Covid-19: средства на рекламу в google для малого и среднего бизнеса

Содержание:

За эффективностью глаз да глаз

Вне зависимости от тех целей, что вы ставили перед собой до запуска контекстной рекламы в Google Ads, за эффективностью следить надо каждому – это просто необходимо. В противном случае могут быть не только впустую потрачены деньги (пусть и небольшие, скорее всего), но и полностью испорчено общественное мнение о вашем бренде. Вдруг рекламное объявление оказалось абсолютно неэффективным потому, что составлено было безграмотно или оскорбительно.

Так на какие же параметры стоит обратить внимание?

Ответ ниже:

  • количество кликов, что вполне логично;
  • то, сколько раз пользователи, увидевшие вашу рекламу, выполнили действия, к которым она призывала – подписаться, купить, позвонить, репостнуть и т. д.;
  • если количество кликов по вашей рекламе прямо пропорционально равняется затратам на конкретную кампанию, то чистая прибыль, которая от этого получена – это уже другой разговор, обязательно смотрите и на нее.

Почему именно Google Реклама

Для начала освежим наши с вами воспоминания о том, что же такое контекстная реклама. Это демонстрация продвигающих или прямо продающих сообщений целевой аудитории. Следовательно, первым, наиболее явным и весомым преимуществом рекламы в гугл, можно выделить охват аудитории. Регулярно в поисках ответов на свои вопросы пользователи открывают этот поисковик, и что же дальше?

Верно, первое, что видит человек, сидящий за компьютером, – это именно контекстная реклама от Google. Помимо охвата аудитории, этот сервис примечателен и другими параметрами:

  • удобство управления рекламной кампанией;
  • получить первые успехи можно очень скоро после начала работы;
  • удобное бюджетирование вашего проекта;
  • контроль за качеством вашей рекламы;
  • возможность выбрать площадки и сервисы, где будет отображаться рекламное сообщение.

А еще, у Google Ads стоимость одного клика меньше, чем у конкурентов!

Подписывайтесь на наши новости

Одно письмо в неделю с самыми актуальными статьями + обзор digital-профессий!

*Нажимая «Подписаться» вы даете согласие на обработку персональных данных.

Адаптивное рекламное объявление

Адаптивное объявление – это оптимальное решение, вне зависимости от масштабов вашего проекта. Такие рекламные сообщения автоматически подстраиваются под параметры конкретного сайта-партнера Google. Кроме того, это может быть и нативная реклама. Да и вообще, зачастую такое объявление выглядит очень органично, разве нет?

Будьте внимательны, для публикации адаптивного объявления подойдут не все изображения. Выбранная вами фотография или рисунок должны соответствовать некоторым параметрам:

  • вес не более 1 мегабайта;
  • допускаются лишь некоторые размеры изображений – уточняйте на сайте Google AdWords (система заботится о своих пользователей и если вдруг ваша картинка не подходит – она любезно предложит вам его обрезать прямо на сайте).

К текстовому сопровождению таких объявлений тоже есть некоторые требования:

  • маленький заголовок – до 25 знаков;
  • большой заголовок – до 90 знаков.

Система сама выберет, какой заголовок вашего объявления использовать в зависимости от того портала, где отображается рекламное сообщение.

Ремаркетинг в Google Ads: что это и зачем нужно

Ремаркетинг – это очень крутая функция. В Google Ads можно сделать так, чтобы человек не просто зашел на ваш сайт, но и вернулся в будущем. Таким пользователям будет показываться реклама-напоминалка о том, что они искали ранее и нашли это именно на вашем ресурсе. Чистая психология – кого знаете, тому и доверяете, все просто.

Подключить и настроить ремаркетинг можно также в личном кабинете. В качестве бонуса здесь же вы можете интегрировать аналитические сервисы. Благодаря им данные о пользователях, которые заходили на ваш ресурс будут во много раз точнее, а значит и сама рекламная кампания в разы качественнее.

Инструкции

Чтобы создать торговую кампанию, выполните следующие действия:

  1. Войдите в свой аккаунт Google Рекламы.
  2. В меню выбора страниц слева откройте раздел Кампании.
  3. Нажмите кнопку с плюсом и выберите Новая кампания.
  4. В меню «Тип кампании» выберите Торговая и нажмите Продолжить.
  5. Задайте настройки кампании.

    • Название кампании. Укажите название, по которому вам будет легко ее находить в дальнейшем. Его можно будет изменить после создания кампании.
    • Продавец. Укажите аккаунт Merchant Center, в котором хранятся данные о рекламируемых товарах. Если в списке нет ни одного аккаунта, то сначала вам нужно связать аккаунты Google Реклама и Merchant Center. Этот параметр нельзя изменить после создания кампании. Подробнее о том, как связать аккаунты Google Merchant Center и Google Рекламы…
    • Страна сбыта. Укажите страну, в которой продаются ваши товары (или в которую они доставляются). Объявления будут видеть только пользователи, находящиеся в этой стране. Не забудьте удостовериться, что данные из выбранного аккаунта Merchant Center в ней доступны. В противном случае объявления из этой кампании не будут показываться, пока вы не добавите данные о товарах. Страну сбыта нельзя изменить после создания кампании. Подробнее о требованиях в отношении языка и валюты…
    • Фильтр товаров. Его нужно настраивать только в том случае, если вы хотите рекламировать не все товары из аккаунта Merchant Center. Задайте нужные критерии, и в кампанию будут добавлены только те товары, которые им соответствуют. Эту настройку можно будет изменить после создания кампании.
    • Ставки. Укажите принцип назначения ставок для кампании. Эту настройку можно будет изменить после создания кампании. Подробнее о том, как выбрать стратегию назначения ставок с учетом целей…
    • Дневной бюджет. Укажите, сколько вы готовы тратить на эту кампанию. Подробнее о том, как задать бюджет…
    • Приоритет кампании. Его нужно настраивать только в том случае, если вы рекламируете один товар в нескольких кампаниях с одинаковой страной сбыта. Тогда для таких товаров будет использоваться бюджет, заданный в кампании с наивысшим приоритетом. Подробнее о том, как настроить приоритет торговой кампании…
    • Сети. По умолчанию объявления из торговых кампаний могут появляться на различных ресурсах.

      При настройках по умолчанию вы будете получать больше трафика и конверсий. Если вы не хотите показывать объявления в определенных рекламных сетях, снимите соответствующие флажки. Подробнее о торговых кампаниях и товарных объявлениях…

      • Поисковая сеть Google.
      • Сайты поисковых партнеров.
      • YouTube, Gmail и рекомендации Google в контекстно-медийной сети.
    • Устройства По умолчанию объявления могут показываться на любых платформах, в том числе на компьютерах и мобильных устройствах. Эту настройку можно будет изменить после создания кампании.
    • Местоположения Здесь можно выбрать определенные местоположения и разрешить показ рекламы только в них. Эту настройку можно будет изменить после создания кампании.
    • Реклама местного ассортимента. Этот параметр нужно изменить только в случае, если вы хотите рекламировать товары, продаваемые в местных магазинах. Тогда вам нужно загрузить данные об ассортименте местных магазинов в аккаунт Merchant Center, а затем установить флажок «Рекламировать товары, представленные в обычных магазинах». Подробнее о продвижении товаров, продаваемых в обычных магазинах, с помощью торговой кампании…
  6. Нажмите Сохранить и продолжить.
  7. Выберите тип группы объявлений:

    • Простые товарные объявления создаются автоматически на основе данных из аккаунта Merchant Center и предназначены для рекламы отдельных товаров. Чтобы создать такое объявление, перейдите к следующему шагу.

    • Товарные объявления-витрины содержат информацию о нескольких похожих товарах. Подробнее о том, как создавать такие объявления…

  8. Создайте первую группу объявлений, указав следующие данные:

    • Название группы объявлений. Укажите название, по которому вам будет легко находить эту группу объявлений в дальнейшем. Его можно будет изменить после создания кампании.
    • Ставку. Укажите ставку для группы объявлений. Она будет применена для группы товаров «Все продукты», которая появится сразу при создании группы объявлений. Эту ставку можно изменить и после создания кампании.
  9. Нажмите Сохранить.
  10. Откроется страница «Группы товаров», где пока создана только одна группа – «Все товары», куда входят все товары кампании. Вы можете разделить товары на несколько групп и назначить для каждой из них отдельную ставку. Подробнее об управлении торговой кампанией с группами товаров…

Создание аккаунта и настройка первой кампании в Google AdWords Express

Заходим на сайт adwords.google.com и переходим в рекламный кабинет, используя свой аккаунт (нужно будет указать, сайт который будет рекламироваться). Если вы ещё не зарегистрированы в Гугле, то сделайте это.

Создание первого объявления

Затем вы окажитесь на страницу Google AdWords Express, где система предложит создать объявление для рекламной кампании. Заполняем все поля: Заголовок 1, Заголовок 2, Описание, указываем адрес рекламируемого ресурса и по завершении жмём «Продолжить» внизу страницы.

Определение бюджета

После перехода на следующую страницу, система предложит Вам назначить бюджет на день

Обратите внимание, что чуть ниже серым цветом подсвечен диапазон, в котором выставляют свой бюджет на день ваши конкуренты

Чуть правее находится окно, в котором происходит предварительный подсчёт показов и кликов, который вы получите при текущих настройках бюджета. Устанавливайте приемлемый уровень затрат и кликайте «Продолжить».

Проверка настроек

На последнем этапе, Гугл предложит проверить настройки кампании. При этом, условия геотаргетинга он определит автоматически, на основе вашего текущего местоположения. Чтобы поменять условия геотаргетинга, в разделе «Адреса» нажмите «Изменить» и задайте настройки в ручную.

Просто впишите название города, населённого пункта или региона, и после нажмите «Сохранить».

Подтверждение платёжных данных

На завершающем шаге нужно указать платёжные данные и принять условия по использованию сервиса Google AdWords.

  • Страна нахождение платёжного адреса.
  • Часовой пояс.
  • Промокод (поищите на соответствующих сайтах, чтобы получить бонус).
  • Тип аккаунта: физическое или юридическое лицо.
  • Реквизиты (для юр.лица), наименование и адрес (для физ. лица).
  • Сумма платежа (минимальная сумма 100 рублей).
  • Способ оплаты.

После этого поставьте галочку напротив поля, подтверждающего условия использования и жмите «Продолжить». Рекламная кампания создана и показ объявлений будет начат в самое ближайшее время. А мы же переходим к более расширенным настройкам в новом интерфейсе Google Ads.

Повышаем эффективность рекламной кампании при помощи тестирования

Про A/B-тесты все же знают? Надеюсь, что все, ведь штука это полезная и временем уже проверенная. А еще с помощью A/B-тестов можно повысить эффективность вашей рекламной кампании в Google AdWords в несколько раз.

Порядок действий очень прост:

  1. в личном кабинете выбираете раздел «Проекты и эксперименты»;
  2. нажатием на «+» добавляем новое тестирование;
  3. выставляем параметры теста и тапаем на «Применить»;
  4. далее работаем непосредственно с нашим рекламным объявлением, вносим изменения;
  5. получаем подтверждение, либо опровержение нашей гипотезы.

Можно протестировать не только эффективность объявления в целом, но и отдельных параметров, например:

  • различные вариации заголовков;
  • содержание описания;
  • тестовое, цветовое и графическое наполнение рекламного сообщения;
  • размеры, расположение, ориентация по странице;
  • разные комбинации ключевых фраз – порой для кардинального изменения эффективности рекламного объявления достаточно просто добавить или убрать одно-единственное словосочетание из списка.

Как пользоваться отчетом «Реклама и обычные результаты поиска»

Связав аккаунты Google Рекламы и Search Console, вы сможете просматривать статистику обычных результатов поиска рядом с информацией об эффективности текстовых объявлений Google Рекламы в поисковой сети

Обратите внимание, что в этом отчете нет данных о других типах рекламы, таких как товарные объявления и объявления с загрузкой по клику

Ниже описаны три простых и эффективных способа использования этого отчета.

Подбор новых ключевых слов

Анализируя поисковые запросы, по которым ваш сайт появляется в обычных результатах поиска, а объявления не показываются, вы можете находить новые ключевые слова и добавлять их в кампании Google Рекламы.

  • Определите запросы с низким количеством показов рекламы. Для этого добавьте фильтр «показы = 0» или «показы < X». Если у вас несколько аккаунтов, то данные по обычному поиску будут импортированы в каждом из них.

  • Скачайте отчет «Реклама и обычные результаты поиска» в управляющем аккаунте (для аккаунтов Google Рекламы с одинаковыми языковыми и географическими настройками). Это так вы сможете проанализировать данные сразу во всех ваших аккаунтах, чтобы определить запросы с обычными результатами и запросы без показов рекламы.
  • Также можно применить дополнительные фильтры, чтобы выявить запросы, содержащие определенный текст (например, название вашего бренда или самые важные для вас товары или услуги).

Улучшение позиций объявлений по наиболее перспективным запросам

С помощью этого отчета вы можете отслеживать позиции своего сайта в платных результатах поиска и повышать эффективность рекламы по самым ценным запросам.

  • Используйте отчет, чтобы выявить релевантные запросы с низким объемом обычного трафика и настроить таргетинг на соответствующие ключевые слова.
  • С помощью расширений вы можете добавить в объявления наиболее важную и полезную информацию, появляющуюся в обычных результатах поиска.

Многоплановый анализ изменений

Этот отчет позволяет узнать, как изменения вашего сайта и настроек кампании (таких как ставки, бюджеты и ключевые слова) влияют на бесплатный, платный и суммарный трафик. Проверьте, как изменение ставок для ключевых слов отражается на общем количестве кликов для соответствующих запросов. Это поможет увеличить общий объем трафика по наиболее важным из них.

Помните:

Расходы на рекламу не влияет на результаты поиска – Google четко разделяет эти две сферы своей деятельности.
Таргетинг вашей рекламной кампании не ограничивает результаты обычного поиска: в отличие от объявлений, они подбираются без учета заданных вами настроек языка и местоположения. Это означает, что обычных показов может быть больше, чем платных, даже если доля полученных показов у ваших рекламных кампаний составляет 100%. К примеру, если таргетинг кампании для определенного ключевого слова настроен только на Россию, то показ в обычных результатах поиска для пользователя из Казахстана будет указан в отчете «Реклама и обычные результаты поиска», даже если вы не показываете рекламу в этом регионе.
Данные по обычным результатам поиска недоступны за периоды, предшествующие связыванию аккаунтов Google Рекламы и Search Console.
Эта статистика предоставляется по всем доменам, связанным с вашим аккаунтом

Обратите внимание, что данные о бесплатном трафике нельзя отфильтровать по определенным доменам.

Объявления In-Stream с возможностью пропуска

Когда лучше использовать этот формат?

Этот формат нужен для продвижения вашего видеоконтента в начале, середине или после окончания других роликов на YouTube, а также на сайтах и в приложениях партнерских видеоресурсов Google.

Как работает этот формат?

Объявления In-Stream с возможностью пропуска показываются в начале, середине или после окончания видео на YouTube.Пользователь может пропустить объявление через 5 секунд после начала.

Где показываются объявления этого формата?

Объявления In-Stream с возможностью пропуска показываются на страницах просмотра YouTube, а также на сайтах и в приложениях партнерских видеоресурсов Google.

Как происходит оплата?

При использовании цены за просмотр вы платите только в том случае, если видеообъявление воспроизводится в течение 30 секунд (или полностью, если оно короче) или пользователь взаимодействует с ним.

Если вы используете целевую цену за тысячу показов, целевую цену за конверсию или стратегию «Максимум конверсий», оплата зависит от количества показов.

Какую цель кампании выбрать для этого формата?

  • Продажи
  • Потенциальные клиенты
  • Трафик сайта
  • Узнаваемость бренда и охват
  • Интерес к бренду и товарам

Примечание. Этот формат также подходит при выборе варианта в Google Рекламе «Создать кампанию, не указывая цель».

Инструкции

Как связать ресурс Google Аналитики (Universal Analytics) с аккаунтом Google Рекламы

Войдите в аккаунт Google Рекламы.
Нажмите на значок инструментов в правом верхнем углу страницы.
В разделе «Настройка» нажмите Связанные аккаунты.
В разделе «Google Аналитика (UA)» нажмите Подробности.
Откроется список доступных вам ресурсов Universal Analytics. В столбце «Статус» указано, связан ли ресурс с Google Рекламой. Если нужный ресурс не отображается, проверьте, есть ли у вас разрешение на редактирование этого ресурса.
В столбце «Действия» нажмите Связать рядом с нужными ресурсами (вы можете выбрать любое их количество).
Импортируйте показатели сайта или свяжите представления Google Аналитики с Google Рекламой.
Если в выбранном ресурсе есть только одно представление, вы увидите его название. Выберите Импорт показателей сайта, чтобы данные из Google Аналитики появлялись в отчетах Google Рекламы.
Если в ресурсе есть несколько представлений, вы увидите список тех, с которыми можно создать связь. Для каждого представления можно выполнить следующие действия:

Связать. В результате данные о кликах и расходах из Google Рекламы станут доступны в Google Аналитике, а цели и транзакции из Google Аналитики можно будет импортировать в Google Рекламу. Количество представлений, с которыми можно создать связь, не ограничено.

Импортировать показатели (рекомендуется). Выберите одно представление: из него будут импортированы показатели вовлечения, которые будут отображаться в столбцах отчетов Google Аналитики вашего аккаунта

Обратите внимание, что также нужно будет добавить столбцы показателей из Google Аналитики в отчеты Google Рекламы. В большинстве случаев данные появляются в Google Рекламе не позднее, чем через час

Однако в крупных аккаунтах этот процесс может потребовать больше времени. После того как данные будут импортированы, вы сможете добавить столбцы Google Аналитики в отчеты Google Рекламы.

Нажмите Сохранить.

  1. Войдите в аккаунт Google Рекламы.
  2. Нажмите на значок инструментов в правом верхнем углу страницы.
  3. В разделе «Настройка» нажмите Связанные аккаунты.
  4. В разделе «Google Аналитика (UA)» нажмите Подробности.
  5. Откроется список доступных вам ресурсов Google Аналитики.
    • Чтобы создать связь с другими представлениями или выбрать другие представления для импорта показателей сайта, нажмите на значок карандаша рядом с данными в столбце «Представления». Чтобы сохранить изменения, нажмите Сохранить.
    • Чтобы отменить связь с аккаунтом Google Рекламы, нажмите Отменить связь в столбце «Действия».

Что произойдет после отмены связи с ресурсом Google Аналитики:

  • Данные о сеансах для Google Рекламы (например, о кликах, показах, цене за клик и т. п.) останутся доступны в отчетах Google Рекламы, но для новых сеансов, полученных благодаря кликам в аккаунтах Google Рекламы после удаления ресурса, в отчетах будет отображаться пометка не установлено.
  • Списки ремаркетинга, созданные на основе этой связи, будут закрыты.
  • Цели и транзакции более не будут импортироваться из Google Аналитики в Google Рекламу.

Возникли трудности?

Если вам потребуется дополнительная помощь по использованию Google Аналитики в сочетании с Google Рекламой, свяжитесь с нами.

Фото шампанского блюдца

Часто задаваемые вопросы

Зачем Google предоставляет малому и среднему бизнесу средства на рекламу?

Малый и средний бизнес – главная опора экономики. Согласно данным Всемирного банка, это 90 % компаний и более половины всех трудоустроенных людей.
Из-за пандемии COVID-19 малый и средний бизнес столкнулся с серьезными трудностями. Многие компании терпят убытки и находятся на грани закрытия, пытаясь при этом найти способы защитить своих сотрудников. Мы предлагаем таким компаниям средства на рекламу, чтобы поддержать их и помочь им взаимодействовать с клиентами.

Кто может получить средства на рекламу?

Средства на рекламу предоставляются компаниям малого и среднего бизнеса по всему миру, которые платили за размещение объявлений в аккаунте Google Рекламы (напрямую или через внешнего партнера) в течение 10 месяцев из 12 в 2019 году, а также в январе и/или феврале этого года, и соблюдают наши правила.

Как вы определяете компании малого и среднего бизнеса?

У нас есть международная команда, специально созданная для консультирования и поддержки потребностей малого и среднего бизнеса по всему миру. Мы помогаем как местным магазинам, так и компаниям с сотнями сотрудников и множеством офисов в разных странах.

Могу ли я подать заявку на получение средств на рекламу?

Подавать заявление или совершать какие-либо ещё действия не нужно. После запуска средств на рекламу они будут автоматически начислены в аккаунты Google Рекламы, которые соответствуют указанным выше требованиям. Компании, не соответствующие требованиям, не смогут получить средства. Также эти средства нельзя полностью или частично передать другому лицу или вывести из аккаунта. Список стран, в которых начисляются средства на рекламу, приводится в ответе на вопрос «Как узнать, получу ли я средства на рекламу?».

Как узнать, получу ли я средства на рекламу?

Средства на рекламу будут автоматически добавлены в соответствующие требованиям аккаунты Google Рекламы с платежным адресом в странах, перечисленных выше. Основное контактное лицо, указанное в таких аккаунтах, получит по электронной почте уведомление о начислении средств. Мы постепенно добавляем в программу больше стран, поэтому если вашей страны нет в списке, проверьте эту статью позже.

Почему средства добавляются в аккаунты в несколько этапов?

Для того чтобы зачислить средства в аккаунты Google Рекламы, необходимо создать новую инфраструктуру. Мы запускаем эту программу в несколько этапов, чтобы обеспечить беспроблемное начисление средств в аккаунты по всему миру, с разными языками и валютами.

Какая сумма будет начислена?

Размер выделенных средств может варьироваться и зависит от ваших предыдущих расходов в Google Рекламе, страны платежного адреса и валюты аккаунта. Однако он не будет превышать 1000 долл. США или эквивалента в местной валюте. Каждый клиент получит средства один раз. Мы предлагаем компаниям малого бизнеса средства на рекламу, чтобы поддержать их и помочь им взаимодействовать с клиентами.

Reports

  • Account
    Summary — Generates a report of the performance for a Google Ads
    account.
  • Ad
    Performance — Generates a Google Spreadsheet with distribution charts
    showing an ad’s performance.
  • BigQuery
    Exporter — Exports Google Ads reports to Google BigQuery.
  • Declining
    Ad Groups — Fetches ad groups with declining performance, for single
    accounts or manager
    accounts.
  • Kratu Report — Shows
    performance signals for each account visually as a heat map.
  • Mobile
    PageSpeed — Provides a report suggesting ways to improve the landing page
    experience on mobile, for single accounts or manager
    accounts.
  • Search Query
    — Generates a report showing the actual search queries that trigger your ads,
    for either single accounts or manager
    accounts.

Преимущества Google AdWords

Начнём пожалуй с того, что расскажем об основных преимуществах.

  1. Более низкая цена клика относительно Яндекс Директ. Как я и говорил в начале статьи, высокая конкуренция и разогретый аукцион делают Директ непозволительной роскошью. Правда, это в большей степени касается самых конкурентных ниш, но в скором времени коснётся всех направлений.
  2. Выбор площадок, на которых осуществляется показ рекламных объявлений.
  3. Показ в результатах выдачи поисковых парнётров Гугл (mail.ru, begun и т.д.).
  4. Возможность загружать параметры одной кампании для новых (не придётся заполнять одни и те же поля по нескольку раз).
  5. Влияние качества объявлений на позиции и стоимость клика. Благодаря более информативному и кликабельному объявлению, можно показывать на 1-м месте и платить за клик меньше, чем при показе на 3-м месте.
  6. Распределение бюджета по времени, когда можно получить больше всего конверсий.
  7. Возможность настроить оплату за конверсии на сайте, а не за клик.

Пример рекламных объявлений в Гугле

Далее следует пошаговое руководство по работе, настройке и управлению рекламой в Гугле.

О сертификации

Доступные экзамены

Сертификация
Описание
Сертификация по поисковой сети Google Рекламы
Интеллектуальное назначение ставок и решения по работе с аудиториями помогают повышать эффективность кампаний и приводить их показатели к целевым маркетинговым значениям. Пройдите экзамен и проверьте, умеете ли вы применять эти ресурсы.
Сертификация по контекстно-медийной сети Google Рекламы
Эффективные кампании в КМС помогают повышать рентабельность инвестиций и добиваться нужных результатов. Сдайте экзамен и проверьте, сможете ли вы создать такую кампанию и придумать стратегию работы с ней.
Сертификация по видеообъявлениям Google Рекламы
Продемонстрируйте свои навыки работы с рекламными решениями YouTube и Google Видео

Для того чтобы получить сертификат, нужно знать, как эффективно рассказывать истории на YouTube, чтобы привлекать внимание потенциальных клиентов на всех этапах пути к покупке.
Сертификация для работы с товарными объявлениями
Торговые кампании помогают расширять клиентскую базу и повышать количество конверсий. Пройдите экзамен и проверьте, умеете ли вы проводить такие кампании и управлять ими.

Доступные языки

Сертификационные экзамены Google Рекламы переведены на 22 языка.

Доступные языки: английский (Великобритания), английский (США), вьетнамский, индонезийский, испанский, испанский (Латинская Америка), итальянский, китайский (традиционный), китайский (упрощенный), корейский, немецкий, нидерландский, польский, португальский, португальский (Бразилия), русский, словацкий, тайский, турецкий, французский, чешский и японский.

Подготовка к экзамену

Если у вас есть практический опыт в этой области знаний, вам будет проще сдать экзамен. Вы должны иметь представление о концепциях и методах интернет-рекламы, а также уметь управлять различными типами кампаний Google Рекламы.

Чтобы подготовиться, вы можете пройти обучающие курсы в Skillshop.

Проходной балл и ограничение по времени

Чтобы сдать сертификационный экзамен, нужно правильно ответить не менее чем на 80 % вопросов. Экзамен длится 75 минут. Если вы не смогли успешно пройти тест, его можно пересдать через сутки.

Когда вы начнете отвечать на вопросы, приостановить отсчет времени будет невозможно, поэтому позаботьтесь о том, чтобы во время экзамена вас ничто не отвлекало. Если вы закроете вкладку с вопросами или выключите компьютер, тестирование будет считаться завершенным. Вы сможете пройти его снова через один день.

Содержимое обзорной страницы

На обзорных страницах показываются карточки двух типов: сводные (с общими данными по эффективности рекламы за указанный диапазон дат) и карточки с рекомендациями, где приведена важная информация, не связанная с определенным диапазоном дат.

Сводные карточки

На каждой обзорной странице есть сводная карточка с линейной диаграммой, которая позволяет сравнивать текущие показатели эффективности с прежними (не более 4 показателей). Помимо этой диаграммы, в обзорах на уровне аккаунта, кампаний и групп объявлений доступны также следующие карточки:

  • Статистика аукционов.
  • Аудитории для контекстно-медийной сети и сети видеорекламы.
  • Наиболее значительные изменения в кампаниях и группах объявлений.
  • Сведения о местоположении пользователей, которые взаимодействовали с вашими объявлениями.
  • Ключевые слова для контекстно-медийной сети и сети видеорекламы.
  • Объявления с наибольшим количеством показов.
  • Эффективность с разбивкой по дням недели и времени суток.
  • Эффективность с разбивкой по устройствам.
  • Эффективность с разбивкой по ключевым словам.
  • Места размещения для контекстно-медийной сети и сети видеорекламы.
  • Охват ремаркетинга.
  • Статус проверки.
  • Самые популярные товары в Google Покупках.
  • Самые эффективные кампании и группы объявлений.
  • Поисковые запросы на Google.com, по которым чаще всего показываются ваши объявления.
  • Лучшие видео.
  • Темы для контекстно-медийной сети и сети видеорекламы.

Почасовая статистика по кликам

Эта карточка появляется в случае, когда количество кликов значительно отличается от обычного. Предположим, к 16:00 понедельника кампания получает, как правило, определенное число кликов. Если в этот день их окажется заметно больше или меньше, мы сообщим вам об этом. Карточка будет показываться до конца дня или до тех пор, пока количество кликов не сравняется со среднесуточным.

На основе этих данных вы сможете изменить ставки и бюджет.

Новые слова

На этой карточке приводятся новые запросы, по которым ваша реклама показывалась потенциальным клиентам в Google Поиске. При использовании ключевых слов с широким соответствием ваши объявления появляются, когда потребители вводят релевантные варианты, даже если таких запросов нет в вашем списке ключевых слов.

Вы можете добавить новые варианты в качестве ключевых или минус-слов, а также изменить тип соответствия.

Изменение в статистике по устройствам

Эта карточка появляется в случае, если большинство ваших показов выполняется на устройствах определенного типа, но затем доля таких показов существенно меняется.

На основе этих данных вы можете изменять корректировки ставок для устройств.

Вверху или на других позициях

Эта карточка появляется в случае, если большинство ваших показов выполняется над результатами обычного поиска, но затем доля таких показов существенно меняется.

На основе этих данных вы можете изменять стратегию назначения ставок.

Изменение в группе объявлений

Эта карточка появляется в случае, когда процент расходов по группе объявлений от общих расходов на кампанию существенно изменяется. Например, карточка отобразится, если большая часть ваших расходов ранее приходилась на одну группу объявлений в кампании, а теперь ситуация изменилась.

На основе этих данных вы можете перенести новую ведущую группу объявлений в отдельную кампанию, изменить стратегию назначения ставок или проверить изменения, внесенные в кампанию или группу объявлений.

География

Эта карточка появляется в случае, когда большинство показов выполняется в определенном местоположении, но затем доля таких показов значительно меняется.

На основе этих данных вы сможете изменить модификаторы ставок для того или иного местоположения. Чтобы избежать регулярного изменения ставок, можно использовать стратегию интеллектуального назначения ставок, которая автоматически оптимизирует конверсии на основе местоположения и многих других факторов.

Step 2: Apply for access to the AdWords API

Sign up for AdWords API access through your Manager Account. Sign
in, then navigate to TOOLS &
SETTINGS > SETUP > API Center. The API Center option will appear only for
Google Ads Manager Accounts.

All fields on the API Access form must be completed, and the Terms and
Conditions accepted. Make sure your information is correct and your company’s
website URL is functioning: If the website is not a live page, we won’t be
able to process your application.

We strongly encourage you to keep this information up to date,
even after the application process, so we can send you important service
announcements.

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *

Adblock
detector