Как работает контекстная реклама

Почему контекстная реклама такая популярная?

Контекстная реклама – это один из самых выгодных способов продвижения сайта и рекламы товаров или услуг. Запуская данную рекламную кампанию, рекламодатель уже в первые сутки может убедиться в ее эффективности. На сайте значительно возрастает количество уникальных пользователей, а при наличии горячей телефонной линии и количество звонков.

Заказчик рекламы платит только за переходы (клики), т.е. за активные действия пользователей, которые можно отследить, используя функционал сайта. При малом бюджете, рекламодатель может установить лимит на переходы. После выполнения задачи, реклама будет автоматически снята с поисковой системы.

Значительным плюсом контекстной рекламы является ее зональность. Например, если компания продвигает свои услуги в Москве, то рекламные объявления будут показаны только пользователям из Московской области. Благодаря этому можно привлечь именно заинтересованных активных пользователей и клиентов.

Я не буду в данной статье рассказывать про настройку контекстной рекламы, так как сам специалистом в этой области не являюсь. Я несколько раз пробовал этим заниматься, но практически весь бюджет вылетал в трубу. Поэтому если вам потребуется настроить объявления в директе, то лучше обратиться к специалистам и заказать всю настройку или ведение у них. Благо их сейчас в интернете полным полно, даже на том же кворке. Они все сделают как надо.

В общем это всё, что я вам сегодня хотел рассказать о том, что такое контекстная реклама в интернете. И я надеюсь, что теперь вы гораздо больше будете знать о ней в целом.

Способы размещения контекстной рекламы

Настройка и запуск контекстной рекламы в обеих рекламных сетях выполняется несколькими способами:

1. Самостоятельно.

Если владелец компании имеет достаточно времени, чтобы изучить все тонкости рекламы в Google и/или Яндекс, он может самостоятельно заняться настройкой рекламных кампаний, их ведением и оптимизацией. Он, как никто другой, знает сильные и слабые стороны своего бизнеса, понимает, кто именно его целевая аудитория, чего она хочет и как ее привлечь.

Но, чтобы правильно и эффективно настроить контекстную рекламу надо не только знать свой бизнес, тонкости настроек, но и иметь задатки интернет-маркетолога.

Плюсы: можно сэкономить на услугах, полностью контролировать процесс настройки и ведения.

Минусы: риски слить бюджет, разочароваться в инструменте из-за своего непрофессионализма.

1. Поручить фрилансеру.

В интернете можно найти множество площадок, где работающие на дому люди предлагают свои услугу в различных направлениях. Специалистов по контекстной рекламе в их рядах вполне достаточно, чтобы найти исполнителя под себя.

Но они вечно загружены не одним, а десятками проектов. Будут ли они уделять достаточно времени каждому? Вопрос. Стоимость работы фрилансера в разы дешевле услуг в агентствах, но и качество работы под вопросом, ведь сегодня каждый второй хочет сидеть дома и получать за это деньги. Поэтому к выбору исполнителя подходите с особой ответственностью и старайтесь проверять его работу.

Плюсы: недорогие услуги, не нужно вникать во все тонкости настройки и ведения.

Минусы: риски попасть на недобросовестного или неопытного исполнителя, который приведет к сливу бюджета, разочарованию в инструменте интернет-маркетинга.

1. Нанять специалиста в штат.

Чтобы не переживать за добросовестность фрилансера, можно пригласить в свою команду специалиста по контекстной рекламе, который будет заниматься исключительно проектом рекламодателя. Стоимость услуг такого человека будет выше, но и качество работы ожидается более высокое.

Плюсы: контроль работы специалиста,  постоянная связь, возможность оперативно влиять на процессы и получать отчеты.

Минусы: более высокие расходы на оплату труда, рекламные кампании находятся под управлением одного человека, который может не замечать недочеты.

Обращаясь за услугами по настройке и ведению контекстной рекламы в агентство интернет-маркетинга, рекламодатель платит за работу не 1-го специалиста, а команды, которая имеет опыт в ведении проектов разных сложностей и тематик. Да, за ним закрепляется 1 специалист, постоянно находящийся на связи и оперативно вносящий правки, но над проектом работает группа специалистов, доводящих рекламную стратегию до ума.

Хорошие агентства, предоставляющие качественные услуги, получают партнерство рекламных систем Google и Яндекс, их доверие и рекомендации. Вероятность запуска успешных рекламных кампаний в агентствах в разы выше, но в их услуги нужно вложиться.

Плюсы: подтверждение профессионализма рекламными системами, сертифицированные сотрудники, работа над проектом группы специалистов, постоянная связь, высокая вероятность успеха.

Минусы: высокая стоимость услуг (если агентство предлагает услуги по низким ценам, значит их репутация не позволяет достойно оценивать свой труд, задумайтесь).

Теперь, когда вы имеете представление о работе контекстной рекламы, о ее возможностях и инструментах, которые она использует – смело готовьтесь  к внедрению данного канала в ваш бизнес. А если понадобиться помощь, наше агентство интернет-маркетинга готово помочь уже сегодня!

В чём преимущества и недостатки контекстной рекламы

Выгоды от ее использования очевидны как для рекламодателей, так и для простых пользователей Интернета, которые ищут здесь товары и услуги.

Разберем их более подробно.

Преимущества контекстной рекламы:

1. Точное попадание в целевого посетителя. Пользователь сам ищет те товары и услуги, которые показываются в объявлениях (это выгодно как для рекламодателей так и для посетителей поисковых систем);
2. Быстрая отдача от рекламы. Вы запускаете рекламную кампанию и уже в течение нескольких часов получаете первые заявки (продажи);
3. Минимальный рекламный бюджет. Вы можете начать рекламироваться с бюджетом от 300 рублей. Контекстную рекламу можно использовать как отдельно, увеличив количество средств на нее, так и в комплексе с другими инструментами (баннерами, seo-статьями, тизерной рекламой);
4. Гибкость в настройке рекламной кампании. Большим преимуществом здесь является гибкость настройки объявлений с учетом вашего бюджета, географии, времени суток и других параметров для достижения максимального эффекта;
5. Мощная аналитика. После проведения рекламной кампании, вы будете располагать всеми необходимыми данными по ее эффективности и сможете “докрутить” любые настройки, чтобы в дальнейшем получать более высокие результаты;
6. Релевантность (соответствие) интересам пользователя. Как говорится, вы хотели пати — нате! 🙂 Искали айфон, будете видеть только объявления с айфонами. Задумали построить дом и хотите сравнить цены на кирпич? Нет проблем! Контекстная реклама поможет вам сориентироваться в огромном количестве предложений на эту тему;
7. Удобный формат восприятия. Никаких всплывающих окон, раздражающих звуков и мигающих картинок на весь экран! Аккуратные, приятные для восприятия, краткие рекламные объявления — все это делает такой тип рекламы одновременно эффективной и ненавязчивой;
8. Информативность. Несмотря на свой компактный размер, контекстные объявления обладают всеми необходимыми составляющими для донесения нужной информации: картинкой (пиктограммой), основным смысловым заголовком, пояснением и ссылкой, ведущей на сайт рекламодателя.

Однако, эта реклама также имеет свои недостатки.

Впрочем, они не столь существенны по сравнению с преимуществами от ее использования.

Недостатки контекстной рекламы:

1. Кратковременность действия. Быстрый эффект от такой рекламы длится недолго, все время требуется пополнять рекламный бюджет и корректировать настройки рекламной кампании. Это особенно заметно в сравнении с SEO-продвижением, которое позволяет обеспечить стабильный поток трафика в течение долгого времени;
2. Опасность перерасхода бюджета при неправильной настройке. Если вы неверно настроите свою рекламную кампанию, то вероятность потери денег будет очень высокой. Например, если вы продаете сотовые телефоны через Интернет и на привлечение одного клиента у вас уходит 500 рублей, а прибыль составляет 2 000 — 3 000 рублей, тогда этот тип рекламы является хорошей инвестицией. Но если стоимость клика необоснованно завышена из-за неверной настройки рекламной кампании, один клиент вам может обходится в 3 000 тысячи рублей и более, что съест всю вашу прибыль;
3. Бесполезность использования в некоторых сферах бизнеса. Контекстная реклама — это хороший маркетинговый инструмент в Интернете, но иногда даже он оказывается бесполезным. Есть ниши в бизнесе, в которых такая реклама не будет работать. Это крупные продуктовые сети, нефтяные и газовые монополии, а также все другие сферы бизнеса, где клиенты покупают товары или услуги по рекомендациям или ищут их исключительно в оффлайне.

Как использовать преимущества и бороться с недостатками контекстной рекламы

Когда у вас небольшой опыт запуска контекстной рекламы, вы не чувствуете себя уверенно или только хотите попробовать вести кампанию самостоятельно, предлагаем в обязательном порядке использовать сервисы автоматизации контекстной рекламы.

Они помогут избежать ошибок в настройке кампаний, исключат перерасход средств и позволят использовать максимальные возможности данного вида привлечения. Такие сервисы могут практически заменить профессиональное агентство контекстной рекламы, причем бесплатно.

Что такое контекстная реклама простыми словами

Контекстная реклама представляет собой ненавязчивую графическую или текстовую информацию, которая выводится в поисковике при наборе запроса или на ресурсах стороннего сайта. Это реклама таргетированная, т. е. каждое объявление соответствует запросам пользователя. На основе его активности в интернете подбираются предложения, способные его заинтересовать.

Контекст настраивается при помощи сервисов Google AdWords, Яндекс.Директ, Yahoo, Mail Direct, а также частных сайтов, созданных для этих целей. Рекламодатели организовывают маркетинг с целью заработать. Поэтому для каждого IP по алгоритмам подбираются данные с сайтов-партнеров этих сервисов.

Пользователь, чаще всего, видит заинтересовавшие его товары, которые он просматривал ранее. Обычный баннер или картинка с ценником воспринимается как напоминание о покупке и дает возможность найти лучшие цены среди поставщиков, если товар предлагается многими сайтами, заключившими с сервисом договор.

В контекстной рекламе выделяют:

• поисковую — по запросу в браузере;
• тематическую — по интересам на рекламных площадях сайтов-партнеров.

В качестве особенностей выделяют использование таргетинга, унификацию под конкретного пользователя и распространенность на топ-сайтах в поисковой выдаче.

Как ограничить доступ к сайтам через Windows

Теперь давайте разбираться, как включить детский режим в Яндекс.Браузере через настройки операционной системы Windwos.Делается это следующим образом:

• Запустите панель управления.
• Откройте раздел “Сеть и интернет”.

Затем перейдите в “Центр управления сетями и общим доступом”.

• В блоке “Просмотр активных сетей” найдите название вашей основной сети и нажмите на него.
• Затем откройте “Свойства”.

В появившемся окошке вы увидите список из компонентов; найдите среди них тот, который называется “IPверсии 4 (TCP/IPv4)”.

• Нажмите на него, а затем на кнопку “Свойства” чуть ниже.
• Отметьте пункт “Использовать следующие адреса DNS-серверов”.
• Затем введите в строку “Предпочитаемый DNS-сервер” значение “88.8.7”, а в строку “Альтернативный DNS-сервер”– значение “77.88.8.3”.

Закрывайте все окна, нажимая “OK” и “Применить”.

Что это нам даёт? Введя такой адрес вы, по сути, подключаете свой ПК к специальным серверам Яндекс, которые теперь будут фильтровать все открываемые вами сайты через свою базу “сайтов с плохой репутацией”. При том речь идёт не только о Яндекс.Браузере, но и обо всех браузерах на данном ПК.

Понятие контекстной рекламы, ее основные особенности

Контекстная реклама в интернете – что это такое? Это объявление, которое может увидеть каждый пользователь интернета, заходя в поисковую систему. Это текст рекламного характера, привлекающий клиентов на сайт, покупателей в виртуальный магазин или партнеров на определенный проект.

Если же говорить простыми словами о том, что такое контекстная реклама, то это четко продуманный и составленный текст, который полностью соответствует интересам посетителей ресурса, либо делает привлекательное для конкретной группы пользователей предложение. Причем, такой ролик появляется на страничке у юзера не просто так. Это можно понять, если разобраться в том, что это такое контекст.

Контекст – это тематика, входящая в круг интересов пользователя. Но это не какое-то размытое понятие, а конкретный запрос. Простыми словами, контекст – это та реклама, которая появляется в ответ на настоящие или прошлые запросы пользователя. Лучше понять это можно благодаря простому примеру.

Предположим, вы вводите в строку поиска Яндекс или Гугл (либо другой ПС) запрос «что такое татуаж бровей». Вы находите нужную информацию, используете ее по назначению, закрываете вкладку, но историю посещений за день не удаляете.

При следующем использовании вами конкретной поисковой системы, неважно, по какому поводу, вы отмечаете появление контекстной интернет рекламы, которая отображает ваш прошлый запрос. Причем, заголовок уже не будет звучать как «что такое татуаж бровей»

Вам может быть показан рекламный баннер или ролик с названием «Вы – бровист? Тогда вам к нам!», либо же «Татуаж бровей в Москве – дешево и качественно».

Google Adwords

Контекстная реклама Google — это выдача результатов по введенному в строку поиска запросу. Причем, браузер не только «считывает» историю посещений, чтобы сделать подборку объявлений для конкретного пользователя. В строке выдачи, как правило, на первых позициях поисковика, отображаются адреса сайтов с заголовками, отображающими суть запроса.

При этом следует обратить внимание на то, что внизу, справа под заголовком, есть небольшой значок с надписью «реклама». Это и есть контекст Гугл

Яндекс Директ

Контекстная реклама Яндекс работает по такому же принципу. Поисковая система делает подбору самых подходящих и максимально подстроенных под запрос подбору сайтов.

Так же, как и в контекстной рекламе в Гугл, в Яндексе появляется отметка «реклама» и «купить». Еще одним важным аспектом такой рекламы является «считывание» браузером и поисковой системой места нахождения пользователя. Таким образом, если даже вы, находясь в Саратове, просто введете в строку поиска Яндекс «купить красивые цветы», ПС может выдать вам результат «купить цветы в Саратове дешево» или «Лучшие магазины цветов в Саратове». Это одна из главных черт контекстной рекламы в интернете, являющаяся основой и залогом успешного продвижения.

Общие правила

Независимо от того, холодное и теплое КП и на какую услугу вы делаете, соблюдайте общие правила:

1. Берегите время клиента, подавайте информацию кратко, но в то же время не забывайте рассказывать главное.

2. Не просто отправляйте КП и ждите ответа, а договоритесь с клиентом, чтобы презентовать документ лично или онлайн, объясняя каждый слайд.

3. Не питайте иллюзий, что создадите универсальное КП на все случаи жизни. Всегда придется учитывать нюансы и менять КП с учетом бизнес-модели, продукта заказчика, его платежеспособности.

4. Оформляйте КП, как и каждый корпоративный документ, в едином фирменном стиле вашей компании.

5. Придерживайтесь стандартной структуры, основными компонентами которой являются демонстрация ценности КП, демонстрация цены и призыв к действию. Далее мы расскажем о структуре подробнее.

6. Создавайте КП не в Microsoft Word и не в Google Документах, а в специальных программах для сборки презентаций: Microsoft PowerPoint, Keynote или Google Презентации. Там гораздо больше возможностей и фишек.

Как составить правильное объявление для контекстной рекламы в «Директе»

Правильное объявление — то, которое работает. И чтобы его составить, нужно не только знать правила «Директа», но и уметь пользоваться некоторыми хитростями. Рассказываем, какими. 

Делайте одно объявление на одну фразу

Это дело вкуса, но если делать на одну ключевую фразу одно объявление, а не показывать его по 10–20 запросам, оно будет эффектнее смотреться в результатах поисковой выдачи

Если использовать саму фразу в заголовке или тексте, «Яндекс» выделит ее жирным, и текст привлечет внимание пользователя. 

Кроме того, такое объявление будет максимально релевантно запросу пользователя. Вы расскажете максимум о продукте, который он ищет. А это поможет повысить CTR (кликабельность объявлений). О том, как еще увеличить CTR, мы писали в отдельной статье. 

Не лейте воду

Используйте емкие и понятные формулировки. «Профессиональные специалисты», «быстрая доставка» и прочие штампы по сути ничего не сообщают пользователю. Лучше напишите «рабочие с опытом 5 лет» и «доставка за 24 часа». 

Чем больше преимуществ вы сможете донести в объявлении, тем лучше. Из нескольких пользователь выберет то, которое максимально доступно рассказывает о его выгодах. Подумайте сами и ответьте: что вы выберете при покупке газового котла между «быстрой доставкой, гарантией качества и уникальным сервисом» и «доставкой за сутки, гарантией 1 год и бесплатной установкой»?

Пишите короткий заголовок

Это не очень понятный совет. Но на самом деле короткий заголовок — это хорошо. В этом случае «Директ» автоматически подтягивает к нему первое предложение из самого текста объявления

А у вас есть шанс сразу сказать пользователю о важном преимуществе: ведь именно на заголовки обращают внимание в первую очередь. По данным «Яндекса», CTR расширенных заголовков на 2,5–3% выше, чем стандартных. 

Чтобы «Директ» автоматически подтянул текст в заголовок, важно проследить, чтобы в заголовке и первой фразе текста было не больше 56 символов. Иначе вместо текста подставят адрес страницы. 

Делайте ссылки с ключевым словом

Это — дополнительная возможность показать пользователю то, что объявление релевантно его запросу

Кроме того, иногда адрес ссылки тоже частично выделяют жирным, это дополнительно привлекает внимание. 

Чтобы добавить в отображаемую ссылку ключ, можно просто поменять адрес страницы на своем сайте. Но если хотите написать ключ на кириллице, не получится — из-за разницы в кодировке линк будет огромным, а «Директ» принимает ссылки длиной до 20 символов без учета домена. Поэтому придется использовать шаблон — отметить место в ссылке, куда должен подставляться ключевик, знаками #. 

Загружайте фавиконки

Фавиконки — маленькие изображения, как во вкладках в браузере. Чтобы «Директ» использовал их, загрузите на сайт фавиконку в формате .ico. «Директ» не гарантирует ее размещение, но в большинстве случаев она оказывается на месте. 

Фавиконка дополнительно привлекает внимание пользователя к объявлению, поэтому может повышать кликабельность. А еще это сыграет на узнаваемости — если человек будет часто видеть фавиконку, он подсознательно будет больше вам доверять и узнает вас, например, в результатах органической выдачи. 

Расширяйте объявление всеми способами

Чем больше объявление, тем больше внимания оно к себе привлекает. Расширять его можно разными способами: 

Быстрыми ссылками. Добавьте их к объявлению. В быстрых ссылках можно указать преимущества или использовать ключ, тогда их дополнительно выделят жирным

Они сильно расширяют объявление и акцентируют внимание пользователя на нем. 

Контактной информацией. Заведите «Яндекс.Визитку» для своей компании. Тогда «Директ» дополнительно укажет ваш режим работы, город, телефон и станцию метро, если она есть в вашем городе. А объявление расширится еще на одну-две строки. 

Уточнениями. Это — почти как быстрые ссылки. Но их добавляют, только если вы покупаете спецразмещения. Кроме того, в уточнениях нет ссылок. Длина одного уточнения — до 25 символов. А в дополнительной строке их будет столько, сколько возможно — до 66 символов. 

Даже если вы все сделаете правильно, это не гарантия того, что объявление приведет вам клиентов

Уделите внимание настройкам кампании и даже после запуска анализируйте ситуацию и оптимизируйте настройки. 

Понятие контекстной рекламы

Активным пользователям интернета хорошо известно, что если они хотя бы раз искали какую-то информацию в поисковой системе, некоторое время они будут видеть у себя в браузере объявления на похожую тематику. Например, девушка ищет в интернете стоимость УФ-лампы для маникюра. Вероятно, что в ближайшие несколько недель в своём компьютере она будет видеть разнообразные объявления о продаже таких ламп «по максимально выгодным ценам» и о маникюре в целом. Это и есть контекстные объявления.

Что такое контекстная реклама простыми словами? Так называется принцип показа рекламных объявлений пользователю сети в соответствии с его запросами в поисковиках (Яндекс, Google) и посещёнными сайтами. Из этого следует, что этот тип интернет-рекламы подстраивается под человека, показывает только интересные и актуальные для него товары. Разные люди встречают в интернете совершенно разные объявления.

Как работает контекстная реклама и как система понимает, что именно показывать? Не секрет, что браузеры и поисковые системы хранят историю всех запросов и посещений. Алгоритмы обрабатывают эту информацию, запоминая ключевые слова из этих запросов. Затем они проверяют базу рекламных объявлений и отбирают из неё те, которые совпадают по ключевым словам, и показывают их пользователям.

С контекстной рекламой знаком любой пользователь интернета

Виды

Есть несколько подходов к классификации контекстной рекламы. Первый основывается на принципах показа:

1. Поисковые. Реклама отображается как объявления в браузере, тематика которых совпадает с поисковым запросом. Обычно отображаются как первые несколько результатом в поисковой выдаче, а также как вертикальная колонка в правой части экрана.
2. Тематические. Отображаются на сайтах и привязаны к их тематике или аналогичным сферам. Например, на портале про рыбалку пользователь будет видеть рекламу с предложениями купить удочку, наживку и т. д.

Это не единственный вариант классификации. По формату показа выделяются такие виды:

Текстовые объявления. Это короткое сообщение, совпадающие с поисковым запросом. Иногда сопровождается картинкой и гифкой (анимацией) и ссылкой на бренд. Например, если объявление показывается в поисковой выдаче, оно будет именно текстовым. Например, «УФ-лампы для ногтей — цены снижены!». Иногда ключевые слова из запроса подсвечиваются.
Баннеры. Это заметные большие изображения, нередко мигающие или анимированные, содержащие ссылку для перехода на сайт с товаром. Хорошо заметны, привлекательны и для отдельных категорий товаров подходят лучше, чем текстовые. Их минус в том, что у многих пользователей сети они ассоциируются с мошенничеством или спамом.
Видео. Это 10–20–секундные ролики

Хорошо подходят для рекламы игр, приложений, одежды, квартир и других товаров, для которых важно визуальное впечатление.

Примеры

С контекстной рекламой знаком каждый пользователь интернета. Просто некоторые не уделяют ей внимания или не знают, что она так называется. Подавляющая часть объявлений, которые видит пользователь в интернете, персонифицирована по поисковым запросам, посещённым сайтам, а также по предполагаемому возрасту, полу (алгоритмы систем анализируют все ваши действия и на основе этих данных предполагают пол) и местоположению (если доступ к нему открыт).

Поисковая выдача по некоторым запросам состоит только из рекламы

Рассмотрим простой пример контекстной рекламы. В поисковой строке на Яндекс набираем «квартира в новостройке» (смотрите изображение выше). Вся первая десятка результатов — это реклама с теми же ключевыми словами, что были в запросе

Обратите внимание, что объявления персонифицированы по местоположению. Если такой же запрос введёт пользователь из другого города, он увидит ссылки на другие сайты

Также посмотрите в правую часть экрана: здесь карта, на которой отмечены офис продаж квартир новостроек в городе пользователя. Более того, в ближайшие несколько недель пользователь будет видеть объявления о новостройках в своём браузере.

1. Safecopy

Safecopy — это довольно простой инструмент для восстановления данных, который просто копирует данные из одного места в другое. Утилита, как таковая, не восстанавливает отдельные файлы. Она просто позволяет скопировать данные из поврежденного устройства на нормальное.

Разница между этой утилитой и другими программами копирования в том, что Safecopy не завершается при обнаружении каких-либо ошибок, будь то плохая операция чтения или поврежденный сектор. У нее есть множество дополнительных опций для настройки, а также возможность создания образа файловой системы из поврежденного носителя. Данные восстанавливаются тщательно и быстро, насколько это возможно.

Утилиту можно установить из официальных репозиториев вашего дистрибутива. Пользователи Ubuntu могут воспользоваться такой командой:

Здесь вы не восстановите удаленные файлы, но вы можете скопировать поврежденные данные. Например, для видео несколько повреждений не играют большой роли. Для запуска восстановления файлов в linux с раздела /dev/sda1 выполните:

Все файлы, которые удастся скопировать будут в /home/files/.