Планировщик ключевых слов google adwords: инструкция по применению

Инструмент «Поиск новых ключевых фраз по фразе, сайту или категории». Введение

Инструмент по своей сути является фильтром. Из всего множества запросов, которые получает Google, он позволяет выбрать только нужные вам. И тут есть одна важная деталь: Google получает от пользователей запросы, а в Планировщике мы видим предложенные ключевые слова. Потому дальше при описании работы Планировщика будем использовать термин «ключевое слово», а эту специфическую особенность мы разберем в следующей статье.

Для фильтрации используются следующие группы критериев:

1. Описание вашего продукта/услуги;
2. Таргетинг;
3. Параметры поиска.

Комбинирование критериев из этих групп дает возможность «отсечь» все лишнее, аки Микеланджело работал с камнем. Помните: чем лучше будет сделана фильтрация в начале, тем меньше нецелевых запросов придется просматривать на следующем этапе работы с Планировщиком.

Теперь разберем содержимое и предназначение каждой группы критериев.

Можно ли стерилизовать банки в микроволновке

Статистика поисковых запросов Google

Поисковая система Google – это настоящий гигант, завоевавший популярность во всем мире. Google также имеет свою панель для вебмастеров, которую мы знаем как Search Console. Данный сервис абсолютно бесплатный, а его функционал достаточно обширный:

• Изучение статистики поисковых запросов (ПЗ).
• Создание и подбор ключевых слов.
• Создание и подбор групп объявлений.
• Эффективность тех или иных ПЗ.

Для того, чтобы разобраться с данным сервисом, нужно следовать следующему плану действий:

1. Создать единый для всех сервисов аккаунт Google.
2. Зайти на сайт сервиса Google Ads и подключить к нему свой аккаунт.
3. В самой панели находим раздел «Инструменты» и нажимаем «Планировщик ключевых слов» во вкладке «Планирование».
4. С помощью интуитивно понятной формы заполняем все необходимые данные и получаем результат.

Запустили кампанию — что дальше?

Мы запустили кампанию с добавленными из Планировщика ключевыми словами. Теперь надо выполнить такие действия:

• Создать объявления.
• Пройти модерацию.
• Оптимизировать рекламную кампанию «в фоне» с помощью Рекомендатора Click.ru.

Как тратить меньше времени на подготовку рекламных кампаний

Воспользуйтесь бесплатным инструментом медиапланирования Click.ru.

Порядок работы:

Укажите в настройках URL сайта, выберите поисковую систему и задайте геотаргетинг.

Изучите статистику по подобранным системой ключевикам и добавьте в медиаплан слова, по которым хотите показывать рекламу. 

Спланируйте распределение бюджета с помощью функции «Подогнать под бюджет».

Создайте объявления с помощью автоматического генератора объявлений. 

Подробнее о настройке кампаний с помощью Click.ru читайте в статье «Как запустить рекламу в Яндекс.Директ и Google Ads через Click.ru ».

Работа с AdWords

Значения в столбце «Тип сопоставления» указывают, насколько точно поисковые запросы, запустившие показ объявлений в Google, связаны с ключевыми словами, добавленными в ваш аккаунт. Поняв, какие типы соответствия лучше использовать для тех или иных ключевых слов и запросов, вы сможете изменить типы соответствия так, чтобы обеспечить показ объявлений по максимально релевантным поисковым запросам.

В столбце «Ключевое слово» содержатся слова, которые совпали с поисковым запросом и привели к показу объявления. По умолчанию этот столбец не отображается.

Первое с чего следует начать, это в левой колонке выбрать тип соответствия. Всего их три:

• Широкое — выдается число показов запросов, содержащих словоформы, синонимы и родственные слова введенного ключа.
•  — количество показов данного ключа слова без учета словоформ, родственных слов и синонимов.
• «Фразовое» — число запросов, содержащих данное ключ. То есть с учетом запросов, разбавленных дополнительными словами.

• Включить термин — результаты поиска будут включать только те запросы, которые содержат хотя бы один из включенных терминов.
• Исключенные термины — из результатов будут исключены запросы, содержащие хотя бы один из указанных терминов.

Теперь давайте рассмотрим основное окно сервиса статистики ключевых слов от Google.

• Слово или словосочетание — сюда то и вводим поисковый запрос, по которому хотим получить статистику.
• Веб-сайт — не совсем понятное для меня поле. Можно указать свой сайт. В этом случае иногда в результатах, в столбце «Содержание веб-страницы» будет указана наиболее релевантная данному запросу страница вашего сайта. Хотя может быть у этого поля еще какая-то функция, подскажите кто знает в комментариях к статье.
• Категория — можно выбрать категорию для запроса.
• Чтобы посмотреть результаты только по запросам, содержащим введенный ключ, поставьте галочку напротив «Показывать только варианты, тесно связанные с моими ключевыми словами».
• Из дополнительных параметров хотелось бы выделить местоположение (к сожалению, можно выбрать только страну) и язык.

Когда все настроено, остается нажать только кнопку «Поиск». Статистика по ключевым словам от Goggle появится ниже на странице. В результатах можно включить семь столбцов.

Просмотр сеансов посещений ВК

Изначально довольно важно сделать оговорку на то, что процесс просмотра хроники переходов по ВКонтакте напрямую связан с базовым функционалом используемого интернет-обозревателя. По ходу статьи мы затронем исключительно популярные браузеры, так как именно ими пользуется подавляющее большинство людей

Обратите внимание на то, что в рамках статьи мы коснемся также еще одной темы связанной, со специальным функционалом «Истории ВКонтакте»

Просмотр посещений VK в Google Chrome

Интернет-обозреватель Google Chrome является самым популярным браузером на сегодняшний день, поэтому чаще всего у пользователей возникают проблемы именно с ним. Более того, на движке Chromium были разработаны и многие другие аналогичные программы, имеющие схожий интерфейс.

1. Откройте веб-браузер и кликните по иконке с тремя вертикально расположенными точками в правой части панели инструментов.

Среди представленного списка разделов наведите курсор мыши на строчку с пунктом «История».

В качестве следующего действия из появившегося списка выберите одноименный раздел.

Оказавшись на странице со списком посещений, найдите строчку «Искать в истории».

В указанное текстовое поле введите полный URL-адрес сайта соц. сети ВКонтакте.

Теперь вместо обычной хроники посещений в порядке возрастания, будут отображаться исключительно зафиксированные переходы в рамках сайта ВК.

Вдобавок к сказанному, обратите внимание, что если вы авторизованы через аккаунты Гугл и у вас активирована синхронизация, то копия хроники посещений будет автоматически сохраняться на серверах. При этом не забывайте о том, что данные в разделе могут быть удалены

Просмотр посещений VK в Opera

В случае интернет-обозревателя Opera процесс просмотра хроники активности происходит несколько иным методом, но по тому же принципу, что и в Хроме. Кроме того, данные в Опере также без проблем синхронизируются с серверами.

1. Запустите веб-браузер Опера и в левом верхнем углу кликните по кнопке «Меню».

Из списка разделов выберите пункт «История», кликнув по нему.

Среди элементов браузера найдите поисковое поле.

Заполните графу, используя в качестве содержимого полную версию адреса сайта ВКонтакте.

Для выхода из режима поиска материала по истории воспользуйтесь кнопкой «Выйти из поиска».

После розыска по ключевому слову вы сможете наблюдать список всех переходов по сайту VK.

На этом можно завершить процесс просмотра последних действий на сайте ВКонтакте с использованием браузера Опера.

Просмотр посещений VK в Яндекс.Браузере

Касаясь того, как в Яндекс.Браузере расположены компоненты, можно заметить, что он является неким гибридом между Оперой и Хромом. Отсюда же появляются уникальные нюансы, касательно месторасположения разыскиваемых данных.

1. Открыв интернет-обозреватель от Яндекс, раскройте главное меню в правом верхнем углу окна программы.

Из предоставленного списка вам необходимо навести курсор мыши на строчку «История».

Теперь следует выбрать одноименный пункт, располагающийся вверху списка.

В правом верхнем углу открывшейся страницы найдите текстовое поле для поиска.

В указанную графу вставьте URL-адрес сайта ВКонтакте и нажмите клавишу «Enter».

Среди основного содержимого страницы вы сможете наблюдать каждый переход к социальной сети.

Если по каким-либо причинам вам потребуется очистить всю хронику обозревателя, воспользуйтесь соответствующей статьей.

Просмотр посещений VK в Mozilla Firefox

Интернет-обозреватель Мазила Фаерфокс в рамках данной статьи является самым уникальным, так как разработан на другом движке. Вследствие этой особенности проблемы зачастую возникают в тех случаях, когда пользователь решается перейти с Хрома на Firefox.

1. Запустив веб-обозреватель, откройте главное меню программы в правом верхнем углу.

Среди представленных разделов выберите значок с подписью «Журнал».

Внизу дополнительного блока кликните по кнопке «Показать весь журнал».

В новом дочернем окне интернет-обозревателя «Библиотека» разыщите графу «Поиск в журнале».

Заполните строку в соответствии с полной версий адреса сайта ВКонтакте и воспользуйтесь клавишей «Enter».

В окне, расположенном ниже поля для розыска, вы можете видеть каждое посещение сайта ВК.

На этом с поиском хроники в интернет-обозревателях можно закончить.

Составление семантической группы

Название данного этапа звучит солидно и немного даже страшно, однако на практике всё гораздо проще, чем кажется непосвященному пользователю. Проблема в том, что новички практически всегда совершают одну и ту же грубую ошибку, добавляя все найденные запросы в один план. Объединяются все фразы, имеющие в своем составе слово «кроссовки», – в результате получается винегрет из запросов различных типов, в которых трудно разобраться.

Под такую разномастную группу ключевиков невозможно оптимизировать страницу. А если нет нормальной оптимизации, то и о продвижении не может быть и речи. Чтобы не наступать на грабли, по которым проходятся все новички, подбирайте запросы следующим образом:

1. Добавление запросов по узкоцелевой семантической группе. В качестве примера мы берем мужские кроссовки недорого: не детские, не черные, а именно мужские. Соответственно, все запросы, в которых слова «мужские кроссовки недорого» встречаются, добавляются в семантическую группу (склонение может быть любым). Гео-запросы (с указанием региона – Беларусь, Минск и т.д.) сюда тоже подходят.

Таким способом вы соберете ряд ключевиков из целевой группы без включения информационных, брендовых и других запросов. Чтобы увидеть сформированный вами перечень, нажмите кнопку «Мои варианты…».

Мои варианты ключевых слов

Дальше будет проще: после добавления в группу всех целевых запросов необходимо нажать кнопку «Скачать план». Затем в небольшом окошке установите нужные параметры (например, формат отображения «CSV (Excel)») и нажмите «Загрузить».

Скачать план ключевых слов

На этом подбор запросов к первой семантической группе закончен. Можете быть довольны собой, первый важный шаг уже сделан.

2. Расширение семантического ядра – подбор брендовых запросов. После того как вы создадите целевую семантическую группу, вам необходимо просмотреть полный перечень брендов, имеющихся на вашей онлайн-площадке в категории «Мужские кроссовки». Дальше вы начинаете добавлять в отдельный план запросы, включающие названия торговых марок. Подобные запросы имеют большое значение для продвижения и могут принести существенно больше трафика, чем общие ключевики.

Каждая торговая марка – это самостоятельная группа, продвигаемая на отдельной странице вашего сайта. Пример: запрос по бренду «Кроссовки Найк» куда более частотный, чем общая фраза «Мужские кроссовки».

На основании этого делаем логичный вывод:

Продвижение без брендовых запросов в рассматриваемой тематике чревато скоропостижной смертью в интернете, так как большая часть трафика приходится на названия фирм-производителей.

Для продвижения запросов нужны брендовые страницы, которые индексируются поисковыми системами. На этих страницах должна быть предусмотрена возможность размещения оптимизированных текстов, мета-тегов и т.д.

3. Дальнейшее расширение семантического ядра – подбор слов по фильтрам. Основная семантическая группа создана, запросы по брендам добавлены. Теперь нужно изучить, какие фильтры есть в рассматриваемой категории, и подобрать для них ключевые слова. Размер, цвет, цена – собираете по всем имеющимся фильтрам ключевые слова, создаете из них семантические группы и начинаете продвигать на соответствующих страницах.

Значения статусов

Статус ключевого слова позволяет узнать, используется ли оно для показа объявлений. В целом для ключевого слова возможны три основных варианта:

• Реклама показывается по ключевому слову.
• Реклама не показывается, потому что вы удалили ключевое слово, связанную с ним кампанию или группу объявлений.
• Реклама не показывается вследствие проблем с аккаунтом или ключевым словом.

Ниже приведены и описаны возможные значения статусов.

Статус ключевого слова	Описание	Что нужно предпринять
Кампания приостановлена	Вы приостановили кампанию, в которой использовалось ключевое слово. В этом случае реклама по нему показываться не будет.	Прочитайте о том, как активировать приостановленную кампанию. Перейти в мой аккаунт для включения приостановленной кампании.
Кампания запланирована	Ключевое слово не используется для показа рекламы, поскольку связанная с ним кампания будет запущена позднее.	Прочитайте о том, как изменить дату начала кампании.
Кампания удалена	Ключевое слово не используется для показа рекламы, так как вы удалили связанную с ним кампанию.	Прочитайте о том, как восстановить удаленную кампанию.
Кампания завершена	Ключевое слово не используется для показа рекламы, так как завершился срок действия кампании, с которой оно связано.	Прочитайте о том, как изменить дату окончания кампании. Перейти в мой аккаунт для изменения даты окончания кампании.
Группа объявлений приостановлена	Вы приостановили группу объявлений, в которой использовалось ключевое слово. В этом случае реклама по нему показываться не будет.	Прочитайте о том, как активировать приостановленную группу объявлений.
Группа объявлений удалена	Вы удалили группу объявлений, в которой использовалось ключевое слово. В этом случае реклама по нему показываться не будет.	Прочитайте о том, как восстановить группу объявлений.
Приостановлено	Ключевое слово не используется для показа рекламы, поскольку вы приостановили его. Объявления начнут отображаться, а средства за показ рекламы будут списываться только после того, как вы снова активируете ключевое слово.	Прочитайте о том, как активировать ключевое слово.
Удалено	Вы удалили ключевое слово. Оно не будет использоваться для показа рекламы.	Прочитайте о том, как добавлять ключевые слова. Перейти в мой аккаунт для добавления ключевых слов.
Одобрено	Ключевое слово проверено, и по нему могут показываться объявления.	Ничего предпринимать не нужно.
Допущено	Ключевое слово активно, объявления допущены к показу. Бывает так, что реклама не отображается при поиске по ключевому слову, однако оно при этом имеет статус Допущено. Это связано с тем, что вероятность показа объявления зависит также от ставки, показателя качества и других факторов.	Ничего предпринимать не нужно.
На рассмотрении	Ключевое слово не может быть использовано для показа объявлений, пока не будет одобрено.	Проверьте статус через один рабочий день.
Ниже оценочной ставки для первой страницы	Ключевое слово активно, объявления допущены к показу. Однако ключевое слово не обеспечивает размещение рекламы на первой странице результатов поиска Google.	Прочитайте о том, как обеспечить показы рекламы на первой странице.
Отклонено	Ключевое слово не используется для показа рекламы. Статус «Отклонено» означает, что оно нарушает одно или несколько наших правил, например в отношении целевых или конечных URL.	Наведите указатель мыши на значок статуса, чтобы изучить дополнительные сведения и ознакомиться с нашими правилами. Перейти в мой аккаунт для исправления отклоненного объявления.
Мало запросов	Ключевое слово не запускает показ объявлений, поскольку ему соответствует очень низкий поисковый трафик в Google. Это значит, что вы выбрали вариант ключевого слова, не соответствующий интересам пользователей, слишком редкий или с узким значением.	Когда количество поисковых запросов по ключевому слову увеличится, оно будет повторно активировано, а показ вашей рекламы возобновится. Прочитайте о том, как использовать Планировщик ключевых слов, чтобы просмотреть их варианты и оценку трафика по ним.
Показываются редко из-за низкого показателя качества	Ключевое слово не используется для показа рекламы, поскольку его показатель качества слишком мал.	Удалите неудачное ключевое слово и добавьте в аккаунт более релевантные варианты. На этот показатель могут влиять и другие факторы, например качество целевой страницы. Подробнее…
Слишком мало соответствующих страниц	Ключевое слово временно заблокировано, поскольку ему соответствует очень мало страниц и оно не будет востребовано в контекстно-медийной сети.	Добавьте в свой аккаунт более релевантные ключевые слова.

Как изменить дату рождения в контакте

Найдите подходящие темы, которые в тренде ПРЯМО СЕЙЧАС… и извлеките из них выгоду

Используя популярные запросы, найдите те поисковые запросы, у которых есть выраженные скачки популярности за последние 24 часа (в любом местоположении).

Но зачем бы вы стали это делать?

Что ж, предположим, что вы ведете блог о знаменитостях.

Вы проверяете популярные запросы за 4 марта 2018 года и видите такую картину.

Судя по всему в тренде Оскар!

Но разве тот факт, что эта тема сейчас в тренде, не означает, что вы несколько припозднились?

Необязательно.

Вот график поискового тренда по слову “Оскар” (Oscars) за семь дней, 2–9 марта:

Как видите, 4 марта — день, когда тема была трендовой в Google Trends — не было самим пиком. Пик пришелся на 5 марта.

И затем к 6 марта он затух.

Несмотря на то, что благоприятная возможность может быть невелика, она все равно существует.

Хоть это и не всегда так.

Иногда в Google Trends популярная тема освещается именно в день ее пика.

Например, фраза “День матери” (mother’s day) не становилась трендовой в поиске до 11 марта.

Воскресенье, 11 марта, 2018

Но поскольку 11 марта и был День матери (по крайней мере тут, в Великобритании), интерес к нему пропал уже на следующий день.

В этом случае, если вы не подготовили контент ко дню матери заранее, вы опоздали.

Но как узнать, трендовый запрос уже был на пике или еще нет?

Что ж, если велика вероятность, что подобный запрос будет на пике примерно в одно и то же время каждый год, посмотрите, когда был пик в прошлом году.

Например, у Дня матери он пришелся на 26 марта 2017 года. Повторюсь, это день, когда был пик.

Глядя на эти исторические данные, вы можете предсказать, насколько вероятен интерес к теме в тренде.

FireWire

Расчетные ставки для ключевых слов

Если вам важно, чтобы объявление попадало на первую страницу результатов поиска Google, ориентируйтесь на следующие расчетные ставки:

• расчетные ставки для первой страницы результатов поиска;
• расчетные ставки для показа вверху страницы, то есть в наиболее заметной части результатов поиска;
• расчетные ставки для первой позиции, то есть над остальными объявлениями.

Это приблизительные ставки, которые необходимы для достижения поставленных целей при точном соответствии поисковых запросов ключевым словам. Помимо ставки, на позицию объявления также влияют показатель качества и уровень конкуренции рекламодателей за ключевое слово. Гарантии, что ваша реклама будет постоянно показываться на нужной позиции, нет. Подробнее о показе объявлений на первой странице…

1. Описание содержимого продукта/услуги

Планировщик предлагает вам один из трех вариантов на выбор: вручную ввести описание вашего товара/услуги (например, «строительство деревянных домов»); дать ссылку на ваш сайт (и если на нем сделана внутренняя оптимизация, то ключевые слова будут подобраны весьма неплохо); выбрать категорию предлагаемых товаров или услуг. Закономерность простая — чем точнее вы опишите ваш продукт с помощью этих трех методов, тем точнее будут результаты.

Первый метод — ручной ввод базового слова. Под базовым словом следует понимать достаточно емкое, но широкое описание вашего товара. Например, если вы предлагаете покупателям футболки с символикой рок-групп, то хорошим вариантом будет так и написать. Названия групп уточнять не следует, так как вы можете упустить часть своей целевой аудитории, забыв дописать 1-2 музыкальные группы.

Подсказка: лучше воспользоваться этим методом и ввести базовое слово вручную. За счет того, что можно вводить несколько штук через запятую, вы сразу получите большой список вариантов ключевых слов, которые будут относится к вашему бизнесу.

Второй метод — ссылка на рекламируемый сайт. В этом случае Планировщик просканирует указанную страницу сайта и выберет из нее базовые слова, на основе которых будет составлен список рекомендаций.

Подсказка: если на сайте нет никакой внутренней оптимизации, рекламодатель может получить список, наполовину состоящий из нерелевантных слов, с которыми придется иметь дело на следующем шаге. Так что если вы ввели адрес сайта и получили на выходе «мусор», лучше отказаться от идеи «фильтрации вручную» и вернуться к первому методу.

Третий метод — выбор категории товара или услуги. Он дает возможность без сайта и лишних усилий получить варианты ключевых слов. Но группы товаров здесь очень широкие. Например, для категории «ПК и электроника» рекламодатель получит ключевые слова, связанные со сборкой, ремонтом, отдельными комплектующими и пр. Соответственно, такой способ подходит скорее для начинающих рекламодателей, которые предлагают очень широкий ассортимент товаров и хотят быстро настроить свою первую рекламную кампанию.

Подсказка: Третий метод обычно используется как дополнение к первому или второму и не является самостоятельным. Особенно актуально его использование в случае, если базовое слово является двусмысленным. Например, если компания предлагает клиентам потребительские кредиты, то можно выбрать категорию «Банковские услуги», чтобы избежать появления ключевых слов из разряда «как не отдавать кредит», а сконцентрироваться на анализе более целевых вариантов, вроде «взять кредит наличными».

Важно: Критерии всех трех методов можно использовать как отдельно, так вместе. Однако на практике редко используется больше двух

Функционал подбора ключей в поисковых системах

Специалисты, которые занимаются поисковым маркетингом и поисковой оптимизацией в разных странах мира, могут пользоваться сервисами поисковых систем, более распространенными в регионах, чем Google.

Специалисты, работающие в Китае, могут использовать полезный функционал Baidu, который аналогичен сервису Google «Тренды». С его помощью можно найти актуальные для региона запросы и темы публикаций, расширяя таким образом семантику. Также успешно работать на китайском рынке поможет DragonMetrics. Существует бесплатная пробная версия.

Naver – крупнейший поисковик Кореи. Он также предоставляет маркетологам свой инструмент для подбора ключей. Тут следует отметить такой момент: наиболее эффективно инструменты Naver функционируют в Internet Explorer.

Yahoo Taiwan и Yahoo Japan адаптированы к рынкам своих стран и имеют отличия от портала Yahoo на английском языке. Каждый поисковик имеет собственный инструмент для подбора ключей. Чтобы использовать функционал, необходимо подтвердить ресурс в «Инструментах для веб-мастеров Bing» для каждой версии поисковой системы. Предположительно, информация о ключах заимствуется из органической выдачи «Гугл».

Наконец, каждый сеошник, работающий в России, знает сервис подбора ключевых слов Яндекс Wordstat. На английском языке инструмент доступен по адресу https://wordstat.yandex.com/. Сервис позволяет оценить пользовательский интерес к конкретным тематикам и подобрать ключи. «Вордстат» популярен как в англоязычном, так и в русскоязычном сегменте.

Видео: Намертво зависает компьютер(решение)

Bing

Инструменты от Bing могут быть эффективными при разработке стратегии продвижения в «Гугл». Благодаря технологиям Bing обеспечивается глубокая аналитика запросов, поэтому гарантируется высокое качество результатов. Для использования сервисов Bing требуется подтверждение своего ресурса в «Инструментах для веб-мастеров Bing». Может быть, что ключевые слова, которые предложил инструмент, будут не очень разнообразны, как предлагаемые платными сервисами, но этот инструмент позволяет подбирать ключи для указанного объема запросов не только на основе широкого, но и точного соответствия.

Создание групп объявлений

Прежде чем подбирать ключевые слова для кампаний в контекстно-медийной сети, убедитесь, что каждая группа объявлений посвящена отдельной теме. Составив список ключевых слов, связанных с этим товаром или услугой, можно приступать к созданию объявлений.

Пример

Предположим, Вы создаете кампанию для своей пекарни. Разбейте кампанию на группы объявлений в зависимости от типа рекламируемых изделий. Ниже приведены примеры групп объявлений с удачной и неудачной структурой.

Группа объявлений с неудачной структурой

Группа объявлений «Пекарня»

Ключевые слова: шоколадное печенье, овсяное печенье, ванильное печенье, шоколадные пирожные, шоколадные пирожные с орехами, пирожные из горького шоколада, ягодные кексы, ванильные кексы, шоколадные кексы.

Группы объявлений с удачной структурой

Группа объявлений «Печенье»

Ключевые слова: шоколадное печенье, овсяное печенье, ванильное печенье.

Группа объявлений «Пирожные»

Ключевые слова: шоколадные пирожные, шоколадные пирожные с орехами, пирожные из горького шоколада.

Группа объявлений «Кексы»
Ключевые слова: ягодные кексы, ванильные кексы, шоколадные кексы.

Выводы и рекомендации

Основной важный вывод нашего исследования: низкочастотные запросы могут давать до 30-40% (!) от всех конверсий. Тенденция сохраняется, поэтому:

• «собирайте» семантику до максимально возможной глубины;
• работайте над релевантностью текстов объявлений и посадочных страниц;
• используйте грамотные оптимизаторы ставок, умеющие прогнозировать вероятность конверсий по НЧ-запросу до начала накопления статистики по ним (например, платформу Origami);
• следите за средней позицией при ручном управлении ставками. Для НЧ-запросов разница в количестве конверсий на более высоких позициях значительно заметнее.

Если же работа с самыми низкочастотными запросами (от 0 до 10) требует слишком много ресурсов, то имейте в виду, что, не работая с ними, вы потеряете в среднем не более 10–15% заказов. Много это или мало — зависит от ряда факторов: средний чек, показатели ROI/ДРР, план по количеству заказов/лидов и другим показателям.

Выводы

Статистика по частотности запроса в Гугле поможет:

• спрогнозировать поведение пользователей;

• проанализировать сезонный спрос;

• составить семантическое ядро;

• отследить узнаваемость бренда;

• оптимизировать контент под поисковик.

Однозначных ответов на вопрос, каким инструментом пользоваться при этом, нет: все зависит от целей, объемов работы и мелких различий в функционале. Пользуйтесь тем, что удобно, и помните: регулярная работа с аналитикой запросов в Google — мастхэв для маркетологов и SEO-специалистов. Если вам некогда заниматься аналитикой — наймите специалиста. Он поможет.