Как раскрутить и продвинуть сайт самостоятельно

Медийная реклама

К средствам медийной рекламы в интернете относятся:

• баннеры;
• текстово-графические блоки;
• видеоролики;
• брендирование.

Баннеры (тизерная реклама) не несут полной информации о бренде, они рассчитаны на то, чтобы привлечь к нему внимание, причём не всегда приличным способом. При правильном выборе дизайна и размещения могут служить дополнением к контекстной рекламе

Виды баннеров:

• Растяжки, расположенные вверху страницы на всю ширину.
• Ричмедиа – интерактивные баннеры, открывающиеся поверх текста без ведома пользователя. Многих они раздражают своей агрессивностью.
• Поп-андер – рекламная страница, которая открывается в другом окне после нажатия на рекламный модуль. Менее агрессивна, чем предыдущая, но тоже может вызывать раздражение, особенно громким звуковым сопровождением.
• Баннеры-имитации размером напоминают сообщение в соцсетях. Всплывают снизу страницы (пример – ВК месседжер). Не вызывают особого раздражения.

Текстово-графические блоки – информационное сообщение, на первый взгляд похожее не на рекламу, а на рекомендацию. Их проще создавать, поэтому они дешевле. Часто справляются с задачей лучше баннеров.

Видеоролики размещают на различных видеохостингах, например, YouTube. Виды:

• Прероллы, время показа которых составляет до 15 секунд. Запускаются до просмотра выбранного контента.
• Мид-роллы, построллы – реклама, которая запускается в средине или конце просмотра выбранного видео.

Брендирование – дорогостоящий вид рекламы, который применяется для раскрутки бренда или привлечение во время определённой акции.

Поисковое продвижение

Одним из важнейших этапов продвижения сайта является поисковая оптимизация (SEO), которая представляет собой комплекс мер по повышению позиции сайта в поисковых системах, и, таким образом, позволяет увеличить его целевую посещаемость.

На позицию сайта в выдаче поисковой системы влияет множество факторов, которые делятся на внешние и внутренние.

Внутренние факторы

Внутренние факторы определяются самим сайтом (его контентом, структурой, заголовком, количеством и плотностью ключевых слов и т. д. В общем — степенью оптимизации сайта под тот или иной поисковый запрос).

Основные внутренние факторы:

Название домена. Поисковые системы учитывают наличие ключевых слов в названии домена в виде транслита, английского слова, либо русского слова в русскоязычных доменах. Также учитывается региональная принадлежность домена.

Заголовок страницы. Должен содержать ключевые слова. Желательно, чтобы они были в той же форме, что и запрос пользователя в поисковой системе (например, если пользователь вводит запрос «большой слон», то страница с заголовком, содержащим фразу «большой слон» при всех прочих равных условиях будет выше, чем страница, в заголовке которой присутствует фраза «большие слоны»). Причём лучше, чтобы эта фраза находилась в начале заголовка. Рекомендуется не превышать 60 знаков содержание элемента title (лучше измерять данную величину в px, для поисковой системы Google максимальная длина Title составляет 512 пикселей)

Текст на странице (контент), наличие в нём ключевых слов, которые пользователь набирает в поисковой системе для поиска предоставляемой вами информации.
Наличие ключевых слов в тексте страницы, соотношение количества ключевых слов к общему количеству слов.
Выделение ключевых слов заголовками h1, h2…. (заголовок H1 используется только один раз на странице!)
Близостью ключевых слов к началу страницы

Количество страницОбщее количество ссылок на сайте. При этом нужно разделять все ссылки на внутренние и внешние. Для разных поисковых систем существуют рекомендации по количеству этих ссылок.

HTML-разметка
Наличие в коде страницы мета-тегов title, description и keywords (не учитывается данный мета-тег).
атрибут alt у картинок должен содержать ключевые слова для поиска данной картинки.
ссылки должны быть выполнены с помощью тега . Если ссылка выполнена с помощью JavaScript, то такая ссылка поисковой системой не учитывается

Если вы хотите, чтобы она была учтена, необходимо её продублировать обычной HTML — ссылкой.
meta name=»revisit-after» content=»ХХdays»
Сама разметка должна быть по возможности хорошо структурированной и без ошибок.

Мета-теги в порядке важности: title, description, keywords. Содержимое тега description отображается некоторыми поисковыми системами как текст под ссылкой на сайт в выдаче (сниппет)

Также в сниппет может попасть title или один из заголовков страницы, на которую он ссылается, в зависимости от того, какой текст сочтет наиболее релевантным запросу поисковый алгоритм. Содержимое тега keywords учитывается при определении соответствия страницы поисковому запросу. В значении атрибута description не желательно наличие более 200 знаков. В значении атрибута keywords не должно быть более 1000 знаков. В Яндексе отображается и учитывается не более 15 слов метатега title.
«Внутренняя перелинковка» — ссылки между страницами сайта.

Внешние факторы

Внешние факторы определяются другими сайтами.

Среди внешних факторов продвижения сайта можно выделить такие, как поведенческие факторы, естественность, количество и качество ссылокна сайт (ссылочное ранжирование), PR в Google (прямо пропорционален количеству ссылающихся страниц, их PR, делённому на количество ссылок с этих страниц), индекс цитирования в Яндексе (влияет в основном на позицию сайта в Яндекс-каталоге и на стоимость ссылки с данного сайта на другой сайт) и другие. Стоит отметить, что внешние факторы оказывают очень значительное влияние и позволяют обойти конкурентов даже при более слабой внутренней оптимизации страницы сайта.

Влияние тех или иных факторов на позицию сайта в выдаче поисковой системы весьма относительно, зависит от самой поисковой системы, и меняется со временем. То есть то, что позволяло занять ведущие позиции в прошлом, в будущем может уже не работать. Это связано как с развитием поисковых систем с целью обеспечить наиболее удобный и простой поиск, так и с борьбой поисковых систем против искусственного повышения позиций сайта в выдаче. На сегодняшний день самыми важными факторами являются поведенческие.

Google не учитывает для целей ранжирования поведенческие факторы.

Яндекс отменил ссылочное ранжирование, оставив поведенческий фактор в 2014 г.

В открытии лекарств

Идентификация активных сайтов имеет решающее значение в процессе открытия лекарств . Трехмерная структура фермента анализируется, чтобы определить остатки активного центра и разработать лекарства, которые могут в них поместиться. Протеолитические ферменты являются мишенями для некоторых лекарств, таких как ингибиторы протеазы, которые включают лекарства против СПИДа и гипертонии. Эти ингибиторы протеаз связываются с активным сайтом фермента и блокируют взаимодействие с природными субстратами. Важным фактором при разработке лекарств является сила связывания между активным центром и ингибитором фермента. Если фермент, обнаруженный в бактериях, значительно отличается от фермента человека, тогда можно разработать ингибитор против этой конкретной бактерии, не нанося вреда ферменту человека. Если один вид ферментов присутствует только в одном виде организмов, его ингибитор можно использовать для их уничтожения.

Активные сайты могут быть нанесены на карту, чтобы помочь в разработке новых лекарств, таких как ингибиторы ферментов. Это включает в себя описание размера активного сайта, количества и свойств подсайтов, таких как детали связывающего взаимодействия. Однако современная технология баз данных под названием CPASS (Сравнение структур белковых активных сайтов) позволяет более детально сравнивать активные сайты и находить структурное сходство с помощью программного обеспечения.

Применение ингибиторов ферментов

4 главных ошибки в продвижении сайта

На деле ошибок гораздо больше, но эти четыре – самые распространенные.

Изучайте и запоминайте.

Ошибка 1. Слишком агрессивное продвижение

Нынешнее поколение поисковых систем внимательно следит за полезностью и естественностью как контента, так и ссылочной массы. Если страницы на сайте перенасыщены ссылками и ключевыми словами, это работает уже не в плюс, а в минус. Ваш сайт может запросто «попасть под фильтр», как переоптимизированный.

В SEO сейчас главное: соблюсти тонкую грань между оптимизацией и лёгкостью восприятия контента. Для этого используются разные приёмы – в частности, LSI-копирайтинг: разумное использование ключей не только в виде словоформ, но и в виде синонимов.

Ошибка 2. Много рекламы

Реклама, конечно, двигатель коммерции, но её избыток раздражает как пользователей, так и поисковых роботов.

Большое количество рекламы только раздражает и отталкивает пользователей

Много всплывающих окон, навязчивые тизеры и прочие прелести агрессивного маркетинга могут отрицательно повлиять на позиции в поисковой выдаче. Почему? Прежде всего из-за ухудшения ПФ (поведенческих факторов) пользователей на сайте.

Как я уже говорил выше, поисковые алгоритмы ранжирования анализируют поведение пользователей на сайте. Если ресурс перегружен рекламой, посетители будут покидать его, что приведет к росту отказов и понижению в выдаче.

Ошибка 3. Дубли страниц

Одинаковые страницы на сайте в различных разделах и прочие издержки нехватки компетенций, времени и денег владельцев негативно сказываются на продвижении. Контент должен быть не только уникальным на каждой странице, его нужно регулярно обновлять, и чем чаще, тем лучше.

Ошибка 4. Прекращение работ на сайте при достижении высоких позиций

Продвижение – процесс непрерывный. Попадание на вершину сегодня, не гарантирует аналогичных позиций завтра

Бороться за внимание посетителей и поисковиков придётся ежедневно. Но и отдача будет соответствующей – в виде повышения доходности и увеличения продаж

Может ли SEO навредить

В идеале поисковое продвижение направлено на привлечение качественного трафика, что просто необходимо для развития бизнеса в интернете. Но все это справедливо только тогда, когда речь идет о так называемом белом продвижении, но есть еще «серые» и «черные» методики SEO. С самого начала этой статьи мы говорили исключительно о «белых» эффективных методах продвижения. Но нужно узнать и о сомнительных подходах, которыми пользуются недобросовестные или просто неквалифицированные оптимизаторы.

«Серые» методы

Эти приемы не запрещены поисковыми системами, но злоупотребление ими не только не одобряется, но и наказывается санкциями.

• переспам ключей в заголовках;

• многократное использование жирного шрифта в текстах;

• формирование ссылочного профиля с помощью сайтов-сателлитов;

• покупка ссылок;

• искусственное направление трафика с социальных сетей.

«Черные» методы

Эти методики будут описаны больше для ознакомления, так как сегодня они практически не используются из-за быстрого и неминуемого наказания со стороны поисковиков.

• чрезмерный переспам ключей;

• использование «прозрачного» или слишком маленького шрифта для добавления облака ключей;

• покупка дешевых ссылок на «мусорных» ресурсах;

• использование сайтов-дорвеев;

• подмена контента.

Черные методы продвижения сегодня уже нет смысла использовать, так как это верный путь к санкциям, снять которые будет почти невозможно. Такие манипуляции со 100%-ной долей вероятности определяются алгоритмами поисковых систем.

Внешняя оптимизация

Внешняя оптимизация — работы по увеличению видимости и авторитетности, формировании своеобразного имиджа интернет-ресурса.

Сюда относятся как платные, так и бесплатные методы раскрутки, которые при грамотном подходе позволяют получить хороший результат. Итак, приступаем к внешней оптимизации веб-проекта.

Формируем естественный ссылочный профиль

Ссылочный профиль (ссылочная масса) — это совокупность всех ссылок, которые ведут на сайт и/или отдельные его страницы.

Построение качественного ссылочного профиля по большей части основывается на покупке ссылок на тематических площадках. Это ответственная, трудоемкая и времязатратная работа, при выполнении которой нужно учитывать ряд нюансов. Если у вас нет времени и желания во всем этом разбираться, лучше обратиться за помощью к специалисту, который сделает все аккуратно и правильно.

Статья по теме: Что такое ссылочный профиль сайта и как его построить

Размещайте ссылки в материалах, которые действительно являются полезными.
Отбирайте тематических доноров.
Соблюдайте динамику. Исходя из опыта, проще продвинуть сайт с постоянным приростом обратных ссылок.
Не торопитесь

Чтобы не настораживать Google Penguin, покупайте ссылки постепенно.
Обратите внимание на уровень ссылочности донора. Речь идет о соотношении количества ссылок к количеству проиндексированных страниц

Опираясь на этот показатель можно легко найти заспамленные площадки, которые не принесут абсолютно никакой пользы (скорее наоборот). Соответственно, чем ниже уровень «ссылочности» — тем лучше. В идеале — не более 30 %.

Крауд-маркетинг

Крауд-маркетинг — способ взаимодействия с целевой аудиторией, основывающийся на создании тем и публикации рекомендательных комментариев, отзывов на блогах, форумах, в соцсетях.

Основное его предназначение — всеобщая популяризация бренда или конкретного продукта, которая заключается в формировании лояльности потребителей.

Алгоритм реализации крауд-маркетинга своими руками:

• регистрируетесь на форуме;
• создаете или находите подходящую тему;
• создаете проблему или решаете проблему пользователя;
• предлагаете решение в ненавязчивой форме и невзначай упоминаете название бренда/сайта.

Раскручиваем сайт бесплатно с помощью социальных сетей и мессенджеров

Основной принцип такого продвижения заключается в привлечении трафика через такие площадки, как VK, Facebook, Twitter, Telegram, Viber и прочие.

Ежедневно в соцсетях создаются десятки тысяч новых страничек, в которых можно рекламировать свои услуги, продавать товары, продвигать бренд и т. д. Вы, как владелец бизнеса, просто обязаны заявить о себе!

Выделяют два способа использования соцсетей на благо своего бизнеса:

• Создание бизнес-страниц, групп, сообществ, пабликов, каналов и т. п. (название зависит от выбранной площадки). Вся суть сводится к публикации рекламных и развлекательных постов, взаимодействии с целевой аудиторией, повышении лояльности к бренду.
• Размещение рекламных записей на чужих страницах. Реализуется, как правило, на платной основе. Заключается в подборе раскрученных аккаунтов со схожей тематикой, где можно разместить рекламный пост. Вы можете связаться с владельцем паблика и обговорить условия и стоимость размещения либо найти подходящую группу на сервисе Sociate, где уже указаны цены, время «закрепа», статистика по охвату рекламы, подписчиках. Реже рекламные посты публикуются в обмен на товар или происходит взаимный пиар.

Чтобы получить большую отдачу, используйте оба способа.

Итог

Бесплатная раскрутка сайта возможна при условии постоянной и качественной работы. Прежде чем ваш проект станет высоко ранжироваться в поиске, придется как следует потрудиться. Если позволяет бюджет, многие задачи можно делегировать: нанять SEO-специалиста, линкбилдера, SMM-менеджера. В любом случае азы SEO-оптимизации и поискового продвижения освоить придется. В противном случае вы не сможете контролировать работу своих подопечных.

Тематические и информационные сайты

На сайтах определённой тематики размещают рекламу соответствующей категории услуг или продукта. Например, о преимуществах мультиварки рассказывают на кулинарных сайтах, тормозную жидкость предлагают купить на автомобильных. К сожалению, пока не все смогут найти сайт, касающийся своего товара непосредственно.

Перед тем, как разместить рекламное объявление на сайте, учитывают:

• Количество посетителей и подписчиков.
• Есть ли там конкурирующие сайты.
• Размер текста объявления и баннера.
• На каком месте будет размещаться реклама.
• Условия оплаты.
• Возможность внести изменения.
• Наличие статистики.

Раскрутка сайта в поисковых системах Google

Google совершенно другая система, но принципы продвижения те же. Раскрутка собственного сайта в существующих поисковых системах всегда имеет главный критерий, это качество. Чем качественнее вы сделаете свой ресурс, тем больше его будут любить поисковики. Поэтому следуйте всегда этой парадигме.

Гугл после добавления ресурса в систему выдает список, что нужно сделать для продвижения.

Вот данный список:

Продвижение  также выполняется по ключевым словам в статье. Если кто-то делает веб ресурс на Вордпресс, то есть специальный плагин для продвижения. Он называется Yoast Seo, заточен конкретно под поисковую систему Google.

Поисковик обожает, когда на веб-сайт ссылаются другие веб ресурсы. Техническая часть проекта должна быть в порядке

Обратите внимание на адаптивность проекта. Сейчас почти половина всех пользователей заходит в сеть с мобильных устройств

Внешняя оптимизация

Тоже очень важная часть раскрутки сайта. Без нее всю вашу кухню могут просто не заметить. Поэтому упускать дальнейшие советы из виду нельзя.

Крауд-маркетинг

Тренд современного внешнего продвижения ресурсов – крауд-маркетинг. С его помощью вы можете наращивать естественную ссылочную массу и вылетать в топ 10, 5 или даже в топ 1.

Ссылки, полученные в процессе крауд-продвижения, считаются наиболее полезными. Как с точки зрения привлечения целевой аудитории, так и для поисковой оптимизации.

Про крауд-маркетинг я рассказывал в отдельной статье. Рекомендую перейти и ознакомиться.

Вечные ссылки

Пункт, который вытекает из предыдущего. Создание ссылочной массы – очень важный этап внешней поисковой оптимизации. Тут есть свои риски – один неверный шаг и вы получаете бан или фильтры

Важно все делать правильно и размеренно

Вечные ссылки работают больше под Гугл. Существует мнение, что сайты без хорошей ссылочной массы в Гугле вообще не вылетают на первые позиции. Не знаю, правда ли это, но лично мои проекты, которые я не продвигаю с помощью вечных ссылок, имеют очень низкие показатели с этого поискового сервиса.

Про правильную покупку вечных ссылок я тоже уже рассказывал. Переходите и читайте.

Социальные сети

Если вы продвигаете коммерческий сайт, то самым быстрым способом попасть в топ будет покупка контекстной рекламы от поисковиков. Для Яндекса – Директ, для Гугла – Адвордс.

Удовольствие не дешевое, но зато вы сможете привлекать колоссальное количество трафика. Не всегда целевого, но это тоже будет определенным образом влиять на поисковую оптимизацию.

Email-рассылка

Еще один крутой способ для привлечения посетителей на сайт. Вы можете просто создать емейл-рассылку и отправлять письма с анонсами материалов на почту ваших подписчиков.

Push-уведомления

С их помощью вы сможете оповещать своих пользователей о выходе новых материалов. Уведомления будут приходить на смартфоны и компьютеры – они не останутся незамеченными. Настроить push-уведомления можно при помощи сервиса .

Семантическое ядро

Чтобы понимать, какие запросы сейчас особенно актуальны, вы должны составить семантическое ядро. Это можно сделать самостоятельно или поручить какой-то сторонней компании. Их сейчас очень много, поэтому проблем с поиском не возникнет. Да и по стоимости будет недорого. Хотя это как посмотреть. Цена начинается от 5 рублей за запрос. У многих есть ограничения по количеству запросов.

В одной из статей я уже описывал, где можно заказать семантическое ядро. Рекомендую ознакомиться.

Классификация видов продвижения

Поисковое продвижение (SEO) всегда направлено на одну главную цель — рост позиций в выдаче. Однако специалисты выделяют две принципиальные модели фиксации достигнутых результатов. Если говорить о SEO, то можно выделить 3 основных вида продвижения сайта, которые кардинально отличаются друг от друга лишь методикой определения успешности.

1. Выход в топ-10 по определенным запросам

Можно считать, что это продвижение сайта было успешным, если по заранее оговоренному пулу запросов сайт вышел на первую страницу результатов выдачи. Минусы модели:

• Не все страницы из топа генерируют стабильный и достаточный объем трафика. К примеру, выход на первые позиции по низкочастотным запросам — это достаточно простая задача. Однако такие страницы не дают значительной отдачи по трафику.

• При неграмотном выборе запросов сайт может получать нецелевых посетителей. Такой трафик не только не дает продаж, но и снижает качество пользовательских факторов.

• Если результат достигается закупкой ссылок, то есть большая вероятность наложения на сайт санкций со стороны поисковых систем.

2. Оценка объема трафика

Эта методика предполагает, что удачное продвижение сайта — это получение запланированного объема трафика в течение определенного срока. Минусы модели:

• Такой подход рекомендуется использовать при самостоятельной раскрутке или при обращении к надежному подрядчику. Это связано с тем, что в рамках сотрудничества со сторонней SEO-студией появляется широкое окно для недобросовестных манипуляций. Воспользуется ли ими подрядчик, вопрос его порядочности.

• Трафик может генерироваться с помощью запрещенной или нецелевой рекламы, что только повредит продвижению проекта.

• Посещаемость могут «накрутить» с помощью специальных сервисов. В таком случае говорить о конверсии трафика не приходится.

3. Учет количества целевых действий

Эффективность продвижения оценивается по количеству полученных лидов. Целевым действием может быть оформление покупки, подписка на рассылку, загрузка контента и многое другое. При работе по такой схеме обычно используется не только SEO, но и другие инструменты для привлечения трафика, включая контекстную и таргетированную рекламу. Минусы модели:

• Часто сложно понять, какой канал сгенерировал конкретные конверсии.

• Редкие SEO-специалисты возьмутся за поисковое продвижение с платой за лиды. Для выхода сайта в топ по ключевым позициям обычно требуется не меньше нескольких месяцев. Мало кто согласится бесплатно работать такое продолжительное время.