в виде программы для ПК и веб сервера с удобным интерфейсом с набором дополнительных программ для дальнейшей работы с найденным мотивом.

Вы создали мем. Что делать дальше?

1. Поделитесь им в социальных медиа

Самый простой способ распространить свой мем — выложить его в социальные сети. Facebook, Google+ и Pinterest идеальны для мемов, потому что это именно те сайты, где визуальный контент процветает. Стоит не только разместить сам мем, но и добавить краткое описание. Не забывайте и про другие социальные медиа, где вы присутствуете.

2. Не останавливайтесь

Создайте блог, который вы сможете оптимизировать для генерации лидов и конвертировать посетителей в потенциальных клиентов. Также мем можно использовать для визуального улучшения сайта.

3. Оптимизируйте мем для социального обмена

Если вы решите разместить мем на своем сайте, в блоге или на другой веб-странице, убедитесь, что они оптимизированы для социального обмена. Сделать это легко, добавив кнопки социальных сетей: Facebook, Twitter и Pinterest.

Критика

Несмотря на широкое распространение понятия «мем», концепция мема на данный момент является непризнанной в широких научных кругах. Меметика имеет как противников, так и сторонников, и её статус как науки носит спорный характер. В частности, в «The Skeptic Encyclopedia of Pseudoscience» одновременно со статьёй психолога Джеймса Поличака (англ.)русск. «Memes as Pseudoscience» есть статья парапсихолога и скептика Сьюзан Блэкмор (англ.)русск. «Memes as Good Science». Меметика часто подвергается критике со стороны научного сообщества и публицистов, многими из которых считается псевдонаукой.

Чаще всего критики обращают внимание на отсутствие четкого определения мема, стремление к всеохватности и чрезмерно буквальную аналогию с генетикой.

В статье культуролога В. Е. Савицкой отмечено:

Профессиональный журнал «Journal of Memetics — Evolutionary Models of Information Transmission» («Журнал меметики — эволюционные модели передачи информации») просуществовал с 1997 по 2005 год. В последнем выпуске была опубликована статья Брюса Эдмондса The revealed poverty of the gene-meme analogy — why memetics per se has failed to produce substantive results, в которой он объяснил неудачу меметики и потерю интереса исследователей к работе в этой области отсутствием как интерпретационной, так и предсказательной концепции аналогии ген-мем. Журнал в скором времени прекратил выпускаться.

Критика

Несмотря на широкое распространение понятия «мем», концепция мема на данный момент является непризнанной в широких научных кругах. Меметика имеет как противников, так и сторонников, и её статус как науки носит спорный характер. В частности, в «The Skeptic Encyclopedia of Pseudoscience» одновременно со статьёй психолога Джеймса Поличака (англ.)русск. «Memes as Pseudoscience» есть статья парапсихолога и скептика Сьюзан Блэкмор (англ.)русск. «Memes as Good Science». Меметика часто подвергается критике со стороны научного сообщества и публицистов, многими из которых считается псевдонаукой.

Чаще всего критики обращают внимание на отсутствие четкого определения мема, стремление к всеохватности и чрезмерно буквальную аналогию с генетикой.

В статье культуролога В. Е. Савицкой отмечено:

Профессиональный журнал «Journal of Memetics — Evolutionary Models of Information Transmission» («Журнал меметики — эволюционные модели передачи информации») просуществовал с 1997 по 2005 год. В последнем выпуске была опубликована статья Брюса Эдмондса The revealed poverty of the gene-meme analogy — why memetics per se has failed to produce substantive results, в которой он объяснил неудачу меметики и потерю интереса исследователей к работе в этой области отсутствием как интерпретационной, так и предсказательной концепции аналогии ген-мем. Журнал в скором времени прекратил выпускаться.

Основные закономерности распространения интернет-мемов

Спонтанному неконтролируемому распространению от одного интернет-пользователя к другому подвержена не всякая информация, а только та, которая каким-либо образом оставляет многих пользователей неравнодушными к ней

Первоначально подобным образом распространялись через Интернет анекдоты, шутки, ссылки на контент и файлы с медиа-объектами преимущественно развлекательного характера (сначала картинки, затем флэш-ролики, звукозаписи, видеозаписи), но специальное внимание на явление, названное затем «интернет-мемами», обратили с появлением этого названия.

Интернет является настолько важной технологией для мемов, что мемы, активно распространяющиеся посредством него, получили особое название — Интернет-мемы (шутки, анекдоты и прочее успешно распространялись и до изобретения Интернета). Западная исследовательница мемов Сьюзан Блэкмор (англ. Susan Blackmore) обозначает мемы, для продвижения которых ключевую роль играют современные технологии распространения информации, термином T-meme

Западная исследовательница мемов Сьюзан Блэкмор (англ. Susan Blackmore) обозначает мемы, для продвижения которых ключевую роль играют современные технологии распространения информации, термином T-meme.

Интернет является настолько важной технологией для мемов, что мемы, активно распространяющиеся посредством него, получили особое название — Интернет-мемы (шутки, анекдоты и прочее успешно распространялись и до изобретения Интернета). Западная исследовательница мемов Сьюзан Блэкмор (англ. Susan Blackmore) обозначает мемы, для продвижения которых ключевую роль играют современные технологии распространения информации, термином T-meme.